大白兔的品牌创新策略及品牌年轻化创新应该如何做的呢？下面一一给大家梳理。
一、产品创新之口味创新
大白兔奶糖为白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖。长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。
大白兔最初的奶糖口味为：软香经典原味。在当时“7粒大白兔奶糖能泡成一杯牛奶”的说法让“大白兔”一跃成为了国民奢侈品。
1972年，大白兔奶糖更是作为中美建交的礼物，登上了外交舞台。但是随着物资日益丰富，消费者越来越挑剔，“猎奇”和“尝新”的心理诉求逐步扩大，大白兔奶糖的软香经典原味已经远远不能满足市场需求。为此，“大白兔”在产品口味上持续创新。从最初的原味到巧克力味、酸奶味、红豆味、玉米味和清凉味，在2019年60周年之际推出了抹茶和冰淇淋新口味，颇受好评。
二、产品创新之包装设计创新之路
根据“杜邦定律”，63%的消费者根据商品的包装进行购买决策，因此产品差异化包装，对于产品的动销十分重要。打靶营销梳理了一下“大白兔”的包装设计创新之路。下面一起来盘点一下。
1. 大白兔经典袋装
常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种，这款是大白兔奶糖的经典款式与包装。
2. 大白兔奶糖分享铁听系列
铁盒装，400g/盒，主打分享概念，包装上塑造了一个大白兔分享大使，大白兔小乐。
3. 大白兔铁听卡通兔系列
铁盒装，小包装，160g/盒，主打伴手礼场景。整体设计形象上活泼跳跃，烙印上海地标建筑。
4. 大白兔牛奶瓶装系列。
这是大白兔在包装设计上的一次重大突破，用的是玻璃奶瓶，258g/瓶，平面设计上延续的是袋装的经典形象。这一款主打的是儿童礼物场景。受到很多消费者的热捧。
5. 限量版糖果礼盒
2016年，“大白兔”与法国时尚品牌“雅昵斯比”合作，由“雅昵斯比”资深设计师操刀，中西文化碰撞、经典与时尚结合，推出限量版糖果礼盒，包括蓝色和粉色两个版本。外包装形状采用大白兔的LOGO简化版，整体视觉主打年轻人喜欢的INS风格，受到了很多年轻人的追捧。
6. 大白兔60周年礼盒装
这一款的推出是纪念大白兔1959—2019，60周年的礼盒装，228g/盒，平面设计上运用的是涂鸦的风格，主打传承的概念。一经推出，受到大白兔粉的疯抢。
三、品牌创新之跨界创新之路
针对品牌创新，品牌传播必须匹配新的用户沟通习惯。针对90后、00后的“网络原住民”一代，营销所输出的内容需要更加娱乐化、人格化，具有“网感”。而跨界则是老字号品牌的“宣传捷径”。下面我们看看“大白兔”的跨界创新怎么玩？
1. 大白兔咖啡：在太平洋咖啡25周年之际，“大白兔”与其携手合作推出三款全新饮品，分别是：大白兔牛奶其乐冰、咖玛素娜大白兔拿铁和大白兔咖啡其乐冰。在炎热夏季，品味不可错过的童年回忆，也确实是不错的选择。
2. 大白兔润唇膏：“大白兔”和“美加净”两大国产品牌联手，结合彼此的产品特质，推出了全新的奶糖味润唇膏。无论是外包装还是味道，都延续了“大白兔”的经典，用唇感在告诉消费者：我，就是一颗“奶糖”。在2018年9月20日上架预售当天，1秒瞬间便被抢购一空。
3. 大白兔香水：在儿童节前夕，“大白兔”与“气味图书馆”跨界合作，推出了奶糖味香水及其周边产品——身体乳、沐浴乳、护手霜和车载香氛等“快乐童年香氛全系列”，并同时制作了一支萌萌哒的兔视频，迅速冲上微博热搜，引发热议。“怕自己喝掉”、“怕男朋友吃掉”等调侃一时间层出不穷，仅舆论层次就已经说明是一场出色的营销活动。
4. 大白兔时尚服饰：2019年太平鸟·乐町在上海举办时尚大秀，期间展出“大白兔”联名服饰系列。红白蓝配色、“White Rabbit”英文字样和经典兔子形象等元素，经由设计师操刀后，与各类型服装完美融合，很多网友戏称“穿上之后就是大白兔奶糖本糖君”。
5. 大白兔绒绒鞋履：大白兔与国内新锐设计品牌”Laber Three“合作，推出数款女鞋系列，主打毛绒元素，使消费者很容易关联联想奶糖的”软甜“。同时，也借助明星的力量造势，推出多款明星穿搭样片。
6. 大白兔奶茶快闪店：“大白兔”重磅推出品牌60周年主题展，亮相于上海黄浦区凯德晶萃，现场包括奶茶快闪店、复古快闪店和奶糖空间快闪店三大板块。而本次奶茶快闪店，则是由“大白兔”和“快乐柠檬“联手打造，童年的回忆杀、经典的奶香味道，茶主要提供五个品类：大白兔爱柠檬、大白兔奶茶、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶和大白兔提拉米苏红豆奶茶，一天的供应量在1000杯左右。一杯定价20元左右的奶茶被炒到150元的高价，“买到大白兔奶茶”的信息在微博、小红书、微信朋友圈等社交媒体上频繁刷屏。
四、品牌年轻化创新应该如何做？
每一个品牌都有自己的生命周期，而品牌年轻化的主要目的就是帮助品牌恢复活力、延续青春，让其可以在主力消费群体中持续活跃，不被时代所淘汰。已有用户不流失，主力消费用户不断涌入，是“年轻活力“之根本。
那么品牌年轻化到底应该如何做？打靶营销认为品牌方应该从以下三点来创新：
1. 品牌人格化：品牌年轻化应该是一种充满活力的思维方式和心态。需要品牌具有真诚的品质、独立的品牌个性、活力的思维模式、年轻的心态和灵活的沟通方式。
2. 品牌的参与者：当下的主力消费群体是90后和00后，他们是网络原住民，拥有全面觉醒的自我意识，天生具有强烈的表达欲，不喜欢被掌控，“尝鲜”、“自主”、“独活”等都成为他们的性格标签。如果想要吸引这样一群人，必须注重用户的自我个性表达，帮助用户彰显自我，并且给与足够的重视，能够与其深度互动，让他们成为品牌的一份子。
3. 品牌价值观的创新：品牌年轻化的“新”，并不单单停留在营销层面，而是指在秉持品牌核心价值不变的前提下，适配新的消费时代，形成年轻的品牌价值观，采用更加娱乐化人性化的营销“新”方式、更加符合年轻人兴趣的产品“新”升级和更加适配碎片化和社交需求的渠道“新”通路，在市场的催化下共同发力，由内而外的不断创新和突破。
总结：
1. 品牌的创新是一个系统的工程，需要渗透至品牌理念、品牌视觉、产品及传播方式等各个细胞中去。
2. 品牌年轻化不是对于年轻消费群体的迎合盲从和卖萌跟风。当下的年轻人需要的是独立人格的品牌，可以和他们平等对话，拥有个性和自我主张的完整品牌人设。抓住传承的消费者，也就保证了品牌的传承。
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