今天早上5点开始，Apple Pay移动支付功能可以在中国大陆地区使用了。这成了许多苹果用户今天最关心的话题。
Apple Pay是苹果在2014年随着iPhone 6和iPhone 6 Plus同时推出的移动支付解决方案。用户将信用卡或借记卡添加入iPhone的Wallet应用中，进而通过指纹识别技术完成验证，就能在消费的过程中通过指纹验证方式完成支付。
如果用一句话解释，Apple Pay目前的功能，只是把你的银行卡虚拟化、数字化而已，它和支付宝和微信支付有着本质区别。最大的区别在于支付宝和微信支付是实实在在的第三方支付工具，而Apple Pay并不是。Apple Pay只是方便了支付程序，仅仅完成方便支付程序这一点，用户的钱不经过苹果，而是直接从银行卡进入商户，刷完之后用户就不会再用到Apple Pay。
知道了两者的区别，其实很容易发现，Apple Pay进入中国，背后最大的受益者并非是苹果，而是银联旗下的各大银行。明显，你并不会为了想要使用Apple Pay而特意去购买一部iPhone，也就是说，Apple Pay在中国是否能够使用，并不会为苹果的财报带来任何增长，但是对于银联来说，这么多年受到支付宝和微信支付的前后夹击，银联闪付在移动支付领域的市场份额逐年递减，几乎被边缘化，而与Apple Pay的合作，正是银联借机夺回移动支付市场份额的最好机会。
这也不难理解，Apple Pay入华这么大的新闻，为什么确切的上线时间不是由苹果官方第一时间宣布，而是通过广发银行和建设银行的微信公众号发布。这恰恰说明，苹果对于Apple Pay在中国大陆地区的使用与否其实并不十分敏感，相反，中国的银行们似乎更加迫切，在银联看来，Apple Pay也许是他们抗衡支付宝、微信支付，打这场翻身仗的秘密武器。
2014年10月，Apple Pay正式在美国推出，在最初的三天内，美国本地激活Apple Pay的信用卡数量就达到了100万张，这个数字超过了谷歌钱包和其他NFC支付手段的总和。那么，凭借苹果在中国市场占据主导的市场份额，想必绑定的银行卡数量肯定不小。从今天早上开始，在Apple Pay上添加、验证银行卡频频失败的案例不少，这足以从侧面反应出集中绑定银行卡的数量之大，导致服务器跟不上的节奏。
面对这么大的诱惑，银行们在推广上自然不遗余力。首发消息的发布来自于广发银行和建设银行，这足以说明银行们急于宣传Apple Pay的心情。除了在各自官网显眼位置挂出如何绑定开通Apple Pay的详细流程之外，为了迎接Apple Pay，与其合作的各大银行纷纷推出优惠活动，力促用户申请开通Apple Pay。
招商银行，成功绑定Apple Pay后，即可在掌上生活App领取99积分。
中信银行除了绑定送积分外，推出使用Apple Pay太平洋咖啡免费升杯和沃尔玛、山姆会员店立减优惠活动。
中国银行绑定Apple Pay，即可获赠不同额度积分及现金返还。
上海银行则推出绑定送上网流量，以及唯品会口令红包和满240元减30元优惠。
力度最大的浦发银行，一口气推出赠送流量、双倍积分、送观影券等五大优惠活动。
除了受益最大的各大银行使出浑身解数大力推广之外，搭Apple Pay顺风车做营销的品牌同样不少。大众点评、美团、猫眼电影、携程旅行、易到用车等App在今天纷纷针对Apple Pay推出了新版本。这些生活消费类App，无疑都想趁着Apple Pay入华这个热点做做文章。
Apple Pay入华事件似乎演变成了一场全民关注的大事，而真正的主角苹果，反而成了最低调的品牌。也许，对于苹果而言，Apple Pay这个名称已经可以算是最出色的品牌植入，根本无需再做推广了吧。
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