老太太去买水果,路过四个水果摊。但老太太并没有在最先路过的第一,第二家买,却在第三家买了一斤,更奇怪的是在第四家又买了两斤。这其中到底发生了什么?
商贩一:只讲卖点,不探求需求
老太太去买菜,路过水果摊,看到有卖苹果的商贩,就问道:“苹果怎么样啊?”
商贩说:“我的苹果特别好吃,又大又甜!”。
老太太摇摇头走开了。
解析:只讲产品卖点,不探求需求、都是无效介绍,做不了单。
商贩二:对产品缺乏了解
老太太往前走,又到一个摊子,问:“你苹果什么口味的?”
商贩措手不及答“我早上刚上的货,没来得及尝尝,看红红的表皮应该很甜”。
老太太二话没说扭头就走了。
解析:对产品了解一定是亲自体验出的,亲自体验感受出的才是卖点。只限于培训听到的知识,应对不了客户。
商贩三:不懂探寻深层需求
旁边的商贩见状问道:“老太太,您要什么苹果,我这里种类很全!
老太太说:“我想买酸点的苹果”。
商贩答道:“我这种苹果口感比较酸,请问您要多少斤?”
老太太说:“那就来一斤吧”。
解析:客户需求把握了,但需求背后的动机是什么?丧失进一步挖掘的机会,属于客户自主购买,自然销售不能将单值放大。
商贩四:“营销大师”说的就是她
老太太拧着一斤苹果往前走,这时她又看到一家卖苹果的,便顺嘴一问:“你的苹果怎么样啊?”
商贩答道:“我的苹果很不错的,请问您想要什么样的苹果呢?”(探求需求)
“我想要酸一些的”老太太说。
商贩说:“一般人买苹果都是要大的甜的,您为什么要酸苹果呢?”(挖掘更深的需求)
老太太说:“儿媳妇儿怀孕了,想吃点酸的苹果”
商贩说:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子。(适度恭维,拉近距离)
几个月以前,这附近也有两家要生孩子,就是来我这里买苹果,您猜怎么着?(讲案例,第三方佐证)
这两家都生了个儿子!(构建情景,引发憧憬)
你想要多少? (封闭提问,默认成交,适时逼单 ,该出手时就出手)
我再来两斤吧。老太太被商贩说的高兴了(客户的感觉有了,一切都有了)。
商贩又对老太太介绍其他水果:“橘子也适合孕妇吃,酸甜还有多种维生素,特别有营养 (连单,最大化购买,不给对手机会),您要是给媳妇儿来点橘子,她肯定开心!(愿景引发)”
“是嘛!好那就来三斤橘子吧。”
“您人可真好,媳妇儿要是摊上了您这样的婆婆,实在太有福气了! (适度准确拍马屁,不要拍到马蹄子上)”
商贩称赞着老太太,又说他的水果每天都是几点进货,天天卖光,保证新鲜 (将单砸实,让客户踏实),要是吃好了,让老太太再过来 (建立客户黏性)。
老太太被商贩夸得开心,说“要是吃的好让朋友也来买”提着水果,满意的回家了。
解析:老客户转接新客户,客户满意,实现共赢!
那么,销售卖什么?
生客卖的是礼貌
熟客卖的是热情
急客卖的是效率
慢客卖的是耐心
有钱卖的是尊贵
没钱卖的是实惠
豪客卖的是仗义
时髦卖的是时尚
小气卖的是利益
享受型卖的是服务
挑剔型卖的是细节
犹豫型卖的是保障
随和型卖的是认同感
这才叫销售!
联系客服