内容提要:
第一,开发、维护成本
成本和收益永远是商家最关心的问题。
APP的开发和维护需要针对不同的操作系统做兼容性的考量,而目前主流的手机操作系统就有七种,这难免意味着庞大的开发和维护成本。
微信公众号以微信公众平台为基础,开发难度较低的同时,大部分维护事宜也转嫁给了平台,维护成本自然也相对较低。
而且,只要微信本身作为一个应用能够保持各操作系统版本同步,那么公众号就不需要再去开发不同版本来适应。
第二,推广拉新
要真正实现APP或公众号的价值,重要的一环就是推广。
APP的推广途径相对单一,通常需要持续大量地投放广告,或者依托其它平台,如应用市场来进行推广。APP在推广过程中,无论是吸引新用户,还是留存活跃用户,都需要较高的成本。事实上,如果不是出于刚性需求,想让用户主动去了解、安装APP是比较难的。
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