说到LOGO设计，绘客君不由得就想起前段时间闹得沸沸扬扬的万事达价值800万的天价LOGO，大家纷纷表示：两个圈就800万，我还会三角形正方形，要不我也转行做设计师吧！
那么这价值800万的LOGO长什么样呢？绘客君拿起了泽言老公（咳）给的黑卡仔细看了看。
有小可爱要说了，两个圆+字母就是LOGO了，它凭什么价值百万？
其实设计开始之前往往需要做很多准备。设计公司需要分析了解目标受众、竞争对手、企业家偏好、产品特性、媒体宣传，以及与标志本身并无直接联系可又非常重要的其他因素，比如理念。
因此，对于设计人们需要掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」，而更多是深入去理解精神层面的美感。
比如绘客君非常欣赏的平面设计大师原研哉，喜欢无印良品的人对他应该都不陌生，他的作品无数，不过菌菌最喜欢的还是茑屋书店的设计。
LOGO型式由TUTAYA更新为茑屋书店是项目的特征。该LOGO易读、且形式简洁。VI（视觉识别）利用粒子化将LOGO处理为点阵的集合，由此创生出众多风格各异的组合形式。
原研哉把这个广告系列命名为'读书的人'，试图以正在看书的人身上散发出的那种特殊的美来表现对坚持自己人生信条的人们从心底的尊严。广告文案是'欢迎回到书的世界'。
这次成功的设计，让这间在代官山诞生的新茑屋书店在受到网络严重冲击的图书市场中涅槃重生，使它与如今已迈入五六十岁的当初壹代顾客再次相逢。
所以LOGO并不是简单的几个字或是几个色块，那么这些看似简单的LOGO又是如何被创造出来的呢？为了明白这些，我们来通过下面的案例来了解LOGO设计过程。（以下内容出自《平面设计师高手之路——Logo设计全解》一书）
别急着看案例，我们请联想一下：
苹果公司、麦当劳、阿迪达斯
你看到了什么？
创新，一些金属性，玻璃质地。便宜便捷，红黄配色，闻起来像法式炸薯条。挑战性，一些黑色的图案配上文字，鼓励某人挑战自我或是他人。
通过上面的联想我们不难发现，无论标志设计的趋势如何改变，标志永远拥有识别性、唯一性、可沟通性和可记忆性的特点。那么接下来我们来看看它们的创作过程是怎么样的吧！
STEP1.
Mantra是意大利第一家素食餐厅，“Mantra”这个单词被切断的部分寓意生长的过程，所以设计理念源于种子和本质的概念。
STEP2.
设计师在Helvetica Neue字体的基础上进行笔画局部删减，将每一个字母进行调整得愈加柔软和简洁，使其更接近自然和本质。
STEP3.
Mantra这个单词被切断的部分寓意生长的过程，下方的种子是该理念的强化。
STEP4.
做好最后的字母间隔和线条粗细的调整以完成标志设计。
STEP1.
该设计周希望让更多的设计师与乡村艺术家互动，创作出更多合符市场消费的作品，从而提高农民的收入，传承和保护民间文化和技艺。
STEP2.
设计师打算运用的设计元素是贵州少数民族传统纺织印染手工艺的工具—腊刀，其轮廓简洁大方，在贵州的蜡染、刺绣或银饰等工艺品上腊刀图案随处可见。
STEP3.
提取腊刀的形状在草稿上大致拼凑出文字“寨生，再生”。
STEP4.
将手绘草图修整成设计初稿。
STEP5.
设计师利用“腊刀”这个图形元素，延伸设计出图形，包括腊刀篇十二生肖等形象，把国际化和民族元素巧妙地融合起来。
最后菌菌借原研哉老师的一句话结尾：
「我是一个设计师，但设计师不代表就是一个很会设计的人。设计师，应该是一个怀抱设计理想生活的人」。
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