如何进行品牌化战略？

谢谢邀请！本人从未涉足品牌战略这一领域，因问题是网友个人邀请回答，盛情信任之下，只能“赶鸭子上架”，勉为其难。于是，在没有查阅任何资料的情况下（担心涉嫌抄袭或被局限住），仅凭自己的理解和认知，提出我的看法，也算不辜负网友邀约。不当之处还请批评指正。

那么，如何进行品牌化战略呢？我觉得，品牌化战略是一个长期的系统工程，是企业发展的生命，因此，企业只有有一个明确而有效的品牌化战略，才有可能在激烈的市场竞争中，不断做强做大。在进行品牌战略中，应该把握以下五点:

1、把握产品质量第一的根本。品牌就是消费者对产品的认知度和认可度，就是产品的口碑，也是一个企业赖以生存和发展的基础。在我国企业如雨后春笋喷薄而出的今天，企业的生存、发展、壮大，越来越依赖其品牌效应。而做品牌，必须把产品质量放在第一位，正所谓“百年大计质量第一”，“成也萧何败也萧何”。质量是企业的生命，有了高品质的产品，才具备了企业和产品具有知名度和口碑的基本前提，而出现“假冒伪劣”则是大忌，切忌在产品质量上投机取巧，这无异于自断生路。曾经名声显赫一时的“三鹿奶粉”等品牌一夜间坍塌，就是很好的反面教材。

2、注重产品的创新与特色。在市场竞争日益激烈的今天，优胜劣汰这一市场规律越发显现，“大路货”已经在市场竞争中难以立足，因此国家提出了进行供给侧改革。一个很好的品牌，必定是一个能够在满足大众需求的前提下，具有自己产品的特色，产品的优势，甚至有为消费者提供个性化的需求，这就需要对产品创新，这就是供给侧改革，就是要做到人无我有，人有我精，人精我特、人特我绝。

3、强化产品的营销和推广。品牌，又分为区域性的小品牌，国家乃至世界的大品牌。一个产品能否成为一个优秀的品牌，能否有一个成功的营销至关重要。我们家乡有一个饮料品牌，在我们这口碑很好，多数人感觉其口感、品质要优于国内某知名品牌，但它只是区域性品牌，还很难在更大的市场竞争中形成优势，原因就是因资金投入不足，没有一个很好的营销和推广战略，致使其“藏于深山”，难于见天。成功的品牌，必须用各种方法和手段加强对产品的营销推广，有时甚至会让人有“铺天盖地”的感觉。我们身边好多品牌就是因为有了很好的营销和推广，才成为家喻户晓，人见人爱的优质品牌。

4、大力抓好产品的售后服务。售后服务也是产品，是产品质量的延伸，是形成良好口碑，实现品牌效应的重要环节，也是很多企业成功或失败的一个关键。当我们购买某个产品时，推销人员会不厌其烦，把产品说的天花烂醉，一旦产品出售后就万事大吉，如果产品出了问题后投诉无门，这样的产品无疑是“一锤子买卖”，无法想象它会成一个大家认可的好品牌。相反，那些注重售后服务的企业，我们在购买它的产品后，若产品出现了问题，企业提供十分优质的售后服务，让消费者有了“上帝”的感觉。这样的产品及售后服务，一定会激发消费者的消费冲动。

5、搞好企业文化和品牌文化的融合。好的企业文化能够增强企业凝聚力和活力，提高员工的团队意识和创新能力，是提升企业核心竞争力的重要的软实力。把企业文化融入品牌文化之中，使做产品，就是做人品成为企业员工的共识，把员工的人品融于产品之中，让企业的品牌和产品的品牌有机地融合到一起，这样既有利于增强员工的主人翁意识，又可以有效的提高企业的劳动生产率，提高企业的知名度和产品竞争力。

品牌战略是一个系统工程，各个环节缺一不可，不可偏废，哪个环节出问题都会影响整体战略的成功，因此，从这个角度上讲，五个环节都是“第一”，没有第二，赢得了五个“第一”，才是一个成功的品牌战略。

具体的实战战法尚不能给予建议。