文案是什么？
文案大神平时在干嘛？
如何写文案？
画面感与节奏感
文案是什么？
文案是销售产品或服务和一种文字技巧。
产品文案：让消费者快速了解你的产品。
它的特点优势，就是让产品成为消费者购买的最佳选择。
品牌文案：让大家知道这个品牌的个性、态度、情感等，就像一个人的气质魅力。
最后喜欢它，支持它，购买该品牌的产品。
文案大神平时在干嘛？
读书：形成自己的的世界观
没有世界观的文案，不是好文案。推荐几本书：
文案工具类：《文案训练手册》、《吸金广告》
故事写作类：《电影剧本写作基础》、《金字塔写作基础》、《故事》
看电影：学会写有画面的故事
有故事的文案，才是好文案。推荐电影：《魔戒》、《大鱼》
聊天：跟客户聊一聊产品
有时候，文案就是聊出来的。
多动：去销售现场走一走
好文案，就是这么来的。如：逛累了，不如来看场电影。
多写：不断练习培养语感
好文案就是熟练生巧。
从标题开始
如果写文案是在相亲，那么，标题就是一张美丽的脸孔。
（一）标题的作用
传递完整正确的信息
吸引读者的注意力
明确读者
（二）6 种最实用的标题
向读者提问：如，如何 1 个月搞定英语六级？
产生矛盾：如，男朋友对我很好，但我主动分手了。
画大饼（利益式）：如，只要这么做，让你年轻十岁。
数字时间
如，如何挣大钱？
优化：如何挣 100 万？
再优化：如何 1 年 挣 100 万？
傍大款
一般标题：学会这 4 招，让你轻松追热点。
傍大款标题：学会这 4 招，追热点像杜蕾斯一样快狠准。
免费：不管你爱不爱占便宜，大多数人对 “免费” 二字没多少抵抗力。
有一种职业叫 “标题优化师”，好的标题一般都 有两个以上技巧组合使用。
从选题切入
（一）任何产品或（服务）切入点主的两个方面
为什么要买这种产品
为什么要买你的产品
案例：口红
推荐先用脑图找（思考）方向
说服你买口红：情商高的女人都爱买口红
切入点主要在于消费者的情感需求上，如，成为有魅力的人，更受大家欢迎、男神追捧等。把口红+女人+精致+聪明等元素结合。
哪支口红值得买：90% 的女明星都只用这 3 种颜色的口红
切入点在产品身上，如：效果、外观、颜色等。
（二）内容选题方向总结
先明确自己产品的特点
收集罗列与产品相关的元素
将产品和元素结合起来
用结构搭建
（一）总分总式结构
文章开头先整体概括，提出自己的观点，然后分点去论证，最后结尾。
案例：口红
提出一个整体观点：姑娘，你真的需要一个口红。
分点阐述论证：没有口红的女人不是完整的女人、口红会让女人的魅力翻倍、科学表明，男人对口红毫无抵抗力...
最后总结结尾。
（二）因果式结构
事情发展的一个原因和结果的逻辑。具体表现是自问自答。
为什么我不买口红？
因为现在的口红鱼龙混杂，根本找不到合适的...
为什么有的人找不到合适的口红？
因为每个人的皮肤不一样，没有专业的色彩搭配，一般人都找不到满意的。
皮肤黑的人应该怎么买口红？
... ...
