微商如何突破分销格局杀出血路

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7月10日消息，一则微信将一刀切关闭分销平台的消息刷爆微商界，该消息称此次或关闭的分销包括一级、二级、三级分销，截止目前微信已关闭3000家微商城的支付功能，10大三级分享平台。

记者在登录云在指尖微商城，发现云在指尖的支付功能确实已被关闭，用户下单支付时无法选择支付通道。携优品商城首页爆出404错误，无法登陆。

　

另有接近微信的多名人士向记者透露，“整治分销的说法基本属实，微信此次确实要动大杀器”。

那么问题来了，什么是三级分销?　

微信三级分销最核心最吸引人的地方就是：无限裂变的圈子理论。分销商可以无限裂变，然后你可以享受下线卖产品的佣金。品牌商可以发展三级分销商，每一级分销商均可以往下再发展两级分销商。两类佣金，也就是店铺产品销售佣金与店铺推广佣金。

　　

分销等级是三级，由于销售产生关系的最多只有三级。因为圈子裂变理论，每个人都可能成为推广中的一级分销商，拿一级推广佣金。

　　

简单说就是，一级发展二级，二级发展三级，每次产品销售出去都能获得一个利润，不仅绑定了你的老客户不去竞争对手那里消费还能让你的老客户成为你的销售人员去帮你消费 。

微信为求自保只能忍痛割爱　

事实上，早在7月5日，微信公众平台就发布公告严肃处理返利返现欺诈，对严重违反规定的公众号“封号”处理。因此，微信采取了严厉措施，即对微商城停止其微信支付功能。

　　

从根本上来说，这是微信的自保举措，也不会是独立事件。据金融从业者分析，“在央行严格整顿互联网金融，迟迟不肯下放支付牌照展期的态度下，微信一刀切的做法也是自保。”

　　

微信支付通过与银行直连，在各个银行开设了微信支付的账户，用户通过微信支付产生的所有交易微信支付自动在充当清算功能，银行根本无法知道资金是在哪两个具体的银行账户之间交易，只能看到微信支付和各银行账户之间的交易记录。而这恰恰触碰了国家互联网金融的相关法律规定，《互联网金融风险专项整治工作实施方案》明确限定第三方支付机构“不得连接多家银行系统”“变相开展跨行清算业务”，直指第三方支付构建的自闭环支付清算体系。

　　

另据微信官方披露，目前已有超过5000家支付服务商入驻微信，但中国人民银行发放现存的支付牌照机构只有267家。

　　

而在没有获得支付牌照的前提下，微信商城的分销属于二次支付结算，本质上是不合法的。

　　

如果相关机构彻查，追究支付问题，微信是躺着也中枪，可能会因为连带责任被撤销支付牌照，为了保全支付的完整，腾讯只好忍痛割爱，关闭赚钱的分销支付系统。

　　

但有意思的是，腾讯并没有直接封号而是选择断开支付系统，其实是告诉微商城可以想办法通过其他途径继续经营，只是向相关机构表示，我们的确也封杀这些违法组织，我们积极响应了监管的要求。

　　

高返利是直接诱因

一位知名品牌微商城负责人分析，关于导致微信大动干戈的直接诱因是过度诱导性的高额返利返现。

　　

事实上，在微信公众平台的严肃处理返利返现欺诈发布时，就称此种行为一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征，本质上是以高额返现返利吸引用户参与、以新人用户资金来支付原有用户的返现返利，形成压层式资金链条。

　　

无独有偶的是7月7日，微盟也在公众号发布了SDP(微盟社会化分销平台)升级公告，称将于7月10日零点进行系统更新，限制微客推广佣金比例最大为50%，杜绝高额返利的产生。对于借助微盟旺铺及SDP系统进行高额返现返利等欺诈行为的商户，微盟将积极协助微信及公安机关依法处理。

　　

一位微商平台负责人分析，高额返利返现好听点叫庞氏骗局，其实跟传销一样，已经触犯了央行金融监管的红线。但无论微信还是微盟，平台对这种行为的监管难度很大，即便限定了50%的最高佣金额度，也无法从根本上杜绝形成压层式资金链条。

　　

“主要还是那些欺诈行为，卷钱跑路造成的影响，微信上P2P性质的理财产品、销售无价值产品的欺诈行为造成了用户的投诉和维权。”上述人士称。

　　

目前，微信对此类监管的主要措施是停止其微信支付功能。

　　

但也有金融从业者分析，该事件看似是个独立事件，但在央行严格整顿互联网金融，迟迟不肯下放支付牌照展期的态度下，微信一刀切的做法也是自保。而且随着央行对支付监管的收紧，或将波及到更大范围。

微信支付停止商家出路在哪?　

事实上，微盟的系统更新也暗示此次调整和微信支付有关。

　　

据微盟的公告称，增加商户自有支付通道的支持，也鼓励商家使用自有微信支付通道;分销结算改由商家自行结算，微盟提供交易结算数据，结算由商户自行结算。

　　

微盟将于2016年7月10号零点起不再提供线上自动结算功能，订单收入直接进入供货商账户，对于之前易产生(含未到账)的分销及微客账号基金，仍可进行提现申请。

　　

据开展微商的品牌商负责人透露，有赞和微盟事实上都变相在充当支付通道的角色。商户在该平台开设账户，用户购买后的资金先打到平台账户，平台实施清算后再打到商户账上，资金在平台体系形成一定的沉淀周期。

　　

“很多商户通过平台对接微信支付，这些平台形成了事实上的二清机构。”一名银行从业者分析称。央行正在严打二清乱象，加上央行本来在对第三方支付的封闭系统想方设法纳入监管，7月1日刚刚施行分类账户余额限制新规，也是对持有牌照支付机构的沉淀资金在严加限制，在这样的监管大趋势下，无证从事支付通道业务的微商平台就不能心存侥幸。

　　

如果一刀切分销商，主要原因还是因为高额返利、欺诈现象难以监管。微信要自保牌照，只能选择宁可错杀三千。

文章部分来源：投资潮