2015年，海外图书市场上涌现出一些典型的图书营销案例，图书的畅销也与这些独特的营销方案紧密相关，不同图书的营销方案也呈现不同的特点，具有代表意义。
内容营销/试读本
案例 2015年初始，企鹅兰登书屋推出了保拉·霍金森的出道小说《火车上的女孩》（The Girl on the Train），该书在出版前打出了“下一部《消失的爱人》”的旗号，并在出版前数月，在英国一年一度的犯罪小说节（由英国犯罪作家协会组织的文化活动）上发送试读本。2015年1月，该小说在英美同步发售，10天内，迅速登上欧美各大排行榜总榜冠军，并最终凭借精彩的内容，在出版半年内，累计销量突破450万册，成为2015年现象级畅销书，惊艳全球文坛。
点评 2012年，一部讲述女性心理，疑云重重又直指婚姻现实的悬疑小说《消失的爱人》走进读者的视线。一经出版，连续8周位居《纽约时报》畅销书榜首，紧接着在2014年改编成电影后，大获成功，荣获2014年第18届好莱坞电影奖最佳影片奖，并在全球好评如潮。因此，今年同类型的《火车上的女孩》也吸引了众多读者目光。同时，为了延续《消失的爱人》电影的成功模式，《火车上的女孩》一书的电影改编权在小说出版前就成功发售，为该书的推出赚足了目光。在英国犯罪小说节上发行的试读本，使先期读到的读者对该书给予了一致好评，为该书的顺利推出奠定了一定的读者基础。最终，该小说出版后占据《纽约时报》畅销书榜首长达19周，不断突破的销量也为企鹅兰登2015年的抢眼表现打下基础，成为2015年当之无愧的现象级小说。
产业一体化营销
案例 2015年7月，哈珀·柯林斯推出了美国经典文学作品《杀死一只知更鸟》的作者哈珀·李尘封半世纪久的作品《设立守望者》（Go Set a Watchman）。美国《华尔街日报》、英国《卫报》等不少媒体都提前发表了小说第一章节选，美国多家连锁书店为该书举办发布会，独立书店也举办了朗诵马拉松，邀请剧作家、明星、作家等参加对话活动，为新书造势。自在北美上市以来，该书引起了英美文坛的瞩目，第一周就卖出110万册，同时迅速登上了亚马逊热卖图书榜。哈珀·柯林斯出版社首印200万册后脱销，立刻又加印了330万册。
点评 上世纪60年代，哈珀·李凭借处女作《杀死一只知更鸟》一举成名。该书也被翻译成40多种文字，哈珀·李更是一举夺得普利策文学奖。根据小说改编而成的同名电影也获得了巨大成功，荣获当年奥斯卡金像奖。《设立守望者》是逾半个世纪以来哈珀·李首次出版新书，虽然是《杀死一只知更鸟》的续集，但书稿直到2014年秋天才被发现。分析家指出，书中一位重要人物阿提库斯针对种族主义问题的态度发生了转变，可能与当下美国南部复杂的政治环境有着微妙关系，广泛的话题性注定了这部小说在出版前就获得超高人气。因此，英美出版社及书店才会围绕该书展开庞大的宣传攻势。美国巴诺连锁店在各分店举办了全天的《杀死一只知更鸟》阅读马拉松活动；百万书店近100家分店在7月14日举办了午夜发布会，还与AL.com网站合作，在整个阿拉巴马州举办新书发布会。虽然事后，《设立守望者》的内容在出版界引起了极大争议，许多评论家和出版人对该书的出版提出质疑，但不可否认，该书的营销方法取得了巨大成功。
作者营销
案例 2015年9月，企鹅兰登书屋出版了特里·普拉切特 “碟形世界”系列的最后一部《牧羊人的王冠》（The Shepherd’s Crown）。英国瓦特斯通皮卡迪利旗舰店为该书举办午夜活动，入场券在8月10日开始出售，几个小时内即售罄。书迷们花10英镑可购买一张入场券及一本新书，或者花35英镑可入场并得到有瓦特斯通独家书套的图书及一个礼品袋。活动从8月26日晚上10点半开始，不买入场券参与活动的顾客可从晚上11点半排队，等到午夜后便可买到一本书。而《牧羊人的王冠》一书尚未上市，预售量已进入亚马逊英国前20畅销书之列。
