在保险行销的过程中,促成对我们营销人员而言是非常关键的一步,因为不管你有多么高明的拜访技巧,保险的功用说得多么清楚,产品的魅力讲得多么动人,如果你缺少了如何促成签约这一紧要的临门一脚的功夫,还是得不到成功。那么我们该怎样踢好这一脚呢?
把握促成时机,掌握促成方法对我们来说是踢好临门一脚的关键。因为促成不仅能够让我们快速签单,提升成交率,还可以帮助及鼓励客户做出购买决定,协助客户完成相关投保手续。
- 正确的促成态度-
促成不是“要求让客户购买”,而是“让客户想要购买”,因为我们的职责是为了满足客户的需求,解决客户的问题,使客户拥有一份保障,获得内心的安全感。所以,促成不是推销的终点,而是新一轮推销循环的起点。我们在促成时不要干预客户的一切,要主动热情的让客户觉得我需要购买保险。
时机不是靠直觉可以感应到的,因此,我们要寻找促成时机,当客户的行为、态度、表情、语言、情绪有所改变时,我们就要注意了,因为这些都是客户向我们发出的促成信号。
客户的表情态度信号
1、客户沉默思考时
2、客户翻阅资料、拿费率表时
3、客户将电视音响关小时
4、客户在你解说过程中取食物给你吃时
5、当客户反对意见逐渐减少时
6、客户态度明朗、明显赞同时
7、客户对你的敬业精神赞赏时
8、客户露出高兴的表情时
客户的动作信号
1、客户的肢体突然发生了细微的变化时
2、客户同意你的说法,对你的说法频频点头
3、客户一开始身体后仰,突然客户身体倾向你
4、客户突然双手相抱胸前,紧锁眉头
客户的语言信号
1、客户主动提出问题我需要去体检吗?
2、客户主动询问你如何交费、办手续?
3、当客户问你如果我改变主意,不想保了呢?
4、当客户问你如果以后有事,真能找到你吗?
5、你离开公司不干了呢?
6、客户向你询问产品的有哪些优势,保险真的那么好吗?
7、客户询问你保险产品我可以获得哪些利益?
8、客户主动提问关于保险产品的价格、内容、条件、理赔手续、服务等问题时。
促成的时机在任何一个阶段都可能出现,我们不仅要注意观察,还要从实践中体会、寻找促成客户购买的时机。小编列举了其中几个促成时机,供大家参考。
“时机一
当你和客户讲完产品后,客户对你所讲的内容无异议,保持沉默或者身体前倾时。
话术:您身份证带了吧!就在这里签字就可以了。
注意:将客户的身份证拿到手里,把保单签字的地方指给客户,让客户清楚在哪里签字。
时机二
客户对你的说明比较满意,点头回应你,并询问办理细节时
话术:您是自己办还是为家人办?或您是先办10万还是5万?
注意:这时我们不仅要目光坚定,而且回答客户的问题时要注意语气,向客户提题时要有力。
时机三
当客户已经决定购买或询问他人办理情况时,比如,这份保险买的人多吗?
话术:在我们这里很多客户都办理这个产品!
注意:回答客户问题时语言要轻松,同时向客户展示出未领的合同和已签保单,将这两个作为辅助工具,向客户证明购买这款产品的人很多。
在促成的过程中,不是一帆风顺的,要做好客户提出拒绝的心理准备,关于客户提出的拒绝,会在明天的文章里讲。
”
“1、客户不是每次发出促成信号后就一定签约,一次失败并不表示促成无望,要尝试多次促成,一般促成5次,基本能签单。
2、动作与话术同步进行,保持良好的心态,促成之后也不必喜形于色,而是要做好签约中的每一个动作。
3、使用最有效的话术,语言要言简意赅吗,直击重点。
4、即使促成没有成功,也要和客户保持联络,给客户留下好印象。
在保险行销过程中,我们要秉持专业,真诚,自信的态度,达到自然促成的效果,同时,随时随地捕捉客户的购买信号,因为机不可失。
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