撰稿/山荣说酒
任大胡子和『大师手酿』火了，引来众多酒老板效仿！
如今，你还在跟风玩『大师手酿』『大师精酿』『大师亲酿』，任大胡子已经玩迭代，谋划其它的产品了。
依靠鲜明的人设和劲爆的观点，任大胡子成为茅台镇现象级网红。这位敢说、爱说、偶尔胡说的任大胡子，『必杀技』其实就是大胡子、大嘴巴、大动作！
那么，问题来了：茅台镇酒老板，都应该成为网红吗？
网红酒老板，到底能为企业和品牌带来什么呢？
郎酒策划团队应该挺苦恼，天天拼命写稿策划打广告，却比不上老汪说句话、吹个牛。
原本需要数亿元广告费，才能达成的品牌传播计划，老汪动动嘴皮子就轻松解决了。
比如『好产品不做广告是不负责任的』、『2020年做到200亿，到2025年做到500亿』等等，每一句话，都在老酒鬼面前刷了一波广告。
2017年，汪俊林还一口一句『茅台是绝对的老大哥，郎酒永远要向茅台学习』。现在他口中的茅台还是老大哥，但他已加了两句话：一句是，与茅台各具特色；一句是，『历史偏爱茅台，大自然更爱郎酒』。
老汪开始自己的网红之路后，越玩越溜，在把握媒体和受众的情绪方面，已经游刃有余。
老板成为网红，最直接的好处就是：低成本高回报的营销手段！
（图 | 李保芳点赞的任大胡子广告）
没有比较，就没有伤害！你还在讲三皇五帝，这台那台，人家已经快速反应，创造品牌个性化形象！
当你作为一名消费者的时候，是不是更喜欢与鲜活的、价值观一致的人打交道，而非冰冷的信息！当你看到那些鼓吹自己品牌的伟大、历史的悠久、工艺的领先、品质的领先广告，会不会觉得，这就是自嗨？甚至自我陶醉，自吹自擂。
在白酒行业，有的老板的知名度，比其旗下企业的知名度还要高。提起陈果，人们就会想起怀庄；提起王为，人们就会想起酣客……
在茅台镇，年轻一代酒老板，已经意识到了老板IP的重要性，刻意塑造自己的IP，比如王运万言必称『赤水河边小石头』，许鹏则说自己是『茅台镇的少先队员』，等等。
季克良先生至今仍是茅台真正的代言人——他的满头白发、鹰钩鼻，永远浮现在脸上的儒雅笑容，是对茅台品牌的最好诠释！
网红酒老板，能够助力品牌高效地建立人格化形象。
（图 | 老实的本味坊——对不起！我不是茅台酒）
你就是不喜欢任大胡子，你就讨厌他的『大师手酿』？
没关系！人家根本不在乎，你究竟喜欢还是不喜欢！有人是超级忠实粉，有人极端反对，有粉有黑，这才是老板IP的潜质！
何况，取悦大众是老板IP的恶梦。大众是被动的，只有小众才是主动的。
何况，与其成为多数人的第二选择、第三选择，不如成为少数人的第一选择！
何况，在优质产品的基础上，网红酒老板能够为品牌起到锦上添花的作用。但如果连产品本身都不过关，网红酒老板太高调，反而会显得营销太浮夸。
陶石泉之于江小白，任远明之于大师手酿，老板就是首席产品经理。他们让产品成为网红、成为IP，关键是，老板能为产品赋能！
（图 | 人家根本不在乎你喜不喜欢！）
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