点评 2015年3月12日，英国幽默奇幻作家特里·普拉切特爵士（Sir Terry Pratchett）在家中逝世，享年66岁。特里·普拉切特是一位伟大的作家，他留下了丰富的图书遗产，几乎人人都读过他的作品。因此，最后一部作品《牧羊人的王冠》的发表意味着普拉切特创造的时代就要终结了。普拉切特8年前就表示已经构思了“碟形世界”系列的最后一部，书店为该书举办的主题活动得到了读者的关注，该书的出版对读者和书商而言都是一个极具安慰意义的好消息。
情感营销
案例 10月，美国学乐出版社重磅推出《哈利·波特与魔法石》绘本，邀请知名插画家吉姆·凯创作，今后将每年推出一部。随后人民文学出版社引进该系列绘本，英国布鲁姆斯伯里出版社也在11月推出该绘本精装版，内含独家的对角巷（书中巫师购物之处）双插页，并在2016年3月前在布鲁姆斯伯里的官方网站上独家出售。2015年2月，布鲁姆斯伯里出版社就发起了首届“哈利·波特图书夜”活动， 6月，该社也已制定了2016年的第二届“哈利·波特图书夜”计划。布鲁姆斯伯里出版社更是在英国的各个主要文学节上，为9~11岁儿童举办“哈利·波特”主题活动。10月，布鲁姆斯伯里出版社在英国和爱尔兰的12家博物馆中展开了一项竞赛，要求孩子们从这些博物馆中找到新绘本中的图画，并以“# HarryPotterSpotter”为话题在Twitter等社交网站上分享自己和这些图片的合影。获胜者将获得哈利·波特手提袋、绘本作者签名书、一部精装版绘本以及参观“哈利·波特”系列电影制作方华纳兄弟工作室（伦敦）的家庭套票。该竞赛从10月9日一直持续到11月1日午夜。《哈利·波特与魔法石》的插画版也不负众望地迅速登上《纽约时报》、亚马逊等畅销排行榜上，彰显了超强人气。
点评 “哈利·波特”系列小说全套共7部，于1997年出版第一部，至2007年完结。全系列被翻译成67种语言，合计销量逾5亿本，是世界最畅销的小说之一，以至于其后的欧美青少年图书市场都被称为“后哈利·波特时代”。尽管该系列故事已经迎来最终大结局，但出版社仍然不遗余力地为新插图版的推出宣传造势。从持续全年举办的“哈利·波特”主题活动可以看出，出版社一直在试图唤起人们对哈利·波特的情感，吸引新读者，相关活动更是吸引全球超过1万个学校、图书馆、书店和社团参与其中，让孩子都陷入哈利·波特的疯狂魔法之中。
新媒体社交平台营销
案例 英国Laurence King出版社出版的苏格兰插画家乔安娜·巴斯福德的第一部涂色书《秘密花园》（Secret Garden）在2015风靡全球社交网站，话题度和自身销量不断刷新，相似的成人涂色书如法国阿歇特实用出版社推出的《艺术治疗：100种涂色》（Art-thérapie: 100 Coloriages）、Sterling出版社推出的《动物王国》（Animal Kingdom）、《热带世界》（Tropical World）等都取得了喜人销量，而企鹅兰登也购买了约翰娜·巴斯福德最新两部成人涂色书的全球出版权，可见成人涂色书在英美的追捧热潮还在持续上涨，成为新媒体依靠社交平台大热的典型图书。
点评 2015年，书业最大的赢家毫无疑问是成人涂色书。《秘密花园》一书虽然2013年就已经出版，但这部只有264个字的“黑白线稿无字天书”却在今年成为书业名副其实的黑马，甚至拉动成人涂色书的井喷式发展。起初，涂色书只是主打黑白线条的组合图形，随后有网友开始在自己的社交平台上发帖称该书有减压的功能，在涂色过程中内心感到平静。于是出版社迅速将成人涂色书与现代心理学中的色彩疗法结合起来，主打现代社会的减压利器。一时间，全球的社交网站均被成人涂色书“刷屏”，人们在facebook、Instagram和youtube上分享涂色心得，网友们自发购买。在亚洲地区，众多人气当红韩剧更是将成人涂色书作为剧中重点道具出现，让该类型图书在亚洲地区迅速火爆起来，《秘密花园》更是成为2015年亚马逊（中国）评选榜单中的年度畅销书。
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