苹果和三星的对决 无意中开启了新3D时代

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2017-09-19 10:57:15阅读 (13.7万)

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文中主要观点

新3D的爆发，懂懂预判会有几个趋势：

第一：明年很有可能深度感知、祼眼3D显示会成为智能手机的标配。

第二：在手机之后，笔记本的普及也会加速，随后是电视。

第三：新3D生态链起动，会有更多的内容、应用创业者蜂拥而入，又将掀起一轮创业热潮。

第四：传统3D和VR的处境会更加艰难。传统3D或许死亡，而VR则可能转向小众的行业应用，将大众的消费级应用让位于新3D。

第五：新3D一定会产生与2D时代完全不同的新商业模式。

第六：新3D的技术拥有者将进入收割期。

北京时间9月13日凌晨，张飚的微信工作群炸开了锅。因为苹果刚刚正式发布了iPhone X，“意料之中的惊喜”终于降临，每一个人都无法再入睡，七年的持续投入研发，随着这次苹果新功能的发布，有可能迎来“收割期”。

“苹果的发布验证了我们的方向是对的，大家英雄所见略同，都是在往一个方向走。”张飚，康得新公司3D事业群常务副总裁，已经无法抑制内心的激动，召集团队的主要管理层，9点钟开始工作会议，对工作和产品的进度进行调整。张飚知道，自己必须要提速了。

苹果这一次新产品的发布，也是历史被吐槽最多的一次，因为没有太多新鲜感，大多数功能都是已经被中国智能手机普遍采用的技术，比如全屏、双摄。全场最大的亮点是iPhone X的3D面部识别，基于苹果的深度感知技术的解锁功能。如果说全屏、双摄等功能，苹果只是一个跟随者，而深度感知技术被应用在苹果手机里，意味着这一技术已经成熟可以进入普及期。

为什么是“意料之中的惊喜”？“在苹果发布前，我们一直在猜它会发布哪些技术，结果证明我们都猜对了。”这是张飚的意料之中。惊喜在于，虽然知道苹果会发布面部识别技术，但当苹果真的这样做的时候也就意味着即将开始新3D时代，一个巨大的市场将被引爆。

新3D时代的启动键被按下

在苹果发布会前一周，还有一件事引起了业界的关注：三星与康得新宣布未来将推出基于康得新裸眼3D显示技术的多款智能终端产品。而此前双方联合研发祼眼3D技术已经有一段时间。

这是一个巧合吗？三星的产品里使用了裸眼3D的输出技术，苹果的深度感知是输入技术。三星+苹果，一个输出，一个输入。两大巨头新品先后发布，或将引发新3D的蝴蝶效应。

这个世界本来是有“深度”（三维立体）的，但因为技术的局限，长期以来我们都是以平面显示为主。3D和VR已经发展了很多年，也都先后迎来所谓的爆发期。但并没有真正的实现普及。3D电影、电视，依然摆脱不掉一副特定的眼镜，用户体验总像是隔靴搔痒，不方便也不够真实。VR在过去两三年是最火的一个创业领域，但VR头盔的形式成为发展的最大掣肘，VR似乎也走到了一个死胡同里，整个行业骤然降温。

立体世界真的离我们这么远吗？当张飚从兜里掏出手机（当然这个手机的品牌现在还不能透露），给懂懂演示3D视频的时候，懂懂确实被如此逼真的祼眼3D震惊了：原来，不需要眼镜、不需要头盔，我们已经有机会感受到如此真实的三维世界，以至于忍不住伸出手去触摸。

实现新3D需要三样东西：第一是深度感知，即输入。第二是裸眼3D显示，即输出。第三是空间交互，即互动。“深度感知能捕捉现实的深度信息形成3D内容，3D内容又通过3D显示完美地呈现出来，3D显示的图像又通过动态手势识别与追踪形成空间交互。”张飚认为，这才是一个完美的链条。现阶段输入和输出的技术都已经成熟，而苹果和三星的发布，必将会加速祼眼3D的普及。

自从这两个发布会结束之后，张飚已经隐隐地感觉到，2018年，祼眼3D显示和深度感知将会在手机和笔记本上更大面积的推广，甚至有可能成为明年智能手机的标配，就如同今年手机市场没有全屏就不好意思说是旗舰机一样。

“主流的终端一定是要求对用户不能有太多的限制，才会成为标配。”在张飚看来，以前3D眼镜和VR，正是因为这种“限制”和“不方便”，所以短期火爆过，并没有真正普及。

其实一直都有企业在裸眼3D领域探索，对于这个词汇我们并不陌生。康得新已经投入研发7年时间，技术相对成熟，但整个业界缺少的是一个引爆点。以前没有内容，没有应用场景，就不会有开发者愿意在这个方面投入。没有内容和应用，3D显示就体现不出价值。这就是一个鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。