（三）故事结构
大家都爱听故事，容易有画面代入感。故事有三部分：
开端：开端的节奏要快，在第一段和第二段就要交代出人物的大致环境，第一部分结束时要出现一个转折点。
对抗：故事的高潮，主要讲述如何面对困难，作出了哪些动作行为，人物作出了改变勇敢地去面对解决问题。
结尾：主人公不畏艰难解决了问题，人物成长了。
用技巧写作
第一段，最好是一句话：最好是陈述一个事实，让读者心里默认点头。
正文第一句特别重要，所以第一句就能点题。如化妆品文章，第一句可以写：其实，变美没你想象那么难。
尽量使用简短的句子：长句会影响阅读的流畅性。当然，也会有特例。
用 “你”，不要用 “你们”：看文章的永远只有一个人。
适当使用连词：连词的转折、因果、递进等会让文章句子逻辑性更强。
把最吸引人的放在最前面：有时候读者会看不下去。
排版美化
越好看，越受到关注。排版的 4 个元素：
字体：不能太小，不要太花哨
颜色：白底黑字最好，如果有样式颜色，依次考虑蓝色、红色、绿色
留白：留白能够让文章获得好感。两边留白可以让读者有透气感，让文章有呼吸张力。
图片：有图片比没有图片的文章关注度高 30%。
大脑是怎样进行画面处理的？
人的大脑分为左脑与右脑，他们各有分工：
左脑：数字分析、逻辑推理
右脑：图像、声音、空间想象
死记硬背是最好的记忆方式：右脑就像一台照相机，它是以图像去储存信息的，并且处理信息时也会比左脑快（因为它不需要分析和推算）。
参考：绘画行为的科学原理
文案要有画面感，就是希望文案传递的信息以图像保存在消费者大脑中。
当你的信息有画面感，就很容易调动大脑的记忆，能够快速识别和储存信息。
如何让文案有画面感？
（一）用动词和名词
多用动词，少用形容词。
用名词代替形容词（如，他有 180cm & 他很高）。
多用具体名词（如，小孩、水、桌子等），少用抽象名词（如，梦想、希望、信念等）。
用分类名词，不要用总类（如，桌上有一杯饮料 & 桌上有一杯可乐）。
（二）用比喻代替形容词
房间乱 & 像猪圈
发质差 & 像枯草
（三）具体到细节
描述事物越聚焦，对细节和特征着重描写，画面就会越清晰。
案例1：
如果你要赞美父亲，靖不要用笼统的概念。如，伟大。
可以描述一件具体的事情：如，我摔倒的时候，父亲从来不扶我。他总是鼓励我自己站起来，尽管他每次都很心疼，但他都强忍着。
案例2：
女人在打小孩。
女人用藤条在打小孩。
女人当着全班人的面用藤条打小孩。
女人当着全班人的面拿着藤条打小孩的屁股。
案例3：
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的 RUDGE 自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躲在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一个褪了色的关于我获得奖学金的剪报
...
(四）平时如何练习文案的画面感？
学会快速捕捉画面的信息（先说最重要的），从图中最先获取的信息就应该最先表述出来。按这个顺序用文字 把画面一笔一画勾出来。我们可以暂时叫它文字画图法：
先找到一张图片
用三句话描述它
把描述的文案给朋友们看，并收集感受
案例：用下面三句话想象看到的画面
两个人正骑着马。
他们走的地形像一个人的身体。
前面的马走在人的后背上，后面的在人的臀部上。
<< 滑动查看想像中的画面 >>
文案的节奏感
有韵律有节奏的文字就会容易传播。如诗歌。
有节奏感的文案怎么写：简单、好记、有趣、让人们想看下去。
简洁的短句：简洁的短句更容易打动人心，直奔主题。
如，各大品牌的 slogen。
活跃的动词：好文案的调调是积极向上的，活跃的动词，能带来积极的态度。
如，别克汽车：我的星座，是大胆做。
并列的句式：没有好结构就没有好文案。
如，多一些润滑，少一些摩擦；品质在内，名声在外；所想即所得等。
各式各样的押韵：好文案还要听起来悦耳。
头韵：词的第一个发音相同或相近。如，批评（pp）、广告（gg）、可口（kk）等。
韵脚：一名话最后一个字押韵。如，想要皮肤好，早晚用大宝（ao）；钻石恒久远，一颗永流传（uan）等。
双关与文字游戏：好文案是聪明（好玩）的文案。
如，宝马 MINI ：别说你爬过的山，只有早高峰。
作业
（一）任意取 3 个标题，你认为为 10万+ 阅读潜质的标题。
如：
我是一个见不得光的女朋友
活到极致的人，必是雌雄同体
为什么我们瞧不起土狗？
（二）给自己的产品写 3 个（押韵、对偶、文字游戏）广告语。
如：
要想皮肤好，天天用大宝。（押韵）
今年 20，明年 18.（对偶）
走过最长的路，就是你的套路。（双关或文字游戏）
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