如何打造一部票房千万级网络大电影

网络大电影，简称“网大”，就是主要选择在互联网上发行的电影。

从2015年开始，网络大电影飞速成长。以爱奇艺为例，2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右，到了2015年末增长612部，几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。但这些网络大电影却不是每一部都能赚钱，其中只有50%的网络大电影能收回成本，而其余的大批掘金者却都可能“扑空”。

票房是观影者用真金白银在投票，一个好的票房数字是观众对电影认可度的最好说明。而今年上映由互联网电影集团（IFG）制作的《不良女警》用票房数据证明其已成为网络大电影里的佼佼者。这部上线于今年1月31日下午的《不良女警》，自播出以来点击率一路飙升。仅4分钟点击就突破118万，6小时票房125万、24小时点击650万，首日票房破200万，仅三日就创下了点击破千万、票房破四百万的惊人成绩，刷新了网络大电影单日票房记录和点击记录等多项记录。而其一个月票房更飙升至1000万！这个成绩已经超过了同期很多中小成本的院线电影的票房，还在春节期间保持热度不退长达半月之久，首创 “网络大电影贺岁档“概念。

《不良女警》播放数据飘红

品质为先，网络大电影迈向新时代

在不少普通人眼中，“网络大电影”就代表了粗制滥造，但其实网络电影市场早已告别了过去小打小闹的时代，相反，如今专业化、细分化将成为行业发展常态。拿《不良女警》来说，这部影片仅制作费用就高达数百万，在根本上保证了电影的品质，堪称网络电影第一梯队的大制作。此外作品扎实、故事禁得起推敲也是《不良女警》成功的一大因素。《不良女警》避开了泛滥的僵尸、恐怖等“网大”常用题材，选择了更为轻松、更具贺岁味道的时尚“警匪”类型，为网络大电影题材选择开辟眼界。而从成片来看，《不良女警》整部影片基本上从动作、剧情、笑果等方面都做到了品质如一，带给观众极佳的观影体验。

回顾《不良女警》上线首日，不仅其点击数据备受圈内电影人关注，口碑方面更是获得好评不断。从视频网站的弹幕和评论中不难看出普通网民对影片的赞许。“燃”、“神反转”和“高颜值”三组词汇成为网友们的最热评论，甚至有网友赞赏影片兼具“美剧的节奏和韩剧的演员”。如此高的评价充分展示了观众对于影片的满意度。

《不良女警》多次登顶网络剧日播放量排行榜

精准营销，乘上互联网东风

一部电影的成功来源于系统性的成功运作，这除了需要电影自身品质过硬之外，背后发行、营销的支持也十分重要。

所以在发行方面，《不良女警》选择与爱奇艺vip进行独家合作发行。据星图传媒总经理付冰洁介绍：“我们双方以A+的资源进行全站推广，准确覆盖潜在观众面，同时选择春节前一周的最佳档期上线，从而避开了同期上线的大热院线电影，”正因为《不良女警》聚集了这些最优资源，才能一举创下点击和票房新高。

《不良女警》爱奇艺首页焦点图推广

除了发行的专业外，《不良女警》的营销手法也是教科书级的。在《不良女警》上映前，就已通过十数款风格各异的精致海报在网络上引发了一股小热潮，满足了网友们一向以来挑剔的眼光。作为网络电影大制作的开山鼻祖，从早期曾制作过《青春期》系列开始，到3月20日开播的《我的同学不是人》，IFG坚持着出版物的高标准，每张海报都经过了精心策划。

《不良女警》推出多款海报，风格各异制作精良

而影片《不良女警》上线后，星图通过三线并行的方式对影片进行了全方位多角度的宣传：新媒体领域除微博微信等普通渠道外，还与360等知名网站合作进行首页导流；电视媒体方面则通过在浙江卫视、东方卫视、东南卫视等多家省级卫视及数十家地方卫视的新闻轮播加大普通观众对影片的关注程度；同时，星图还在线下加大投入，将《不良女警》的户外硬广投放到全国多个一线城市的户外大屏、楼宇电视、天桥媒体、小区媒体、公交站牌等人流密集、设施醒目的区域，为影片的火爆带来“终极一击”。而影片爆火的同时，女主角邹杨更是因此走红网络，多次登上新浪微博话题榜榜首，成为2016开年名副其实的“网络小天后”。

《不良女警》户外海报、广场大屏及电视轮播广告

更为业内所称道的是，在影片上映前，星图传媒就已在影片女主角邹杨的生日会上“植入”《不良女警》见面会，并通过网络直播的形式直接将影片主要信息发布至整个互联网，令片子“未映先火”。随后，《不良女警》又在万达开展“首映看片会”，以院线规格展示网络大电影，从而提前获得了业内人士的高口碑赞誉，并将影片堪比院线质量的优点展示得淋漓尽致。与此同时，IFG将于2016年推出《超级东北人》系列、中国版漫威《诸神下凡》系列以及以院线品质为基准的网大《猎灵师》等一系列精心策划的内容，这些题材与《不良女警》一样以推陈出新的方式演绎新鲜题材，既填补了网大题材内容的空白区，又杜绝了领域内跟风靠热度而难出精品的弊端，给观众带来了耳目一新的观影感受，也难怪会屡破互联网票房纪录了。

《诸神下凡之床神》概念海报

《猎灵师》剧照

《超级东北人》剧照

 

如何打造一部票房千万级网络大电影？毫无疑问，内容制作、宣传发行、口碑造势这关乎影片成败的三大要素上缺一不可。以扎实的内容为基础，为互联网+思维为指导，依托互联网优势，实现精准营销，一部走心的作品相信会经得起观众和市场的考验。