困局？突围？当厉峰集团开始发力电商

最近表哥注意到一些财经媒体都在报道厉峰集团开始发力电商的新闻，厉峰集团主席约翰·鲁伯特甚至曾经对媒体坦言“我在夜里辗转反侧”，这种担心不无道理，因为历峰集团之前发布的财报显示，截至3月31日的2014-2015财年，全年净利润同比跌幅35.4%，即从上一财年的20.67亿欧元跌至约13.34亿欧元。面对这样的严峻形势，作为一个负责任的老板当然不会“心静如水”，仿佛什么也没发生。鲁伯特对媒体说“我们需要为奢侈品行业建立一个足够大的中立平台”，这是一句很有学问，意味很深的话，接下来表哥和大家一起探讨里面的“秘辛”。

厉峰集团主席约翰·鲁伯特（Johann Rupert）

困局在哪？

如果说最近这几年、尤其是最近一两年是传统制表业的“多事之秋”，是不为过的。因为至少有三个方面的因素给传统制表业，尤其是高级制表业造成了很大压力。

第一，经济环境的不可抗力。最近几年由美国金融风暴造成的不良效应仍在世界范围内没有消减的迹象，这必然会影响不管是哪个消费阶层的购买力扩张，也有人说这个原因可以忽略不计，因为高消费者不太受影响，但是一位制表业人士却说，贫富差距的拉大，让富人更加不敢“明目张胆地”花钱，其实这种担心不是没有道理的。

第二，如火如荼的电子商务。我们当然知道电商的崛起显然不是今天的事情，那为什么以高级制表业为代表的奢侈品行业以前一直对电商敬而远之呢？因为奢侈品企业对客户体验历来视为“重中之重”，而主要电商渠道又掌握在别人手里，也就是说他们一直对一个不可把控的销售渠道充满忧虑，认为这样很有可能会破坏客户体验，进而甚至会给品牌造成名誉损伤。

第三，智能腕表的不期而遇。大家还记得苹果副总裁Jonathan Ive在去年苹果宣布推出智能手表时说过的一句话吗？“苹果推出的智能手表将会超越传统手表，会让瑞士很头疼”，当时甚至现在我相信也会有很多人对这句话不当回事，但是有一个数字却很吓人，今年相比去年同期，瑞士手表对外出口下降8.9%，大概相当于17亿瑞郎，或许这个数字说服力还不够，那么再说一个更吓人的数字，苹果智能手表今年4月份在香港首发，5月份的时候瑞士对香港手表出口骤降34%。

突围之道？

面对困局任何志在进取的人都不会坐以待毙，中国有句俗话是“办法总比困难多”。

虽然智能腕表造成的影响仍然不容小觑，但是因为智能腕表自身还面临很多亟待解决的问题，后续发展仍需要看技术进步到什么程度，或者说新技术在与手表的融合过程中还有很多挑战要面对，所以传统高级制表企业对此大都依然是观望态度，但也不排除未来会有部分传统制表大牌勇于尝试。今年的巴塞尔表展上宇舶CEO Jean-Clauder Biver先生面对媒体采访时，针对苹果智能手表曾大声疾呼要用全方位的创新迎接挑战，不免让人充满想象。

关于奢侈品电商有一个好消息或许让厉峰集团主席鲁伯特先生看到了曙光，在今年历峰旗下的奢侈品电商Net-a-Porter向英国公司注册局提交的文件中，披露了其2014-2015财年的业绩，历经多年亏损，Net-a-Porter在该财年终于实现盈利，净利润达180万英镑。钱不是很多，或许足以让鲁伯特先生更加坚信奢侈品电商的未来了。

开篇时我说鲁伯特对电商寄予厚望的那句话“我们需要为奢侈品行业建立一个足够大的中立平台”很有学问，意味很深，道理就在一是奢侈品电商，它的购物体验肯定要不同于一般电商；二要足够强大，只有盈利才能看到希望，才能不受制于传统电商巨头；三要做中立平台，也就是不能是厉峰一家在这里独舞了，所以有媒体报道说“为了突破困局，鲁珀特甚至向“老对手”、另外两大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）和开云（Kering）伸出橄榄枝，希望联合起来打造一个全球化的奢侈品电商平台，以应对日趋严峻的商业环境。”面对困局，团结就是力量，看来老外们也是对此深信不疑。

最近又有一个消息是意大利奢侈品巨头Yoox集团未来会与厉峰旗下的Net-a-porter合并，据称这件业内大事将于今年9月正式敲定，创立一家名为Yoox Net-a-porter的奢侈品电商集团，据称合并后的总收入将达到13亿欧元，并将在米兰证券交易所上市。不管未来结果是否如预期，我们都能清晰地看到，厉峰集团真的是着急了，且对奢侈品电商矢志不移。

不过，另外需要强调的一点是，厉峰旗下的Net-a-Porter目前还没有将旗下高级制表品牌都一并电商化的迹象，未来会如何，我们拭目以待。

总之，困局已在，必须突围，如何“亮剑”，相信不仅是对于厉峰集团，对于整个奢侈品行业都是一大考验，但是因为厉峰集团作为行业代表性、指标性的企业，它的风吹草动也必然会直接影响整个行业。

厉峰集团简介：

历峰集团（Richemont）是一家总部设在瑞士的全球性大型奢侈品集团，涉及的四个主要业务领域是：手表、珠宝、配饰及时装。旗下制表品牌包括江诗丹顿，朗格，卡地亚，伯爵，积家，沛纳海，万国，名士，万宝龙，罗杰杜彼等。

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