2014年的在线教育到2015年的教育o2o,再到2016年可能出现的虚拟现实在教育领域的应用,互联网教育本身以极快的速度进化着,可回顾2015年的互联网教育,我们发现除了向资本炫耀自己的所谓模式之外,创新乏善可陈,更有甚者还在以流量向资本讲述自己的教育故事,可一直被奉为互联网核心的流量在今天还有效吗?在互联网教育方面还是能通吃吗?
流量在微博兴起时就变得不再重要
沿袭媒体注意力经济的属性,流量一向被视为所有互联网平台的核心,可随着微博的出现,人们向移动互联网时代的迈进,流量重要性已经变得越来越弱,曾经以流量独霸天下的谷歌百度们,危机感越来越大,百度押宝o2o,谷歌则彻底改了自己在股市的名字,他们无不是去掉自己流量平台的色彩。
那么问题就来了,按照长尾理论,一个互联网平台需要无穷大的流量才能形成各种利基市场,可到了移动互联网就变得不重要了呢?流量小的平台能形成长久的盈利能力吗?
长尾理论的基础是建立在海量流量之上,可利基市场的形成是基于需求,整个移动互联网呈现出网状结构,每个结就是需求的节点,节点越大连接的人越多,重要的是在移动互联的今天信息变得越来越廉价,5.5寸的手机屏也在尽量过滤信息噪音我们也要看到,信息本身并不能产生价值,所以一个互联网平台其流量不再是核心因素,考量一个互联网平台能力的就是连接和提供的服务。
2015年在线教育平台的流量疯魔
好了,现在盘点2105年在线教育的得失时,会发现一路一个坑,资本方和从业者完全以流量思维方式运营,优惠券、红包甚至附近家教,一个个噱头十足,一个个照抄洗车打车的运营模式,流量在短时间也实现大幅度增长,然并卵,靠优惠打折拉来的用户并没有成为像洗车打车行业的深度用户,更甚者一些平台连红包也没有发出去,就靠包装出的数字意淫市场,刺激资本。
对于在线教育而言,流量固然重要,可已经不是核心,靠优惠打折烧钱运动来拉用户的方式也难以打动家长和学生,因为教育培训领域,钱不是问题,关键是效果。由此,对于在线教育来说,与其将流量当成核心,还不如多提高学生的分数更有说服力。
现在还有从业者在考虑对于在线教育是技术重要还是教学重要,在老毕看来这些都重要,也都不重要,一个成功的在线教育平台决不是靠强大的技术或牛逼的名师,而是对于市场,技术,用户,教学几个因素的综合运营,互联网的进化就是去中心化,我们又何必为互联网下的教育立一个中心呢?
如果非要为在线教育立一个核心,一定是效果效率,即家长和学生的需求!
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