云南各种野生菌。记者杨海冬 张玉杰\摄
当一向以“天堂”著称的杭州气温突破41℃，南方多省市被热浪蒸烤得苦不堪言时，在昆明市旅游局信息处办公室里，工作人员还穿着一件外套。他正在统计今年7月份昆明旅游接待数据：接待总人数496.63万人次，相比去年同期增加85.4万人次，其中83.81万人次均来自省外。
骄人的数据让人感叹：“这个暑假，春城的清凉着实金贵了一把！”
好天气让昆明收获名和利
对于南方众多高温城市的游客来说，云南清凉舒适的天气就是向往已久的“奢侈品”。今年昆明市7月平均气温20.8℃，与“高烧”不退的高温城市形成极大反差。
四季如春，是大自然恩赐给昆明的垄断性资源，这座城市也因此蜚声海内外。冬季的暖和夏季的凉正在让昆明收获更多的“名”和“利”。
“与往年不同，今年云南避暑游市场主力是学生、老人和家庭组团客，商务游及单位集体组织的团队游明显下降。” 云南美途国际旅行社总经理汪涛说，目前，旅游市场和酒店业呈现同样的特点，即高端客少、大众客多。有些专业做商务游的旅行社正在逐步转型，改做大众旅游。“旅行社预订五星级酒店，一般需要提前一个月时间。但随着游客结构发生变化，一床难求的不再是五星级酒店，经济型连锁酒店成为了家庭组团客的首选。”
除了酒店，进入暑期，昆明机场也出现了“井喷”，8月3日和5日昆明长水机场进出港旅客人数都超10万人。
昆明清凉气候的磁吸力，有数据为证：今年7月份昆明接待游客496.63万人次，比去年同期增加85.4万人次，其中98%来自省外。尤其以北上广一线城市和“火炉”城市为主，而旅游方式以自由行为主。
同样吸引人的，是昆明在省内强大的辐射力。交通优势、景区优势，让昆明成为大理、丽江、香格里拉、腾冲等省内旅游城市的集散地。
凭借着富集的避暑旅游资源，例如四季如春、森林、湿地、鲜花……昆明几乎能够满足各种避暑旅游需求。由于地理相近、交通便利，昆明也成为东南亚、南亚游客的避暑“后花园”。
中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心近日发布的《2013年中国城市避暑旅游发展报告》显示，中国的避暑旅游经过近10年的发展，取得了一些成绩。避暑旅游产品不断丰富，以昆明、贵阳、哈尔滨等为代表的避暑旅游目的地形象逐渐树立。
避暑旅游的发展，有效增加了昆明酒店、景区、商店等服务业的收入，同时也让开设农家乐的农民增加了收入。
避暑产业价值走高
高端游客每天花费超过3000元
“其实每年到了暑期，避暑产品都会卖得好，但是今年入伏以来，相关线路的销售量确实有了一个明显的提升。”昆明市旅行社行业协会会长段庆元说，今年可以说是温度在引领游客的选择。“有不少游客本来报名想去华东五市的，结果看新闻得知那边普遍高温，马上就来找旅行社要转别的团，最好去海边。从避暑游来看，这个暑期，昆明人出去的少，从省外进来的人较多。”
“进入暑期，省外很多地方不是下雨就是太热，一些高端旅游团也放弃行程来到云南，在云南乘乘凉、打场高尔夫、吃一顿野生菌……”云南海外旅游总公司负责人林女士说，今年的高温天气席卷国内多个城市，而云南一如既往的凉爽，吸引着大量的高端游客蜂拥而来。“我是专门做高尔夫旅游线路的，今年高尔夫游客较往年增加了很多。目前我都没有时间去统计究竟多了多少，每天都忙着应付客人。”
“进入暑期，我们每天接待三四个团队，一般一个团在8个人左右，有时也会达到20人左右。”林女士一边整理着游客的行程单，一边说。她介绍，喜欢打高尔夫的游客对云南的评价都很高，除了球场环境好以外，就是这里的气候，一年四季都可以舒舒服服地打球。
那么这些高端游客在云南的花费有多高呢？林女士说，打一场球需要近2000元，加上吃、住以及其他的花销，一般每人每天在3000元以上。这些游客在云南的时间一般是3晚4天，当然也有停留10天左右的游客。
全国多地气温居高不下，也使得昆明避暑游持续火爆。从昆明市各大旅行社了解到，旅游市场的火爆带动了机票价格的上涨，近期进入昆明的机票价格普遍走高，如北京飞昆明的机票一般只能打到7折左右，上海飞昆明的机票在5折左右，平时两三折的“白菜价”再也难见。
携程旅游相关负责人介绍，出发日期在8月的避暑城市机票价格普遍由淡季的3—4折涨至6—8折，部分城市前往西藏、云南等西部热门避暑地的航线甚至仅剩9折或全价票。
机遇
全国避暑游潜在规模超3亿人
昆明旅游业内人士介绍，避暑旅游开发为避暑城市和景区创造了一种以气候资源开发带动旅游发展的全新模式。
目前，中国的避暑旅游经过近十年的发展，产品不断丰富，已基本形成“上山、下海、看草原”几大系列。例如，登临雪山就成为今年人们避暑出游的新潮流，昆明各大旅行社推出的“雪域圣源-西藏全景之旅”、“梦回雅鲁藏布-西藏感悟之旅”等众多高品质西藏游产品就颇受游客欢迎。
据中国旅游研究院分析，避暑旅游不同于避寒旅游，其市场需求总量、需求人群范围远比避寒旅游大得多。同时，在全球气候变暖的背景下，暖冬和夏季高温将成为常态。
该院发布的 《旅游发展报告》认为，学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民是三大避暑主体市场，避暑旅游市场潜在规模至少超过3亿人。我国避暑气候资源丰富，类型多样，且具有消费周期长、频次高的特点，预计今年避暑旅游市场需求为5000亿元—6000亿元。
中国旅游研究院建议，“启动全国暑期旅游发展规划，引导避暑成为国民旅游消费的集中消费期”。要实现这个目标，各地必须推动旅游升级，使避暑不仅仅是一种单纯的行为，而变成一种文化。因此，旅游城市还需在城市文化内涵的建构与传播上下功夫，以提升影响力和号召力。
实际上，随着全球气候变暖和热岛效应加剧，人们的追求已逐渐由“避暑休闲”向“避暑人居”发展，避暑旅游城市还需要更大的视野和更宏大的追求。虽然近年来，各地也依托 “避暑季”，举办了医药博览会、动漫大赛、国际车展、绿茶博览会、酒博会等活动，丰富了“避暑季”的活动内容和文化内涵，但在转化投资、吸引人才、留住来客方面，还需要进一步的综合措施。
编辑：周梅 责任编辑：庞威
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