不用多说，当然是价格折扣。
为什么？因为这次，我偶然选边站在纳税人的立场说话，价格折扣的话，税负会低些。
为什么不是广告费用呢？
广告是的作用是广而告之，扩大信息传送面，关于这次活动的海报，就是广告费。但活动本身，是一个促销，用以吸引消费者下单——可能取得100%返还，可能零折销售，你还不会心动吗？
可见，其行为本身与“七折优惠”、“买百返百”、“送彩票抽奖”之类的促销活动并无二致，本身并没有宣传的效果，或者主体效果不是宣传而是促销，所以不应理解为宣传费。
换一个角度，如果克罗地亚夺冠了，市场活动的效果也是一样的，既然是广告费用，为什么又不支付了呢？难道还要再确认一个不返款的收入吗？
荒谬。
这是一个销售折扣，是一个附有不确定条件的销售折扣。
满足这一不确定的条件之后所给予的折扣，所以，本身也是销售折扣。与满足累计购买数量达标后给予的折扣一样，本质上都是折扣。
100%的销售，许多人表示不好理解。
不好理解，就说服自己理解。
我们处理税务问题，只能依事实、证据、准则、法律，而不能凭感觉。99%的折扣可以理解，为什么100%就不行呢？
这的确是一个折扣行为，目的就是促销，就是提高市场占有率，就是回馈客户，不论是华帝自己，还是其经销商，都应将此理解为一项促销。
需要注意的是，如果站在税务人员的立场，他们最严格的质疑是：“这不是折扣，而是赠送”。满足一定条件（法国夺冠）下的无偿赠送。
反对此观点的要害，是强调销售的实现性！
即，销售的实现是前提，基于销售的一切法律关系已经实现，而返款，是后续的活动。满足返款条件后，没有任何证据和依据否定已实现的销售行为，所有的证据和依据，都是理解为促销返款行为。
所以，法国夺冠后，是全返，不是赠送。
知道是折扣，就最好严格按折扣处理。比如，如果商品是经销商卖的，就相当于华帝给经销商折扣，经销商再给消费者折扣。华帝与经销商实际很好办，甚至可以与未来的促销业务结合处理。
如果按折扣处理，就好办了。
首先，消费者取得返款，并未提供应税服务，不属于增值税应税行为，所以消费者不开发票；
其次，华帝经销商以及华帝自身，会计上直接按销售折扣处理。上市场公司如果舍不得收入，硬列费用，
第三，销售折扣下，所得税收入被冲为0，成本不变；
第四，销售折扣下，增值税销项的冲减，需要收回增值税普通发票（重开0金额发票），或者红冲增值税专用发票，才能冲减销项。进项不受影响，因为没有关于转出进项的情况发生；
最后，要扣个税，税目是“偶然所得”，这就是一种打引号的“赌球”嘛。
回忆一下，你的增值税知识来源于哪里？
实务办税的经历，前辈的介绍，税务的要求，网上文章，东一节西一节随机的公开课……破碎化的学习，让我们在实务中无法应用，被认识误区支配，装进脑袋的实际上是发霉的知识。
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