有人说85后爱红白机，也爱孙悟空，爱果酱面包，也爱星际争霸，爱奢侈品，更爱路边小店。也有人说 90后爱洋快餐，也爱青春，爱哈利波特，也爱酒吧夜店，爱谁谁，其实最爱本身。
有一个来自不同地域不同行业的85后90后跨界团队，他们高调又张扬，新潮又个性，充满了改变世界的自信。他们为本身和千千万万的同龄人，量身打造一个专属品牌，用这个品牌来诠释我们年轻人的主张。2014年6月24日晚，微信朋友圈疯转这个团队全新打造的一个专属品牌的消息！
这个品牌，他们做得很大胆，选择为年轻人做茶，而调研结果告诉他们85后90后几乎都不喝传统中国茶。确实，认真想想，我们身边有很多相同年纪的人，从未感受过与本身来自同一片土地上的美好，很多实力雄厚的茶品牌，把注意力集中在高端送礼市场，设计出不少价格不菲的传统中国风高大上包装，也有些前辈，企图把茶道讲述地越来越艰深、玄奥，让茶与年轻人越来越有距离感；在茶叶品牌里，目前还没有一种全新的、亲切的、时尚的呈现方式，暂时抛开艰深的茶道，回归到茶的实质，把茶的焦点集中在“生活饮品”，85后90后及所有的年轻人直接体验到茶的美好。
这个团队却敢大胆挑战！他们选择了一个最难做的产品，这个团队深知要做的事很难，可是还是想做，就算失败了，也让世人记住“我们一群年轻人在2014年夏天打造了一个85后、90后专属品牌“子曰”。
子曰是为宣告一切旧品牌已死而生的新品牌，是茶叶中的异见分子，拥抱叛逆，拒绝平庸！作为中国第一个真正意义上专门为85后90后年轻人专属定制的茶叶品牌，子曰不仅仅是一个茶叶品牌。
子曰从诞生那刻起，就向传统茶叶观念宣战，子曰不是“爷爷泡的茶”，而是专为85后、90后量身打造的专属文化符号，象征着新一代的、告别过去的、不一样的生活范式。有了子曰，年轻的人们终于敢大声吼一句：子曰，来一泡！
上面这段介绍简直可以拿来做个性签名。而下面的品牌定位则更是宣扬了子曰品牌的企业文化。
子曰是中国第一个真正意义上专门为85后90后年轻人专属定制的茶叶品牌，但它又不仅仅只是一个茶叶品牌。
子曰从诞生那刻起，就站在了传统茶叶观念的对立面，我们不是“爷爷泡的茶”
子曰是专为85后、90后量身打造的专属文化符号，象征着新一代的、告别过去的、不一样的生活范式。
子曰借着微信朋友圈火了。它是怎么做到的呢?
微信朋友圈一推出来就跟营销没完没了。很多类似“靠微信朋友圈，月如10万”此类的新闻层出不穷。
很多人都说，微信朋友圈是强关系，微信支付、微信小店等功能推出后，微信电商的闭环架构堪称完美，然后，电商基础架构搭建好之后，真正的微信用户流量则成为很多品牌头疼的大问题。
最近《86%的人看完都转了!非85后90后你不要看!》的文章在微信朋友圈疯转，其实这个标题很普通，某种程度上来说还有点俗气，但是就是这个文章，在两天之内创造近50万次转发，紧接着《不止是做茶，85后90后专属品牌诞生!》更是引发互联网圈、电商圈类大佬们的疯狂转发，在不到三天之内就创造近百万次的转发分享。
很多人在微信上还特意把这个消息内容里的图片素材分享到个人朋友圈，这个数据实在不知道有多少，但是从笔者的微信朋友圈来看，这个分享比例也占到朋友圈活跃好友中的10%。
这是一个很神奇的品牌案例。一个叫“子曰”的茶叶品牌，采取一种众筹式的营销方式，以梦想、情怀去作为传播诉求点，专注于85后90后的市场。
9张图片，9句话，字字都在诉说着85后90后的青春人生，或温柔，或感动，或坚强：
1.你喜欢的人恰巧也喜欢你;
2.当我抬头看天的时候，感觉到心里的你也在做同样的事;
3.没有那么多值得炫耀的东西，唯一庆幸的就是仍然年轻着;
4.在这座城市忙碌着，相信会在这里遇见一个美好的将来;
5.身边有几个损友，怎样都赶不走，到老都在身边;
6.夜深人静的时候在书里看到一句直戳心扉的句子;
7.淘到喜欢的东西，收到快递拆封的时候;
8.有自由支配的闲暇时间，因为好天气，开心一整天;
9.付出了努力，受尽了煎熬，撑过了挫折，看见变得更好的自己!
图片采取卡通小人物的表达方式，看上去亲切而又可爱。
在这些内容之外，一系列更多的图片被延伸拓展出来，集合世界杯热点、生活场景等，戏谑生动的文笔，黑白手绘的图片形式被大量传播……
很多人惊叹，茶叶还可以这么玩?图片成为文字以外更为形象好玩的营销形式，既是好内容，同时也是非常好的传播载体。
如果说点赞、有奖转发是微信营销的1.0时代，那么子曰品牌创造的这种图片娱乐的传播，则是微信营销的2.0时代。
简单来解读下子曰的微信营销不难看出以下几点：
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