2020年，受新皇冠疫情影响，全国卫生保健意识迎来全面觉醒，健康消费观念和健康消费需求加速升级。国家越来越重视国民健康，居民健康消费升级，将对包括保健品在内的大健康产业形成长期利好。一方面，在强有力的政策监督下，保健品行业卫生行业将改变长期以来的良莠不齐局面，行业形象和消费者信任度将得到改善；另一方面，保健品行业市场规模将在居民保健需求的增加带动下持续扩大。艾媒发布的《2019-2020年中国保健品行业研究报告》主要关注保健品行业产业整体发展状况。
保健品市场规模将达到3300亿元，多种因素推动保健品进入新的增长阶段
调研数据，近6年来，保健品行业市场规模稳步增长，同比保持两位数增长。到2019年，市场规模将达到2227亿元左右。目前，我国保健品行业产业正进入新的发展阶段，产业景气度持续攀升，规模增长有望继续。
在政策环境方面，国家加快完善保健品相关政策和标准，大力加强监管。2019年，保健品行业市场监管百日行动，整治虚假宣传、违法广告、违法销售等行为。从社会环境看，医疗需求逐步从老年人群向中青年群体蔓延。年轻一代由于工作生活压力大、作息不规律等原因，也饱受健康问题的困扰。
全民健身的趋势有望带动保健品市场的进一步增长。在技术环境方面，国家和社会加大了对医疗卫生领域科研的投入，人工智能、物联网、云计算、大数据等新兴信息技术与行业的加速融合将推动企业实施数字化转型，有望改善医疗市场“轻研发、重营销”的局面，提高产品和服务质量。
在国家政策引导下，居民健康观念提升，消费者比重提高，产业技术迭代加快，保健品行业行业将保持长期增长态势，预计2021年市场规模将超过3300亿元。
虽然市场对保健品的需求正在逐步扩大，但行业的长期发展离不开企业的自律。“权健事件”爆发后，保健品受到监管部门的严厉整顿，虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为清理的重点。除了积极配合监管部门检查整顿外，力拓、如新、安利、康宝莱等知名品牌也开始了“自律+转型”的自救升级之路，帮助提升行业形象。根据iimedia的调查数据，超过70%的受访消费者认为，在“权力与健康事件”之后，保健品行业行业的整体合规性有所提高，其中6.6%的消费者认为保健品行业行业的合规性有了显著提高。
保健文化有着广泛的群众基础，中草药保健品的开发迎来了良好的机遇
膳食补充剂已成为消费者最喜爱的保健方法，占57.8%，其次是膳食补充剂，占48.6%。艾媒咨询分析认为，受传统文化的影响，中国消费者普遍对膳食补充剂有着高度的认识和接受，为保健行业，尤其是中草药保健市场奠定了广泛的群众基础。
在消费者购买行为方面，43.8%的受访者表示会主动为自己或家人购买保健品；55.9%的受访者在购买保健品时将产品功能作为首要考虑因素。从购买保健品的考虑因素来看，产品功能、产品资质和产品品牌排名前三位，分别占55.9%、47.1%和40.1%。目前市场上保健品种类繁多，功能同质化现象较为严重。树立和强化品牌效应，赢得消费者信任，降低消费者决策难度，是保健品行业企业抢占市场份额的重要战略。
过去，由于产品和服务的发展相对成熟，海外保健品牌在中国市场显示出强大的品牌力。近年来，在国朝文化兴起的背景下，中医养生、药食同源的观念以强劲的势头回归公众视野，为以中草药为代表的地方保健品创造良好的发展环境。无限、东二桥、同仁堂等中草药保健品企业被越来越多的消费者所熟知，企业的品牌力不断增强。虽然中草药保健品迎来了发展机遇，但行业长期面临产品研发不足、产品同质化、质量标准不高等问题，这也是未来中药材品牌提升综合实力、扩大竞争壁垒的重要突破。
健康中国战略凸显健康产品产业成长的蓝海，企业品牌建设和精细化管理势在必行
2019年《健康中国行动（2019-2030）》等相关文件的出台，意味着健康中国战略的实施进程将加快，极大地推动了健康产业政策法规的完善，提高社会健康意识，促进卫生产业投资。同时，我国人口老龄化不断加剧，保健品的需求也在不断增加。与国外发达市场相比，我国保健品总体市场规模仍然较小。随着消费群体的扩大和消费能力的提高，保健品市场的消费潜力将逐步释放，行业将迎来发展的蓝海。
长期以来，保健品行业社会声誉低下，行业负面形象的逆转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。此外，保健品行业行业同质化竞争激烈。通过品牌推广、社会责任实践、健康教育普及、服务质量提升等多种手段打造品牌，是企业提高知名度和认知度的有效手段，有利于企业提升综合竞争力。
随着消费群体的扩大和细分，市场对企业产品和服务的质量要求也将提高。传统的粗放式经营管理已经不能满足企业发展壮大的需要，特别是在严格规范监管的背景下，只有通过精细化的经营管理，严格控制产品和服务质量，加强内部管理，提高风险应对能力，才有可能使企业的经营管理更加完善可能经得起市场的长期考验。
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