像产品经理一样做排版
优秀的公众号是如何做排版的
主流的排版样式有哪些
一般人说到排版，都会认为是图文排版。
但其实不然，排版是属于企业品牌 VI 设计的一个环节，除了图文外还包括公众号的头像 logo、封面图等，甚至还包括菜单栏的设计。
而图文排版只是其中的一部分，排版是为整个公众号运营作服务的，包括品牌、内容、传播等。在整个公众号运营中，排版是最重要的一环。
运营公众号的目的：
让已经关注的粉丝持续关注我们
让没有关注我们的粉丝注意并关注我们
传播环节：从订阅列表 - 公号会话窗口 - 图文页面 - 朋友圈/聊天窗口，每一层流量都会损耗，逐层递减。
三种排版类型
如果我们要降低损耗，提高转化、提高运营的效率就可以通过排版来改善。
做排版，根据运营倾向性不同一般分为三种排版类型。
（一）视觉导向
注重视觉效果，以粉丝的体验为主，增加粉丝与公众号之间粘性。
如，HUGO、胡辛束、VOICER、GQ实验室（统一，有个性）。
以视觉导向为主的公众号，往往会有自己一套完整的 VI 设计，风格统一、整体搭配和谐，有鲜明的个性，识别度高。
（二）传播导向
注重传播效率，让已关注的粉丝参与传播；未关注粉丝更容易关注到公众号的信息。
如，有书
以传播导向为主的公号往往会更倾向整个传播环节的设计，最大限度地吸引读者的注意力，让用户更容易关注公众号，甚至帮忙做传播。
（三）内容导向
单纯以公众号的内容来进行排版。一般的公号排版都是内容导向的。考虑最多的问题是怎么排出来片面比较好看，选用什么样的样式更容易突显内容。
他们很少会从全局的角度来看待排版这件事情，所以整个排版看起来就会比较散乱、不统一，很难有自己明显的特色。
三大说服方法
思考：一个人在什么情况下都会去听别人的话，甚至无意识地去接受、去付出行动？
他们的关系很亲密：公众号的死忠粉、真爱粉，与公众号已经形成亲密关系，每日必看文章、有活动必然参与；
被人说服：运营公众号的主要工作，让更多的粉丝去做一些我们希望他们做的事情。
所以，通过排版增强图文的说服力，就是我们在图文排版时要做的事情。
亚里士多德关于说服力的 3 个方法诞生于古希腊的民主时期。
他教会了人们怎么用更好的方式和技巧去表达自己的思想、去打动现场的观众，甚至把自己的想法灌输到他们的脑海里面去。
这就诞生了一个跟劝说有关的理论，常理上叫修辞学。
（一）价格诉诸
人格一般指的是修辞者（也就是演说）的良好性格及其可信度。包括自身的道德情操，更重要的是演讲过程中表现出来的、受众所期待的个人形象。
同样，当粉丝刚开始接触公众号时，第一印象往往就决定了他对这个公众号品质的认知。如果是一个个性鲜明，有自己特色的公众号往往会更容易俘获他的心，他也会更愿意去相信这个公众号的质量非常高。
如果是一个排版很混乱的公众号，就会让人感觉这个公众号很差劲。
这就是我们之前提到的排版会影响读者的认知，影响读者对公众号品质、对内容质量的判断。
通过图文排版，打造自己的品牌形象和调性，给读者更直观的感觉，让他一眼就认可我们，会觉得我们提供的东西就是他想要的，会去关注公众号，甚至养成长期、持续看公众号的习惯。
（二）情感诉诸
通过对听众心理的了解，来诉诸他们的感情，从而调动听众的情感，产生说服的效力，也叫情绪诉诸。
亚里士多德将人的情绪概括为 5 个内容：欲望、愤怒、恐怖、欢乐、怜悯。
凡是能引起这些情绪，就很容易与读者产生共鸣，从而获得传播。
要根据场景、根据内容来设计，让读者可以更直观地感受到图文所要表达的情绪。
（三）逻辑诉诸
这是修辞学首要的劝说手段。它是以形式、惯例、推理塔式去打动听众，使之信服。
只要你说的逻辑清晰、有道理，那别人自然就会听你的话。
在做排版的时候 ，一定做好文章内容逻辑梳理。并让它清晰地展示出来。
五处流量入口
在除了说服力以外，如何让运营形成完整的闭环，也是我们需要去考虑的。
做公众号的时候，我们并不是单纯地只是做推文、做分享而已。在很多时候，特别是运营企业公众号，都会带有一定的营销或运营目的。
（一）标题与封面
