国货品牌在天猫全面崛起

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摘要：在帮助传统品牌发声、产品创新、渠道升级，天猫作为行业领导者也承担起国货不断满足消费需求升级的责任和担当。

1月30日，阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩，集团收入同比增长41%达1172.78亿元，这也是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿。财报显示，淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿，淘宝作为国民级应用价值凸显。

报告期内，天猫继续扩大在B2C领域的领先优势，实物商品支付GMV同比增长29％，连续7个季度领跑大盘。这一数字高于线上零售21%的增速，更远高于社会零售品9%的增速。

阿里“单季营收破千亿”和“人手一辆购物车”的背后，得益于数字经济所激发的旺盛消费需求。阿里巴巴生态内的20万全球品牌和千万中小企业，正展现出健康积极的成长态势。阿里巴巴的“平台效应”已成为抵抗周期性波动的关键。

创新产品 天猫让国货潮起来

一个明显的趋势是国货品牌在天猫强势崛起。天猫数据显示，近几年外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%，近一年超过14万天猫国货商品远销全球。仅2018年天猫双11当天，就有100多个国货品牌销售破亿，占据“亿元俱乐部”半壁江山。

买国货、用国货、晒国货，越来越多年轻人愿意做“国潮青年”。2018年初，看完纽约时装周“天猫中国日”专场后，不少人惊呼“这还是我认识的李宁吗？” 在天猫平台，李宁时装秀“悟道”系列一分钟售罄，之后一月李宁股价上涨了50%，为五年以来最高。

天猫带领老干妈登上纽约时装周，“国民品牌”爆红全网

不仅仅是李宁，2018年天猫发起“国潮行动”，一批国货品牌以全新的姿态走进大众视野，拉进与年轻群体距离。国民辣酱老干妈跨界时尚圈，推出卫衣成为“潮人必备”；六神味RIO鸡尾酒、泸州老窖香水、周黑鸭辣味口红等刷爆朋友圈。

C2B制造 天猫让国货更有竞争力

除了品牌影响力，国货的产品竞争力也在天猫提升。2018年天猫成立IoT团队，联手海尔、格力、科沃斯等家电制造品牌定制智能产品，在天猫双11中狂揽了28项第一。由天猫精灵提供人工智能技术支持后，科沃斯DJ35扫地机器人不仅能语音控制，还能智慧清扫，一经上市，两分钟内卖出10000台，成为新一代“爆款”。

今天，不仅是国人在购买国货，外国人买中国货还兴起 " 逆代购 “，越来越多的人从中国往全球 “带货”。2018年12月，故宫口红在天猫首发火到海外，首发当日日中午售出23000多支，其中海外订单占据四分之一。

从服装、口红到扫地机器人，越来越多中国“爆款”在全球流行。在此背后，天猫启动“天猫出海”计划，帮助国内商家“一店卖全球”，打开海外市场。不到一年的时间，“天猫出海”已服务全球近1亿海外华人，覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

在帮助传统品牌发声、产品创新、渠道升级，天猫作为行业领导者也承担起国货不断满足消费需求升级的责任和担当。当前，消费结构正在发生巨大变化，“90后”、“00后”正逐渐成为主力消费人群，线上线下的界限越来越模糊，作为品牌数字化转型主阵地，天猫为国货品牌转型升级开通了快车道。