资本进入寒冬，移动红利消失，这一切都在倒逼国内互联网行业进行新一轮洗牌。在热潮退去的红海之中，资本不再可靠，移动产品们纷纷开始谋求合理的变现与盈利模式，在巨头的引领下，信息流广告开始走进行业与人们的视野，并随着人工智能、大数据等新技术的革新而获得强劲的生命力，成为行业的下一个爆发点。
信息流广告吹响原生号角
信息流广告并不算新鲜的变现方式。早在2006年它就已经出现在Facebook的页面之中，时至今日，Facebook仍旧将此作为自己的核心收入模式之一。直到2012年，国内信息流广告开始进行试水，经过短短4年的发展，随着腾讯、百度等互联网巨头的入局，信息流广告已经成长为一个百亿级的巨大市场。
从诞生之日的那天起，信息流广告就具备了成为行业主流的一切优势。
在广告效果上，由于对社交、媒体等产品的天然适配，信息流广告在展示效果上堪称“润物细无声”；在适用行业上，由于信息流广告平台存在的广泛性，不论是新闻客户端、社交APP亦或是工具类产品，都能够搭载信息流广告，可以说，哪里有用户，哪里就有信息流广告的容身之地。
在技术支持上，由于人工智能时代的到来，信息流广告的推送已经实现了千人千面。以国内力推人工智能技术的百度为例，据了解，目前借助地理信息、搜索数据、生活服务等各类数据来源，百度能够给每个用户至多打上200个标签，在信息流广告的呈现上实现了真正的双向智能适配。简而言之，信息流广告使广告主与用户之间的不同利益点达到了完美的平衡，完成了用户价值与广告主价值的并重。
互联网巨头为工具开发者开拓蓝海
对于陌生的市场，诸多国内的互联网巨头都凭借着自己的用户流量积累，适时推出了信息流广告产品。
最早举起信息流广告大旗的微博，如今显然已经偏离了正轨，尽管它依靠信息流广告赚得盆满钵满，但对于微博信息流广告的吐糟、质疑乃至批判早已经不绝于耳，商业利益与用户体验之间的天平失去了控制，因此在未来，微博或将因罔顾用户体验、盲目追求利益在信息流广告的市场中悄然“负分”出局。
今日头条可算作是当下市场中借助信息流广告生存地最为光鲜亮丽的一个。据报道，今日头条在2016年借助信息流广告收入或达到60亿。但在实际使用的过程中，我们不难发现今日头条的信息流广告还是略显粗糙——有限的广告主数量导致今日头条上的信息流广告很容易出现同一品类扎堆出现的局面，在推送上也罕见智能分发的影子。
而在2016年引起业界热议的微信朋友圈广告，也表明了信息流广告正在受到越来越多的平台的关注。但是由于微信朋友圈自身的封闭性，微信坚持“广告是生活的一部分”的背后，实则是在无法做到完全智能分发的条件之下，出于用户体验考虑，对商业利益的一种妥协。
但是不管怎样，一个极为明显的事实是，信息流广告对于开发者与平台们而言，最大的促进是收入的极大提升，这些巨头的试水让这片蓝海更加清晰。
尤其是对于千万日活级的工具型产品来说，资讯流与信息流广告的接入还有助于提升用户停留时长与留存，由此产生的，是广告展现与点击量的增长。譬如墨迹天气，从招股书中我们可以发现，在加入了信息流的2016年，其用户停留时常上升了近20秒；而加入了百度内容联盟的wifi万能钥匙，则借助内容资讯频道的引入，不仅将用户时长提升了10分钟，同时在广告分成方面也收获颇丰。
“小”玩家已翻过门槛快速入局
在各大平台对信息流广告的尝试中，我们可以看到“入局者”的门槛：信息流广告平台的优秀，往往仰赖于其巨大的流量积累、优质的分发技术以及丰富的广告主资源，这三者可谓缺一不可。
这也并不是说巨头以外的“小”玩家就无法入局，相反，加入已经在布局信息流广告的巨头联盟，反倒可以以更小的成本获得原生广告的福利。对于有这方面考虑的玩家来说，百度的内容生态可能是最值得考虑的平台了。
一方面，由于PC时代的积累，百度手中拥有可能是业界中更为丰富的广告主资源，在16年的积累下，百度的商业体系已十分成熟，优质、庞大的广告池更是商业生态的根基；另一方面，随着移动资讯需求的增长，百度快速进入“信息分发2.0”时代，这在信息流广告的分发上带来的或将是一次全新的飞跃——借助“搜索+推荐”双引擎，在搜索基础上增加资讯推荐，让信息流广告更好的融入其中，精准直达目标用户，缩短了广告主与用户之间的距离。
除此之外，被纳入内容生态中的百度联盟也为信息流广告的成功打下注脚。在其中，80万联盟伙伴们作为分发方，依托于百度内容生态建设的18个垂直频道，为自己的用户提供海量兴趣资讯，流量价值得到跃升。除此之外，信息流广告也能够更精准、更智能地出现在潜在用户眼前，曝光量达到最大化的同时，转化率也由此直线上升，随之而来的则是分成的提升。据悉，内容联盟将独享高达20亿元的100%分成。
同时，像中关村在线、东方头条这样的资讯平台伙伴，也能作为内容生产方为内容联盟进行持续不断的内容输出，丰富内容生态的地基。
移动时代的巨大红利已经一去不复返，资本疯狂烧钱堆砌出的繁荣假象也已经轰然倒塌。但是这并不意味着开发者、创业者们好日子的结束。实际上，信息流广告的崛起与飞速发展，给他们带来了第二次飞跃的机会。赶上这一轮风口的产品，将更可能会在新一轮的行业洗牌中存活下来，为广告主带来更好的收益，也为自己带来机遇。
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