生活在一线城市或低线城市的年轻人，他们分别被称为“一线青年”或“小镇青年”。为什么小镇青年成为各大商家争夺的对象？显示，从两者在京东平台上的购物清单看，一线青年更多为自己消费，小镇青年则为家庭消费；一线城市青年爱喝啤酒，小镇青年更爱喝白酒；从全国范围看，一线城市青年消费者的订单量占比低于小镇青年的订单量，从客单价上看，小镇青年也略高于一线城市青年，充满购物潜力。这些差异源于不同的生活方式，那么，喜欢喝喝牛栏山和喝江小白的人生究竟有什么不同呢？京东大数据研究院的《五四青年消费洞察报告》告诉你消费大数据里隐藏的秘密。
订单量、客单价，小镇青年盖过一线青年
京东大数据显示，小镇青年已成为当地购物主力。2018年，全国范围内25岁以下的青年消费者已经超过所有用户的1/4。从全国范围看，一线城市青年消费者的订单量占比低于小镇青年的订单量，从客单价上看，小镇青年也略高于一线城市青年，充满购物潜力。
小镇生活相对一线城市生活更加闲适，因在有意愿进行消费的同时，小镇青年也比一线城市青年有更多的时间能够消费。京东大数据显示，一线城市青年明显呈现出典型上班族的购物时间特性，主要购物集中在早上和晚上；而小镇青年的购物几乎是随时发生，在白天有更充裕的时间购物。
相比一线城市青年，小镇青年更愿意尝试社交电商等新鲜玩法。京东大数据显示，对比京东拼购和京东小程序，青年用户中，小镇青年对这两者购物渠道的接受度均高于一线用户，社交电商在小镇更有空间。一线城市青年与小镇青年不同消费习惯的背后，是不同的生活方式。
你当北漂时，小镇青年都买房当爸了
从消费类别来看，一线城市青年多是软消费，小镇青年多是硬消费。京东大数据显示，一线城市青年在生活/旅行、宠物、饮食、电脑数码、图书等方面的购物偏好度较高，而小镇青年更偏好在家电、农资园艺、汽车用品、母婴、服饰等方面消费。
从消费偏好来看，一线城市青年往往为自己消费，小镇青年更多地聚焦于家庭。京东大数据显示，一线城市青年在细分品类的消费偏好上多是吃喝玩乐，他们生活的中心还是自己。有些小镇青年则已经开始晋升宝爸宝妈，更专注于为家庭消费的衣、住、行和母婴。
一线城市青年与小镇青年在消费类别上的不同，与是否置业有一定关系。京东大数据显示，从订单量同比增长最快的品类上看，一线城市青年的食品/生鲜/酒类订单增速更快，而小镇青年的家电类订单增速更快。从消费金额的排序上看，一线城市青年消费金额最高的品类包括手机、电脑和服装，而小镇青年消费金额最高的品类则是手机、电脑和大家电。
一线城市生活成本较高，置业压力较大，而低线城市的置业压力则相对较小。因此，同样的年龄中，生活在小镇的青年已经有了属于自己的房子，并添置家电，这显然影响了两类青年在消费上的选择。
一线青年喝进口啤酒，看进口原版；小镇青年喝白酒，看青春文学
在“吃”上，海鲜水产、水果、猪牛羊肉是青年购买的主要品类。其中，一线城市青年更喜欢购买乳品冷饮、海鲜水产、冷藏/冷冻食品，小镇青年更爱买水果和海鲜水产。这样的差异，与一线城市青年往往不会自己开火做饭有一定关系。
在“喝”上，一线城市青年更爱喝啤酒，小镇青年更爱喝白酒。在白酒的选择上，一线城市青年购买200元以上的白酒较多，牛栏山更受欢迎；小镇青年则更爱买200元以下的白酒，江小白更有名气。在啤酒的选择上，一线城市青年更爱喝进口品牌的啤酒，1664、费尔德堡、科罗娜都是他们的心头好，而国产啤酒在小镇青年中更有市场，雪花、青岛、哈尔滨、乌苏、燕京啤酒都在小镇青年最爱的啤酒清单中。
在“用”上，一线城市青年对国际品牌更为青睐，小镇青年则更多元化，国际大牌和国货品牌都很有市场。无论是美妆护肤品牌、体育品牌还是手机品牌，出现在一线城市青年品牌排名中前列的总是国际品牌，其中美妆护肤品牌的TOP1是迪奥（Dior），体育品牌的TOP1是阿迪达斯（Adidas），手机品牌的TOP1是Apple。小镇青年对于品牌的选择则是“内外兼收”，其中美妆护肤品牌的TOP1是欧莱雅，体育品牌的TOP1是安踏，手机品牌的TOP1则是华为。
在“读”上，一线城市青年的阅读更注重能力提升，目的性明确，“实用主义”盛行，小镇青年的阅读则倾向于休闲和消遣，此外也有提前为育儿做准备的。可见，生活环境对于青年们的阅读选择影响较大。
齐鲁晚报齐鲁壹点记者 蔡宇丹
（壹点号 桔子财经）
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