对于今天的泛娱乐行业来说，IP的意义已经不再只是知识产权，而是代表了一种粉丝众多、品质优异的内容资源。《指环王》、《复仇者联盟》、《魔兽》等热门IP改编作品已经向全世界证明了它的吸金能力。中国市场也在近3年迎来了IP作品的大爆发。据统计，2014年国内共有29部IP改编电影上映，占上映电影总数的10.5%。到了2016年IP改编电影达到了88部，占比达到21.8%。仅在2016年，票房过10亿的电影中就有5部是IP改编作品，总票房高达61亿。
而早在IP作品爆发之前，中国的各大泛娱乐公司对热门IP资源的争夺已经进入了白热化阶段。仅《鬼吹灯》这部小说的版权就在各大公司的争抢下被拆成了三部分。其中，电影版权被万达和中影各自夺走一半，网剧版权则被企鹅影业拿下。于是粉丝看到了《寻龙诀》和《九层妖塔》这两部风格截然不同的版本。据一位业内人士介绍，2013年前，网络小说IP没有人买，2014年后开始渐渐有了生意，如今已经基本卖空了。
在各大泛娱乐公司的争抢下，热门IP资源的价格在短短几年内开始暴涨。2015年甚至出现过单个IP卖出2000万的天价。以网文IP《斗破苍穹》来说，几年前这部小说的全版权价格仅有150万，如今光电影版权价格就已经超过千万。为了争夺IP，现在很多热门作家书还没有写，下一部作品就已经被预定走了。作为泛娱乐IP的核心来源，原创文学IP已经被资本推到了市场的风口浪尖。
IP风潮之下，多渠道变现依然是个难题
2015年大热的《花千骨》，电视剧版权卖了1亿，手游仅上线一个月流水就超过两亿。《花千骨》开启了泛娱乐“影游联动”的新时代，成为了一个现象级商业案例。同时也让市场意识到，热门网文IP可以开发一个更广泛的产业链，实现多渠道变现。2016年以后，包括《老九门》、《择天记》、《楚乔传》等多个头部剧项目都做了“影游联动”。一时间，经典IP的泛娱乐产业链开发已经成了各大公司的必答题。然而并不是每个拿到优秀IP的公司，都能找到合适的“答案”。
知名游戏IP《仙剑奇侠传》系列的一款游戏《仙剑客栈》曾在2015年被改编成网剧，还做了影游联动。然而网剧最终只收获了4亿的点击量，手游也已经停止运营。包括《极品家丁》《大漠谣》等知名原创文学IP，经制作公司重点打造之后却没有收获预期的成绩。原创文学IP的市场价值究竟该如何评判，目前还没有一个客观的，成体系的参考标准。拿到一个IP资源，该如何进行多渠道变现，对于泛娱乐公司来说，依然是个难题。
市场存在乱象，谁能填补IP价值评估体系的空白
由于原创文学，特别是网络原创文学IP已经被资本“过度关注”，价格泡沫和过度炒作等市场乱象也接踵而至。IP价格虚高迫使一些公司在作品制作上“节省成本”，导致一些IP改编作品质量很差，甚至出现一些“换皮手游”现象。这样既伤害了IP粉丝，也伤害了制作公司和原作者。IP市场尚缺一个客观的、科学的IP价值评判体系。
今年7月12日，胡润百富和国内优质网络文学版权运营的一线平台 - 猫片合作召开了一场发布会，推出了2017#猫片·胡润原创文学IP价值榜#和2017#猫片·胡润原创文学IP潜力价值榜#。两个榜单对原创文学IP的市场价值进行了一番梳理和评估。对于原创文学价值的评估，胡润和猫片两家公司的互补性较强。
