四川，凭什么好玩

四川是什么？或者说，什么能代表四川？

大熊猫？火锅、川菜？还是开放包容的巴蜀文化，' 自古诗人例到蜀 ' 的文化底蕴？抑或是 ' 中国最有烟火气的城市 ' 省会成都？

西部菌相信，一千个人心中有一千个不同的四川。但在四川众多的标签中，一定少不了一个词——好玩。

2010 年，为了向更多国内外游客传递 ' 四川不仅仅有熊猫 '、' 四川不仅仅有九寨沟、峨眉山 - 乐山大佛等世界遗产线路 ' 的信息，四川省旅游局特别在之前的 ' 天下四川、熊猫故乡 ' 四川形象宣传口号之中加入新成员—— ' 四川好玩 '。

如今十年过去，国内文旅产业迅速迭代，' 四川好玩 ' 也在不断被重新定义。

比如，最近四川文旅又 ' 上新 ' 了。7 月 13 日，四川文旅企业联盟联合腾讯云在成都正式发布 ' 百万上云补贴计划 '，以助力更多文旅企业加快数字化转型，推进科技与文旅深度融合。

一个更加 ' 好玩 ' 的四川，让人期待。

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四川为什么 ' 好玩 '

四川省 ' 十四五 ' 规划和 2035 年远景目标纲要明确提出：

加快建设旅游强省，深化文化旅游融合发展，发展全域旅游，促进红色旅游和乡村旅游提档升级，持续培育天府旅游名县，提升 ' 三九大 ' 等文旅品牌，共建巴蜀文化旅游走廊，打造世界重要旅游目的地。

' 文化强省旅游强省基本建成 '、' 打造世界重要旅游目的地 ' ——四川是有底气的。

据四川日报，上世纪 20 年代，当时国内最权威的旅游杂志《旅行杂志》梳理绘制出一份四川旅游资源地图：巴掌大小的地图上，围绕着成都周边，标记着十余个景点，其中包括都江堰、青城山、峨眉山等。

如今，大大小小的景点遍布四川全域，纵横交错的高速公路、铁路、航空线路串联，构成了成都文化旅游经济发展核心区、环成都文化旅游经济带、川南文化旅游经济带、川东北文化旅游经济带、攀西文化旅游经济带、川西北文化旅游经济带 ' 一核五带 ' 产业发展新格局。

数据对比更加直观：2007 年底，四川全省共有 A 级景区 107 家，其中 5A 级 3 家、4A 级 31 家。到 2021 年，四川 A 级景区数量已超过 700 家，其中 5A 级 15 家，4A 级超 300 家，是全国 4A 级景区数量最多的省份。

旅游收入方面，虽然受疫情影响，2020 年四川旅游收入仍超过 7000 亿，位居全国第五。

当然，四川的文旅优势，不仅表现在它的资源规模和数量，也更体现在它资源丰富性和质感。

在四川，' 好玩 ' 的，不只有特色的餐饮，丰富的旅游景点，还是不断出新的文旅创意。

以成都为例。此前有媒体在谈到 ' 说到成都，你首先会想到什么 ' 时得出这样的结论：

50 后、60 后可能会想起武侯祠、杜甫草堂，以及司马相如、卓文君。

70 后、80 后可能会想起九眼桥、宽窄巷子，以及赵雷那首骚柔的《成都》。

90 后、00 后可能会想起《王者荣耀》、《哪吒》，以及二次元、电竞。

成都文旅标签的不断刷新，其实就是四川文旅与时俱进的一个缩影。

2019 年 4 月，四川省文化和旅游厅将 ' 天府三九大，安逸走四川 ' 作为四川文旅的新口号。' 三九大 '，' 三 ' 指三星堆，' 九 ' 指九寨沟，' 大 ' 指大熊猫。

可能有些人会觉得，这不还是传统的 ' 老三样 ' 吗？

这么理解你就错了。' 三九大 '，首先，不过只是一个招牌和引子；其次，' 三九大 ' 虽然貌似是传统 IP，但实际却在不断创新，丰富内涵。这个在下文会有具体分析。而在 ' 三九大 ' 之外，近些年四川文旅其实一直重塑外界对四川的想象。

比如，你能想到，在缺乏大江大河的成都，照样诞生了 ' 夜游锦江 '' 夜游三江 ' 等夜间文旅消费聚集区？

你可知道，四川还是继北京、上海之后全国第三大动漫游戏产业中心；甚至在更高级的音乐产业方面，四川也走在了全国前列—— 2020 年四川音乐产业总产值位居全国第三。

由此可见，' 天府之国 ' 四川的文旅密码，不仅在于它拥有深厚的传统文化底蕴与 IP，更在于它能够随着时代的律动，不断推陈出新。

这，本身就是 ' 四川好玩 ' 的一个注脚。

02

除了 ' 王者荣耀 '，四川还有 ' 玩者荣耀 '

' 好（第三声）玩 '、' 好（第四声）玩 '，是浸入乐天派的四川人基因中的特质。

当然，除了本身的 ' 好玩 ' 基因，四川文旅的创新，还离不开对新技术的开放运用。四川和腾讯在文旅方面的全方位合作，就是突出体现。

说到四川和腾讯，很多人应该知道的是，' 王者荣耀 ' 的研发基地就在四川成都。但其实，在游戏之外，腾讯在技术方面的触角也已经延伸到四川文旅的方方面面。甚至，腾讯把全国新文创总部都放在了成都。

