皮恩扎（Pienza）是意大利中部托斯卡纳大区（Toscana）锡耶纳省（Siena）的一个城镇，在从佛罗伦萨出发，安排一天游就可以了。
火车路线我没查过，但这地方还是开车去较方便。
皮恩扎是一座山城，亮点是教皇皮乌斯二世（Pope Pius II）的出生地，教皇决定于1459年修复他的出生地以后，这城镇就成为文艺复兴时期第一个实现设想的城市，因些也被称为 “文艺复兴都市生活的试金石”，是文艺复兴时期托斯卡纳大区的一颗明珠。
皮恩扎属于很精致的城市，大多数建筑材料都是采用石灰石，那种颜色让人有回归大自然的感觉。广场四周的大教堂、米科洛米尼宫殿（Palazzo Piccolomini）、市政厅和主教宫殿依旧保留了文艺复兴时期风格。1996年，被联合国教科文组织宣布为世界文化遗产。
上一集说到对奢侈品牌的追求及欲望 《点击灰字 奢侈品牌免疫力 可看上集内容》，今天延续话题，说说对奢侈品牌的态度。
当一个人拿着个奢侈品牌包包或穿上一件名牌而趾高气扬时，只说明这人没见过世面；对名牌的态度本来就应该 不。当。它。一。回。事。
去年有段时间看见香奈儿降价，上海排队抢购的情境真是无语了，这种东西还要抢购呢，真是什么心态！这样已失去买奢侈品的意义，那么高消费的事情，应该是一种轻轻松松的享受，坐在店里感受一下这些富丽堂皇的舒适环境，接受店员提供的殷勤服务，然后淡定的指点江山，而不是像轮米般，人挤人的排队去抢购吧！
常言道，过程远比目标重要。很多人在人生里只看前面的目标和结果，而忽略了过程中的美好体验。同理，有些人买奢侈品，只以拥有为最终目的，而忽视中间的过程和态度；其实过程也很重要，如上文所说，购买过程其实也是一个美好体验。
消费购物本来应该是一件愉悦（对有些人来说更可减压）的事情，但这样排队抢购可有任何愉快的感受吗？大清早来排队，惟恐买不到，心里能没有压力吗？
也许在战争时期抢购一下粮食还是理所当然吧！抢购名牌的心态就说明这些消费者对名牌真的太当一回事。
人生有八苦，有些苦是我们不能控制的，如生、老、病、死，但八苦中最痛苦的 “求不得” ，却是我们能控制，亦应学习控制的，世界上最大的痛苦根源就是来自对人和物质的执着和占有欲望。
金钱与物质都是一体两面，纵非万能，没有就万万不能，能好好运用就是智者，否则就成为它们的奴隶，每人都有金钱和物质的欲望，对于物欲的掌控，既用之又不执之才能飘然淡定，行云流水于人世间。也许这干人等应该上一堂如何学习 “断舍离” 的课吧！
当一个所谓奢侈品牌给大众抢购时，也是对品牌响起警号了，你想想这些真正的富豪明星顾客们，用奢侈品牌本来就是想与众不同，“奢侈” 的其中之一个含义就是稀少，只有富人才消费得起，现在看见那些大妈、普罗大众与他们用同一样东西，他们心里会有什么想法？
LV 近年犯了两次错误（或面对的危机），我记得在 80，90 年代在国际上推广得如火如荼，满街都是这个品牌的包包时，有几年时间，突然看见周边认识的女性，没有一个拿 LV，她们说满街都是，太俗气了，拿 LV 就是没品味的象征，遭人鄙视，一时间几乎遭全民摒弃，走在街上都看不到几个拿它的包包，后来经过一段冷却期，LV 推出了大量推广，又活过来了。除 LV 外，很多奢侈品牌都经历过这些阶段，有些能再浴火重生，有些就消声灭迹了。
到了二千年，LV 打入了中国市场，受国人追捧，一下了又给胜利冲昏了头脑，疯狂开店，当一个奢侈品牌走向大众化的路上，就意味着将被那些真正的消费者摒弃了。
做生意不能太贪心，一个店铺什么都卖，就什么都卖不好，一个什么都造的工厂，其实没有一样东西造得好，一个情场浪子说所有女朋友都是他的爱人时，他可能从未爱过，因为他根本不懂得爱。
同理，品牌只能锁定一群目标客人，当跨度太大时，目标顾客自然流失了，这个道理谁都懂，只是那些决策人有时真给短期利润冲昏了头脑，或忍受不了低迷的业绩而不惜作出不利长远利益的措施。
全世界的富豪明星都会买名牌，但普通人追求名牌大部分来自东方人，在欧美，他们较注重性价比，一般人穿衣服大多是恰如其分，自己是什么阶层的人，就穿那类符合自己身份的衣服，他们觉得没必要在外表炫耀，亦不值得，因为不会因为穿了一件名贵衣服而变得更富有或更显身价，倒不如将钱用在家居生活或旅行上更实际。
但在东方，很多人都有先敬罗衣后敬人的心态，令有些人不得不在外表上虚张声势，在七、八十年代的香港，就有不少人家住三、四十平方的政府廉租房却开奔驰车，这可能是个人工作上需要做的排场吧。
另一原因也许就是对自己不夠自信，非得身上放着件名牌，才能彰显自己的身价，增强自己的信心，不用担心给别人小看了。更有一种是羊群心态，人有我有的心理作祟吧！
虽说名牌是富豪明星们的玩意，普通人沉迷或不惜代价盲目去追求就要付出代价了；但既然身在俗世红尘，偶尔放纵一下自己，任性玩票一下有何不可？做人何需太严肃！但真要任性时亦不要太沉迷和认真，要玩得潇洒，不能贻笑大方。
不管你是富豪，可以一擲千金，或是省吃俭用几个月的工资买个包包，对名牌应持两种态度。
第一点，一定要人穿衣，不是衣穿人，这衣服真要符合你个人气质，驾驭得起才可穿着。如果气质不配，就算你是土豪或名人，经济能力买得起，也毁了这件东西，君不见某中年发福的电视红人，一直坚持穿 Givenchy，是典型的 dressed to kill，是穿衣最反面的教材。
第二就是要潇洒，不要当名牌一回事（这点欧洲人较易做到）， 穿在身上，拿在手上时就不要想象它是什么名牌，有多矜贵，就只当是一件普通衣物，随便可弃的东西，那才是洒脱，没有拘束感。是人控制衣服，不是给衣服控制了人。如上文所说要去抢购的，已失去潇洒和随心态度，给衣服包包反过来控制了自己哩！
香港有位名作家亦X，早年也是对名牌过于执着迷恋，有一次有位评论者就调侃她说：也许她在床上跟男友云雨时，也在乎对方是否穿着一件 Lanvin 衬衫哩！
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