#2017猫片·胡润原创文学IP 价值榜#依据1998年以来各大原创文学平台内作品的全网阅读量、月票量、推荐量和收藏量， 以及百度指数，IP文学最大社区-百度贴吧的用户活跃度&忠诚度等大数据进行了初步筛选，再由胡润研究院以及百名业内资深网络文学编辑根据作品影响力、文学价值和历史转化价值综合评分后排列出结果, 可以说这一次的#猫片·胡润原创文学IP 价值榜#打破了过往依靠单个平台或单项数据来评选的传统模式， 从文学平台专业数据，百度公共数据,资深编辑人文数据，多纬度较为全面的给出了原创文学IP公正的价值评价。
2017#猫片·胡润原创文学IP潜力价值榜#则重在发掘新的热门作品。根据原创文学网站的评选，结合数据分析评出了各大文学网站半年内上升最快，最有潜力的作品。其中，《余罪》作者常书欣的新作《骇罪》排名第一。两个榜单为读者、作家、投资人建立了一个可供参考的，客观独立的平台。
什么样的IP价值更高？猫片和胡润是怎么判断的
对于一个原创文学IP榜单来说，价值评判标准是核心问题。作为泛娱乐IP的核心来源，原创文学IP的变现渠道目前涵盖了影视、动漫、游戏、衍生品等多种领域。一个优质的IP除了本身要拥有大量的粉丝外，是否适合被改编成影视和游戏等作品也是价值考量的重要因素。
话娱从猫片方面了解到，此次计算的参照范围从权威网站的统计，到市场变现的票房、游戏流水、关注度、作品点击量，乃至粉丝的活跃程度和获奖成绩等多个方面。
以榜单中排名第三的《凡人修仙传》为例。这部小说从2009年开始连载，至今仍高居起点中文总推荐榜第一，百度搜索量超过700 万，百度贴吧帖子数超过5000 万。除了超高的数据外，多元化的IP转化能力也是《凡人修仙传》获得较高评分的重要原因。早在2013年，《凡人修仙传》就曾被改编成漫画。2016年，这部作品又被改编成电视剧，并由乐视影业投拍。2016 年7 月，猫片影业和阅文集团共同投资1 亿元的《凡人修仙传》3D动画电影已经开始在日本制作。
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榜单排名第四的作品《将夜》除了人气之外，更多的是以其较高文学价值取胜。作者猫腻浸淫东方哲学已久，深谙儒道厚黑谋略，最难得的是他能将哲学思辨与玄幻文学融为一体。
《将夜》这部作品曾在2015年曾获得第一届网络文学双年奖金奖。猫腻凭《将夜》获得了腾讯2015年“年度网络小说家”奖。小说人气、文学价值、所获奖项共同构成了《将夜》的评分。
IP价值榜单最重要的意义在于，它率先建立了一个能够量化的原创文学IP价值参考体系，综合考评了粉丝人气、文学价值和变现能力。这一点对于IP市场来说是个里程碑式的成就。
对于IP原著粉丝来说，一方面会乐于见到自己喜欢的著作被改编，一方面又会担心改编作品的质量。排行榜对IP价值有了一个公允的评判后，会通过对IP价格泡沫的抑制，使制作方能够把更多的资源用于提升改编作品质量。逐渐让那些所谓的“五毛特效”“换皮游戏”之类的劣质产品退出市场。才能让原著粉丝、观众、游戏玩家感受到原IP的真正魅力，也能让原作者的价值获得更多认同。
对于IP投资人来说，网络原创文学的热点一般会对影视剧和游戏有很强的指导作用。像是近几年比较火爆的玄幻仙侠、盗墓等题材都是小说先一步于影视和游戏出现。而像#猫片·胡润原创文学IP 潜力价值榜#这样榜单会比市场更早关注网络原创文学的新热点，便于投资者在IP市场竞争激烈的情况下，能够根据自己情况率先进行布局。投资人掌握了一个可供参考的量化IP价值指标，对于一些IP市场乱象也能起到一定的抑制作用，更加有利于IP市场的健康发展。
作者：金宇
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