不管是朋友圈还是订阅号栏目，标题都是一个很重要的影响因素。
除去文字本身，标题的字数和符号（微信对标题的字数有明显的限制）都会影响到粉丝是否愿意点击这篇图文。
（二）标题下面的蓝色字
标题下面的蓝色字是进入图文页面后的第一个重要流量入口，点击这里后可以直接关注公众号。
（三）二维码
它是最为灵活的，在图文里有着各种各样的作用。
可以是关注公众号的入口，也可以是购买支付的入口，也可以是跳转到其他页面的入口。
（四）阅读原
在微信订阅号图文页面，是唯一一个不受限制的跳转接口。可以放各种各样的链接，是一个不可忽视的流量入口。
（五）超链接
图文页面超链接可以进行公众号内部的流量互导。
这里每一个入口就相当于一扇门，门设计越好看，越容易引起别人打开的欲望。所以，这些流量入口的设置都会涉及到排版。
所以，在排版的时候要像产品经理一样注重做好每一个细节，选择适合自己的排版类型，从排版上塑造公众号的人格，强化内容的情感，对内容进行逻辑整理，让内容更完整、架构更清晰。
分析四步骤
（一）定位
不同定位的公众号整体排版风格必然是不同的。
如，
胡辛束，一个充满少女心的公众号，她的排版就会让人感到满满的少女情怀；
VIOICER，一个生活、时尚美学的公众号，她的排版就会特别精致，充满时尚气息。
（二）排版类型及运营目的
前面我们把公众号的排版类型分为 3 种，每一种公众号因运营目的的不同都会有偏向其中的一种排版类型。
反过来，我们通过对公众号整体排版类型的辨别就能知道它主要的运营目的是什么，就能判断这种排版类型是否符合它的运营方向。
（三）排版的统一性
整个公众号排版风格是否统一、有没有一套完整的 VI 体系、是否具有很高的辨识度、整个排版看起来是否和谐，这些都 会影响到排版的质量。
（四）排版的细节处理
每一个排版细节是否处理到位；在图文里给人的整体感觉与它本身的定位是否相符；内容编排上全文的逻辑性是否清晰；重点内容是否能够一目了然。
这四个步骤，从整体到局部，从全面到细节来进行分析。
学习的两种方法
（一）样式借鉴
就是把好的样式拿过来，根据自己的理解进行修改。
在学习、模仿和借鉴的过程中，要能知道样式的应用场景 ，能识别出符合自己整个公众号的定位、风格和运营目的的样式。
（二）细节模仿
主要指套用好的公众号排版的文字、配色等细节处理。
第一种方法：直接复制粘贴格式刷，复制文中的样式放在自己的编辑器里。然后用格式刷直接套用格式。
第二种方法：代码查看方式。
每一个样式的设置都有对应的代码，只要找到对应的代码就能够知道它的参数具体是什么。
常见的公众号 logo
纯文字：简洁，给人的感觉很直观，也很容易识别。
使用原 logo：有很强烈的认同感，当粉丝看到头像时就知道是你家的品牌。
人物头像：这种一般有很鲜明的 IP 形象。
图片：这种头像主要用来彰显公众号的调性。
常见的封面模板
无文字 ：这里说的无文字并不是说没有特殊的样式，而是说它的封面图会经过特殊处理。如，VOICER、一条，他们的封面图调性、风格、色调者是很统一的～
在封面图中间顶部加 logo：这是新世相最开始用的一种样式，也是现在被使用最广的一种样式，可以增加品牌的粘性跟曝光。
加关键词：也就是前面说的传播导向为主的封面图。
常见的文章格式
就是之前说的干货类、故事类、段子类～
常见的图片格式
一般情况下是矩形图和圆形图。
圆形周边会有留白，看起来会更文艺一点。
特殊情况的有 3 种：
加圆角
加边框
加阴影
这三种方式是可以相互结合的，现在很多公众号用的就是加阴影加圆角的方式。阴影会让公众号看起来更加清新；加圆角则会让图片显得更加生动，不像矩形图一样方方正正～
常见的二维码
二维码 + 文字：比较考究文字功底，还有文字与图片间的版式布局。如，新世相。
卡片形式：像 VOICER，很有特色。
GIF 动图 + 二维码：如，深夜发媸、徐老师～
炫酷的二维码：制作难度最高，如，36 氪之前用过的这个二维码，科技感就很足～
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