无论新鞋还是旧鞋，你喜欢的就是好鞋
综观全球潮流市场，球鞋Sneaker无疑仍佔有极大比例，甚至连带影响所谓流行经济。据资料显示，去年光是全美球鞋市场就多达十亿美金的利润，若加上欧洲、中国、日、韩等地，那数字更是难以估计、相当可观。
有鉴于球鞋热潮尚未退却，德国潮流媒体 Highsnobiety 与球股网站 StockX 共同整理出了今年第一季各球鞋价值统计，包含红遍全球的 Yeezy 系列在内，率先释出了十双「最贵」球鞋。藉由这些资料，除得以了解哪几双鞋款值得收藏外，尚且能观察出整体市场趋势，具备一定参考价值。
接下来，就让我们透过图表简单分析一番：
adidas 乘风而上，Nike 死守王座是总体趋势。
不出所料，在 2015 年大行其道的 adidas 依旧表现精彩，前五名中便囊括了 Yeezy Boost 350、Ultra Boost 等三双鞋款。
但有趣的是，第一名却是由 Nike 与潮流品牌 Just Don 所合作的 AJ2 所拿下，加上同为前十大的 OVO 系列，种种迹象似乎暗示著 Jordan 热潮有稍微回温的态势。
此外，适逢 Kobe Bryant 退休之际，因此 Nike Kobe 复刻系列也在本季得到很好的成绩，此点也呼应了 Nike 一直以来的经营策略 —— 透过强势运动明星（Icon）加持，带来更为长久的经济链。
价格战！限量策略、发售时程影响整体买气
尽管adidas Originals NMD在本季赢得不小关注，但实际数字看来，仍旧落居前五名之外。论其缘由，极有可能源自于该鞋款的「少量」使然。以一月底释出的 NMD R1 Primeknit 为例，在众多 NMD 配色中获利最多，但也仅仅炒得了 $25 万美金左右。
更别说要价更高的 Nice Kicks 了，连入榜都没有。少量策略使鞋款价值增高，却也减少了整体总额。
相较产量较高的 Jordan Brand、Nike，强调话题的 adidas 并没得到多大好处。目前炒价总额最高者为 Jordan Brand 旗下的 AJ 12 ' The Master “， 这反映出美国鞋迷对 MJ 的购买力，并不亚于仅追求前卫的新世代，唯独得有能激起他们购买慾望的企划才行。
Yeezy Season带给adidas无限话题
不能否认，球鞋早已为穿搭的一部分，而各品牌只是用著不同方式，以话题抢攻消费者的荷包。Nike 主打经典复刻、adidas 强攻新兴前卫 ，某种程度而言，也让球鞋市场分为两大区块 —— OLD SCHOOL 新世代。
尽管目前 Nike 起步不差，但依照 2015 年总体炒作成绩来看，擅长操作话题的 adidas 依旧不容小觑。屏除现正发烧的 NMD 外，别忘了还有潮流之王 Kanye West 主导的 Yeezy Season 系列，加上 Pharrell Williams、贝克汉等潮人军团助攻，尽管全美实际销售额仍离 Nike 有一段距离， 但在话题（炒作）上，却能营造「adidas = Fashion」的印象。如此一来，攻下新世代与新兴市场指日可待。
2016 年未来几季，各品牌如何操作、对战依旧令人期待。有人喜欢 Nike 的美，也有人喜欢 adidas 的火，这就是品牌形象所塑造的差异性。而作为鞋迷的我们，与其论战新、旧世代的好与坏，不妨静下心来，以更开阔的心来等待好货上架吧！
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