可以说，在四川，腾讯除了 ' 王者荣耀 '，也还在打造 ' 玩者荣耀 '。

近几年，腾讯与四川文旅机构打造的智慧文旅标杆项目，包括与成都市政府携手建设总长达 16930 公里的 ' 天府绿道 '、联合成都大熊猫博物馆建设智慧化 ' 熊猫之都 ' 以及与三星堆博物馆达成新文创战略合作等。

是的，貌似传统的 ' 三九大 ' 背后，其实基本都有腾讯技术赋能的影子。

这里仅举一个案例。今年 3 月 20 日，' 考古中国 ' 重大项目工作进展会对外通报，三星堆遗址新发现 6 个祭祀坑的发掘情况震动了文物考古界，金面具残片、巨青铜面具、鸟型金饰片……一时间，三星堆这个早就闻名世界的四川文旅大 IP' 再醒惊天下 '，屡屡登上热搜，并成为新晋网红打卡地。

今年清明节假期首日，三星堆博物馆进馆参观游客数量创下历史新高，超过 1.5 万名游客涌入博物馆，较 2019 年同比增长 383%。

不过，三星堆并没有只满足于此。比如，这个夏天，全国最火的冰淇淋名单上，一定有三星堆的名字：

今年 ' 五一 ' 假期，广汉三星堆博物馆推出的一款面具冰淇淋爆红，线上连续占据微博热搜，线下仅在三星堆博物馆景区就销售 2 万多支。有网友调侃，' 其热度不亚于三星堆一件新文物的出土 '。

三星堆的 ' 火 ' 居然带动了面具冰淇淋的出圈，这背后其实就是文创的力量。而这方面，腾讯的加入，又将给三星堆带来新的想象力。

今年 5 月底，腾讯与三星堆博物馆达成新文创战略合作，双方将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化 IP 的活化、共建方法，让更多人更了解、更热爱三星堆文化，向更多人展现古蜀文明的魅力。

比如，在游戏方面，三星堆博物馆将与腾讯游戏旗下天美工作室群展开充分联动，以《王者荣耀》、《QQ 飞车》等产品为介质，通过 IP 授权、内容定制等方式，让游戏成为三星堆文化 IP 触达、影响广大年轻用户群体的新媒介，让玩家在体验游戏的同时，对三星堆建立更多的了解，发生更大的兴趣。

在这次由四川省文化旅游企业联盟主办，腾讯云承办的 ' 创新驱动文化和旅游产业高质量发展高峰论坛 ' 上，腾讯云副总裁潘华在论坛现场就表示：

腾讯云作为文旅产业数字化助手，期待用 ' 新科技、新玩法 ' 驱动四川 ' 巴蜀文化 ' 创新发展，打造四川文旅消费 ' 新体验、新场景 '，不断吸引各类消费客群，持续推动文化旅游产业社会价值创新，衍生出新文旅生态。

可见，虽然三星堆、九寨沟、大熊猫，早就名扬天下，但借助数字化赋能，' 三九大 ' 的 ' 老故事 ' 正在不断呈现 ' 新演绎 '。

03

新文旅时代，谁是大赢家？

善于打造新场景，又乐于将 ' 老故事 ' 进行 ' 新演绎 '，这不仅是由巴蜀文化的开放包容基因所决定，实际也是当前文旅行业转型发展之所需。尤其是在疫情 ' 黑天鹅 ' 影响下，这一进程在不断加快。

比如，疫情期间，以网络、科技为承载的线上 ' 云旅游 ' 席卷全国，开启居家旅游新模式，为活跃旅游市场打开了一扇新窗户。

关于文旅数字化转型，顶层设计也指明了方向。上个月，国家文化和旅游部正式公布的《' 十四五 ' 文化和旅游发展规划》就提出：

加快推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动 5G、人工智能、物联网等在文化和旅游领域应用。

事实上，近几年，包括成都在内的全国多座网红城市的名声大振，其实就是文旅行业拥抱网络化、数字化初步尝到的 ' 甜头 '。

这些网红城市的诞生，一方面，是因为新的网络传播渠道提升了曝光度；另一方面，也更重要的是，它重新挖掘了传统景点的潜力，同时又推动了新场景的打造。

如不少看起来似乎平平无奇的景点或者说场景，就 ' 莫名其妙 ' 地走红，这背后就是新的技术手段带来的场景赋能。

可以说，如今评价一座城市的文旅水平，' 网感 ' 是一个非常重要的维度。忽视这一点，再强的文旅资源，再具有历史底蕴的大 IP，都可能 ' 英雄气短 '。

未来的文旅比拼，一定不再是限于传统的景点数量，而是更要看谁能够玩出新的花样。在这方面，创新密度和技术运用程度，当是最大的变量因素之一。

比如，近年来，腾讯文旅 ' 以文促旅 '、' 以旅兴文 '，在四川之外也打造了多个科技 + 文旅的标杆，不仅有开创全国 ' 一机游 ' 模式风潮的 ' 一部手机游云南 '，同时也与故宫、敦煌、国家大剧院等国内顶级文化单位合作的智慧文博与文创项目，此外还参与了环球影城等上百个 ' 科技 + 文旅 ' 的创新实践，持续推动文旅产业的数字化升级。

可以预见，数字化时代，由于各地文旅在创新上的速度差异和能力差别，全国文旅版图将经历一次大的重塑。谁能够抓住数字化机遇，谁就有可能成为新的 ' 顶流 '。