而苹果作为行业风向标，几乎每一款iphone的发布都深刻影响着消费电子行业的发展趋势。根据以往的经验，由于苹果的“示范效应”，很有可能所有厂商在2018年都会跟随苹果的步伐，同时因为苹果的销量巨大，也会使开发者蜂拥而至，开发大量的应用场景。蝴蝶效应有可能就在苹果的发布之后一年内爆发，新3D快速渗透与普及。

收割者康得新

苹果和三星揭开了新3D时代的序幕，为什么收割者会是康得新？因为康得新手里有两把利剑：

第一，关于祼眼3D显示的1000多项核心专利。

第二，一条独立开发、自建的全新的3D显示技术生产线。

这两条，是其它企业短期内无法跨越的壁垒。

康得新是一家材料科技公司，以先进高分子材料起家，目前公司最主要的业务还是高分子材料，我们日常接触到的手机、电脑、电视等显示屏里面有多层光学膜，绝大部分也都有康得新的影子。这是一家全球预涂膜行业的领导者和光学膜的全球领军企业，7年前在A股上市时市值只有22亿，今天的市值超过755亿，是股民熟悉的“白马股”。但在行业内，因为是一个幕后英雄，并不为普通C端的用户所熟知。

康得新在7年前开始投入研发祼眼3D显示，今年1月份与飞利浦建立了一个超过千项核心显示技术的专利池，“我们联手控制了几乎3D显示行业里面最核心的专利。”张飚如此激动是因为，只要3D显示爆发，没有企业能绕过康得新，无论是哪家企业要上3D显示技术，都需要与康得新合作。

据张飚透露，对于这个上千项的专利池，康得新享有在大中华地区的独家权益，即一票否决权。也就是说，任何企业想在大中华地区销售的产品中使用这些技术，都需要康得新同意，比如说苹果下一代产品如果增加3D显示，在大中华地区的销售需要康得新同意。在大中华地区之外，飞利浦有授权的权利，康得新是可以享受专利授权费用的分成。

第二把利剑是自有生产线。康得新的裸眼3D产线已经迭代到第三代，“我们的设备是全新的，完全自主研发设计，集结了全球最顶尖的厂商一起共同研发打造。第三代技术的K3示范线已于2016年7月点亮投产，我们正在此基础上建K6产线。”对于张飚团队来讲，最为挑战的不仅是研发出技术，生产也是一道含金量很高的竞争门槛。

为了生产裸眼3D显示光学膜，康得新他们完全重新设计生产线、生产设备，找全球最好的供应商来帮助建设这条全新的生产线，这些顶尖的供应商派了很多核心技术人员与康得新一起研究、设计、建设。

从这两把利剑来看，康得新在新3D时代的地位和商业模式，有点像通讯领域的高通和智能手机领域的三星。高通手握移动网络的核心专利，谁想做手机几乎都绕不过高通，即使你用的不是高通的芯片，但一样也要交专利费。三星掌控着智能手机上游的核心零部件，仅以手机屏为例，从曲面屏到全面屏，全球最好的屏都在三星手里，三星决定给哪个厂商多少的量，有可能就会决定哪个厂商的生死。

在这两把利剑之外，康得新还有一个条护城河。正如我们前文所说，用户体验到完美的立体世界，需要输入、输出、互动三个环节。7年前康得新开始投入输出这个环节，也在这个领域有一绝对的领先优势。两年前康得新开始在输入环节投入研发，现在深度学习和交互的技术也处于相对领先的地位。“这三个技术需要密切配合，才能给消费者带来最好的应用体验。”在张飚看来，以康得新3D显示的优势，可以带动深度学习和交互业务的发展，进而加快技术、产品迭代的能力，越跑越快，拉开与竞争对手的差距。

或许，随着产业的爆发，康得新将迎来收割期。7年前上市时康得新的市值是22亿，今天已经达到765亿，在新3D战略启动之后，或许康得新还有更大的空间。

就在8月份，康得新刚刚入选了美国《福布斯》杂志的“全球最具创新力企业”年度榜单。这个榜单的排名是以“创新溢价”为标准，康得新以48.5%的创新溢价排在全球第47位，成为全球唯一入选的高分子材料公司。“溢价”越高，证明该公司的创新能力越强，越有能力和可能性撼动其所在的整个行业，掀起行业的下一轮创新变革。

就在新3D爆发前夜，康得新因为“溢价”而上榜，成为有可能“撼动所在行业”、“掀起行业下一轮创新变革”的力量。

【结束语】

如果用户细心，会发现之前长虹、中兴曾发布过具有裸眼3D效果的手机。在苹果手机发布之后，刚刚有消息称10月份将发布的华为Mate 10也采用了人脸解锁功能，直接对标iPhone X。因为苹果、华为的效应，懂懂笔记认为2018年很有可能成为手机标配。