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一、什么是转化型文案
所谓转化型的文案，就是这个文案的目的是特定的，它被写出来的唯一意义，就是要引导用户完成某个特定行为，俗称一次转化。
典型例如，标题的最大意义，就是要能够吸引读者去阅读正文，而商品详情页所展示的文案的最大意义，就是要能够促成用户下单购买。
而在转化型文案中，又分为短文案和中长文案两种。
短文案好比一个标题、一个Banner；
中长文案则好比一条微博，一个商品描述，或一篇转化型软文。
二、短文案的写作
短文案的写作，典型比如标题，我们在此也主要以标题为例。
而，要把短文案写得达到及格分以上，能带来比较好的转化率，其实并不太需要多么高超的写作技巧和华丽的词藻，只需要懂得一点点写作原则，再找到合适的写作切入角度，再用人都能听懂的大白话表达出来，就足够了。
而，最简单通俗的可以提升短文案转化率的两个原则，是：
第一，傍大款。即，有意识的跟某些明显是势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过他们更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用于你要推送的这个东西，其知名度和影响力可能还不足以刺激到用户的时候。
第二，颠覆认知。即，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至是有点儿不可思议的观点或言论，从而引发用户好奇，借此撬动用户的点击访问意愿。
例1：
标题1（常规型）：
《火辣健身APP深度产品调研分析报告》
标题2（傍大款型）：
《同样的健身APP，它相比Keep到底牛逼在哪里？》
标题3（颠覆认知型）：
《改了两个版本就成功融资1500万元，这款产品是如何做到的？》
例2：
标题1（常规型）：《原创干货：如何从0开始运营一个优秀的微信公号》
标题2（傍大款型）：《这个微信公号，如何在单点上可以比罗辑思维还牛逼？》
标题3（颠覆认知型）：《5个月，0预算0基础，他们就这样超越了60%的同类微信大号》
然后，我们再来看一个如何挖掘标题写作方向的例子——
大概几周前吧，我写过一篇分析罗辑思维操盘Papi酱2200万拍卖会始末的文章，名为：《Papi酱2200万拍卖会的始末思考，罗振宇的做局与造势》，假如是我们要给这篇文章来取几个转化率可以还不错的标题，我们可以怎么做呢？
首先，这是一篇分析&部分观点输出型的文章。针对这样的内容要挖掘其标题写作方向，我们其实可以发散性的思考一些特定问题，然后在每一个问题方向上，我们都可以通过精细的描述和表达，同时参考借鉴上文提到的“傍大款”和“颠覆认知”两个原则，产出一两个不错的标题，比如：
分析的事情本身够不够刺激？——《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》
分析的事情跟谁有关？——《罗振宇和Papi酱，是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的？》
是谁来分析的？——《一个10年运营总监眼中，Papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》
是怎么分析的？——《通过6个重要事件 15个关键点，揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会》
相关分析和事件可能还跟谁有关？——《最该来学习这场2200万拍卖会的，可能是新浪微博》
理解了这个分析，可能带来什么？——《看懂了这场发布会的操盘逻辑，你才知道为何罗振宇投给Papi酱的1200万一点也不贵》
假如以上均不符合，则可考虑人为强力背书——《这是一篇让罗振宇本人都大呼“牛逼”的罗辑思维操盘案例分析》
嗯，我猜你可能已经会受到点儿启发了。关于短文案，我们就先讲这么多。
三、中长型文案的写作
所以，中长型文案，可能需要讲一点点逻辑和内容结构，通过一点一点的信息外露，逐步把用户的兴趣和欲望烘托勾引起来，并最终形成转化。
这里，围绕着如何更够更好形成转化，我分享3种常见的中长型文案写作方法。
方法1
方法1，其实是一种文案写作结构和递进逻辑。参见下图——
简而言之，在一个中长型文案中，我们需要先有一部分内容引起用户的注意，再逐步激发起他的兴趣，勾起其欲望，最后促成用户行动，带来转化。
比如，来看下面这个例子：
上面这个我的前同事完成的微博文案例子中，【给想写好文案的童鞋】这个开头起到的作用便是“引起注意”，
而后面的“整体为文案抓耳挠腮的童鞋……倾囊相授十多年经验”这个部分是“激发兴趣”，到后面“老师曾凭借文案一年半连升四级，曾为奥美、蓝标创意总监”以及老师作品展示的部分，算是进一步勾起用户欲望，
而文案中“想参加的童鞋，请猛击链接了解详情”这个部分，则无疑是为了“促成行动”而服务的。
作为一个结构清晰层次分明卖点突出的文案，这个文案转化率是很不错的。
方法2
方法2，也是另一种略有不同的文案写作结构。见下图——
在这种逻辑下，我们往往会以一个故事的方式把用户代入某个情景，然后围绕着这个情景制造出某些关键矛盾引起用户的好奇，再基于这些矛盾提出我关键问题，最后顺水推舟，把问题的解决方案推送给用户。
比如，按照这种逻辑结构，我试着花了5分钟给我们三节课另外一位发起人布棉老师的“以用户为中心的产品设计”系列在线课程写了一个转化型的文案，不说多么好，但至少是合格的。你可以感受下——
他叫布棉，是一名10年经验的产品总监，也是三节课发起人。他，曾是一个不靠谱的房地产黑中介。在10年前，他每天最关心的事情，就是怎么能多忽悠人租或买几套房子。（以上部分，代入情景）
8年前，机缘巧合下，他成为了一名产品经理。并自此开始，先后在5年时间内成为了：百度高级产品经理，赶集网的产品总监，学而思高级产品总监。且，他带过的徒弟，已经遍布BAT。（以上部分，引起矛盾）
因为他的亲身经历，他太知道对于很多产品小白来说，缺乏一套做产品的完整知识体系和工作方法，是件多么痛苦的事情。
（以上部分，提出问题）
（从此往下，都是给出解决方案以及对于解决方案的渲染）
所以，他将自己近10年的工作经验，总结成了一套完整的在线课程——
《以用户为中心的产品设计方法论》
跟其他的很多演讲分享不一样，这是一套成体系，花了3年多时间打磨，共近30堂课的完整课程。迄今为止，这套课程已经获得了近万人一致认可，并已被百度、京东、学而思等知名互联网公司的近千名产品经理学习过。就像他说过的：做产品，要么不做，要么就做第一流的精品。
至于这么棒的课程到底怎么收费？我们的答案是：免费，但有门槛。我们相信，只有这样，才能既不至于让高昂的费用成为阻碍，又能让每一个学员都能对待“学习”都会更加认真。我们希望，可以借此帮到更多认真积极的互联网新人。
该讲的差不多就这些，至于来不来，你自己看着办。
想来的话，
