3年超越京东,5年掀翻阿里!中国白手起家第一人,3500亿身家,今天退休了!
那个高喊“拿着望远镜都看不到对手”的马老师,想不到竟被一家成立不到6年的公司打趴下了。3月17日,拼多多发布年度财报,每个字、每个标点符号都让阿里惊出一身冷汗:截至2020年底,拼多多年交易额1.66万亿人民币,年活跃买家数7.88亿,超越阿里巴巴,正式成为中国用户规模最大的电商平台。中国14亿人口,掐掉头尾,每10个人中就有8个是拼多多用户!看看你的家族群、亲戚群、同学群……哪一个不是天天喊着砍一刀?狭路相逢勇者胜,毫无疑问,在用户与流量为王的时代,拼多多后来居上,阿里巴巴顺风顺水的好日子到头了!和拼多多掀翻阿里一起登上热搜的,还有创始人黄峥的告别信。拼多多财报出来后,黄峥发布致股东信,宣布辞去董事长一职,不再担任公司任何管理职位。这意味着黄峥不仅卸任拼多多,还放弃了最核心的控制权,这与马云的退而不休完全不是一码事。黄峥,大家可能不太了解这个人物,但在企业圈里,他是无可争议的“中国最强后浪”。他1980年出生于一个贫困家庭,凭着一股拼劲踏上留学之路。过去3年,他3次被彭博社评为中国“40岁以下白手致富富豪榜”第一人。目前,拼多多市值1800多亿美元,黄峥持股29.4%,折约530亿美元,再次力压马云一头。与很多人关心黄峥的钱怎么花得完不同,我更关心他的财富是怎么增长的。我们回过头看一下:2014年,阿里巴巴上市,2015年,马云登上中国首富宝座,彼时黄峥只是一个创业失败的80后。按理说,他就是坐火箭也追不上马云,为什么会发生奇迹?拼多多是黄峥第三次创业,在这之前,他创立了两家电商代运营公司,干到一半被别人收购了。重回电商,黄峥有着充分的思考:中国零售市场总额超50万亿,电商占比不过百分之十几,中国电商率每提高一个百分点,就是几千亿的规模。这意味着中国电商还有大片大片的荒野和蓝海等待开发,这是一条无比辽阔的赛道。大树底下不长草,所有人都以为在阿里的垄断下再也没有机会了。2016年,全国居民年人均可支配收入刚刚跨过2.5万。也就是说,中国广大三、四、五线城市居民收入不高,他们急需电商的红利。黄峥洞察到了中国下沉市场的巨大消费趋势,与其在大城市和阿里巴巴拼得头破血流,不如退一步海阔天空,斜刺杀出一条血路!他高呼:真正的消费升级“不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让安徽人有厨纸用、有好水果吃。”在农村站稳脚跟后,拼多多反向包围城市,被阿里京东垄断的电商市场风云突变!2015年,国内电商行业已经一片红海,阿里系成巨无霸,京东勉强可以掰掰手腕。在第二梯队中,唯品会、蘑菇街、小红书……占据了各自的垂直领域,此外还有当当网、聚美优品等数百家第三梯队电商。拼多多要想在这个红得发紫的市场分一杯羹,就必须“敢为人后”,从前人的失败中汲取经验教训,达到后来居上的目的。比如,当年微软在开发Windows和 Word等产品时,没有哪个产品是敢为天下先的,它都是发现哪个产品有市场然后再调重兵进去,将它做成行业第一,它讲求的是“敢为人后”。在充分调查市场后,2015年,黄峥推出了颠覆性社交电商新模式——拼多多,它鼓励用户间分享与互动,用低价对互联网进行高频打击。比如原价30块的芒果只要10块9,分享到微信群里凑够人数一起拼单,还能再降到9块9。9块9的纸巾、9块9的衣服、9块9的袜子……大家在群里砍得不亦乐乎。一分钱一分货的道理大家都懂,在低价面前,一切偏见都土崩瓦解。拼多多掀翻阿里的经历,让我想起《圣经·旧约》里的一个故事。腓力斯丁人入侵以色列,他们的首席战士巨人歌利亚身材高大,拥有无穷的力量,所有人看到他都退避三舍,不敢应战。以色列军中有一个叫大卫的牧童,他自告奋勇迎战杀气腾腾、无人能敌的歌利亚。只有大卫自己面无惧色,他事先在河边挑选了一些石子,决战时用机弦弹射石子击中了歌利亚的额头,巨人倒地,大卫拔出长刀,砍下了他的头颅。大卫打败巨人的故事告诉我们一个道理:只要方法用得好,以小博大、以弱胜强未尝不可。就像拼多多3年超越京东、5年掀翻阿里,别人不敢干的事情,它干成了;别人干不了的事情,它也干成了。我们回过头看,这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代!前几年,千亿市值的百丽退市,去年贵人鸟宣布破产,金立、新飞等等越来越多的传统企业走向衰亡。在时代面前,它们的原因大同小异:管理问题、资金链断裂、创始人好赌……但终极原因其实只有一个——没有把握时代趋势,牵一发动全身,满盘皆输。雷军曾经说过,成功不只是能力与聪明才智的作用,趋势的作用更大,站在风口上,猪都能飞起来,这就是趋势的力量。对我们个体而言,既然无法改变大势,那就利用趋势,升级自己的能力与世界观。做个顺应趋势的人吧!历史会证明,那些成功的人和企业都是踩在了时代浪潮之巅。
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