导语：
近两年，在线职业教育领域增长速度飞快。2019年，在线职业教育整体规模突破3000万，100%的年增长率远高于K12、语言教育领域。
一、什么是职业教育?
职业教育，指对受教育者实施可从事某种职业或生产劳动所必须的职业知识、技能和职业道德的教育。按'是否颁发毕业/结业/肄业证书等国家承认的学历证书'为标准，分为学历类教育和非学历教育。
其中，学历类职业教育主要分为中等和高等职业教育，非学历职业教育分为职业考试培训、职业技能培训和企业管理培训。
二、职业教育市场规模持续增长，细分赛道众多
1、艾瑞咨询数据显示，2018年中国职业技能教育市场规模达1103.0亿元，预计持续保持增长，到2021年，将达到1919亿元。
2、受政策支持和技术推动，在线职业教育市场快速增长。2019年，在线职业教育用户规模突破3000万人，整体用户量较2018年同期增速达到100%。
3、职业教育主要细分领域包括金融财会、IT/泛IT类、语言培训、法律资格、教师培训、公考、考验、餐饮技能、机动车驾驶、美容化妆等。
大部分职业教育机构都在朝OMO(线上线下融合)模式发展，目前转型方式主要有3种：一是自建技术团队，搭建自有平台，如：传智播客、新东方在线;二是借助第三方技术服务商成熟的系统，搭建属于机构自己的在线教育平台，如：教育SaaS企业创客匠人协助搭建的财税微课堂、会计圈圈公众号知识店铺等;第三是直接入驻喜马拉雅、淘宝教育、腾讯课堂等流量型平台，开设考试考证等学习课程。
以使用情况来看，目前较多中小型教育培训机构比较喜欢使用第三方技术服务商，如：创客匠人，因一套系统可以全网打通微信公众号、小程序、APP、PC网校，建立属于自己的在线教育平台，且开发速度快、成本低、操作便捷，教学形式丰富，具备多种营销拓客功能，并能够形成教育机构自己独立的品牌，沉淀私域流量。
三、疫情激化、国家重视、产业转型、岗位扩招，多重助推职业教育发展
1、疫情加重就业压力，激化职业培训需求增长
疫情带来巨大的就业压力，提升职业技能的学习需求大幅上升。据教育部数据，2020年高校毕业生数量创历史新高，达到874万，比去年多出40万人。而疫情导致原计划的春招需求下降，应届生就业形势严峻。
同时，疫情也带动了全民对医疗卫生的关注，职业考证、相关知识的学习人数明显增长。据腾讯课堂发布的最受欢迎课程类目排行榜，学习人数TOP10里包含有建筑工程、平面设计、实用英语、医疗卫生、绘画创作等。
2、国家重视职业教育发展，人社部大力推进线上技能培训
国家越来越重视职业教育发展，同时大力推动职业教育线上化，线上职教在2020年迎来了崭新的发展风口。
2019年5月，国务院印发《国家职业教育改革实施方案》，把奋力办好新时代职业教育细化为具体行动，推动职业教育大改革大发展。
今年2月，人力资源社会保障部、财政部印发《关于实施职业技能提升行动'互联网+职业技能培训计划'的通知》，要求针对新冠肺炎疫情防控工作要求，大力推进职业技能提升行动。2020年将实现'511'线上培训目标：征集遴选50家以上面向全国的优质线上职业技能培训平台，推出覆盖100个以上职业(工种)的数字培训资源，全年开展100万人次以上的线上职业技能培训。
数据显示，截至2020年5月底，由人社部主办的“中国职业在线”平台的注册学员已突破150万，累计访问量达3.4亿余次，类似线上职教平台也迎来大幅学员增长。
3、产业机构转型，技能培训需求大增
因为产业结构转型，制造业等传统产业存在人才结构性过剩与短缺并存问题。根据《中国劳动力市场技能缺口研究报告》，中国劳动力'十二五'期间，结构性失业人口规模约为 1397 万人，预计到'十五五'期间结构性失业人口规模约1490 万人。
产业转型对人才技能提出更高要求，需求端的爆发会在供给端直接显现，进一步促进职业教育市场的繁荣。
4、公职岗位扩招，激发职业培训需求
公职岗位扩招，带动参培率上升。2020 年，政府发布“稳就业”政策，包括扩大“三支一扶”等基层服务项目招录规模;招收40万毕业生补充中小学和幼师队伍，同时“特岗教师”招募规模扩增至10.5 万人;国考、省考招录回暖，今年上半年发布省考公告的26个省份总体扩招36.84%。
四、职业教育发展趋势
1、在线职业教育持续升温，市场规模进一步扩大
新时代职场人对线上知识产品付费意愿增加，且职业技能提升与终身学习的需求进一步增强，线上职业教育市场规模有望进一步扩大。
同时，5G、大数据、AI等技术快速发展，教育+直播等线上学习方式逐渐推广，作为近年来“互联网+”领域发展最为迅速的行业之一，职业教育搭上线上场景，也将迎来新的爆发增长期。
2、垂直细分领域平台更受欢迎
在线职业教育将逐渐渗透各细分市场，比起综合知识付费平台，更加垂直细分的在线职业教育平台，如职业资格培训类等会更受用户欢迎，更容易在用户心中留下印象，留存率更高。
3、行业竞争加剧，平台技术成行业壁垒
市场快速发展，企业也需要不断提升品牌竞争力。优质教师资源、先进的教学方法和完善的服务体系是用户选择的首要考虑因素。因此，对于职业教育机构来说，能否搭建专业的线上平台，为用户提供个性化、差异化的优质教学服务将成为行业市场的壁垒，尽快打造核心壁垒，才能够更加长远地发展。
据艾瑞咨询数据预测，2020年我国在线教育市场规模将达4858亿元，教育行业从线下到线上的形态转变已是大势所趋。疫情激化，政策利好，就业压力增大，个人就业能力提升需求骤增，多重因素作用下，在线职业教育持续升温，职业教育机构迎来了重大发展机遇，优先转型线上的机构可以说已经获得了发展先机。
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