独立APP与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终”,微视、秒拍、好看视频等虽然也收获一定成绩,可只能是第二梯队。
俗话有云“穷”则思变,一败再败之后,内嵌的“视频号”,能够实现微信、微博的“野心”吗?
互联网技术不断迭代,商业机会也就不断的诞生。
快手抖音作为现在的短视频双强,能够做大做强也和抓住时代“机遇”有关。最早快手前身叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。
次年的11月,快手转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。紧接的2013年,被称作为4G元年,快手也是在2014年中完成的B轮融资。
抖音则诞生于2016年9月,冷启动在今日头条上完成,由于此时智能手机摄像头像素的不断提升,以及手机硬件算法给抖音各种特效软件提供了舞台。
凭借海草舞、C哩C哩、我们不一样等魔性的音乐,配合“套路式”的视频表演在年轻人群体中火爆,并逐步的成为全民的短视频软件。
等到微信、微博回过神来,快手和抖音已经强势崛起,腾讯在2017年后开始投资快手。正是技术迭代带来的红利,给了快手和抖音弯道超车的机会。
据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示,数据显示,过去一年,在用户量增长近乎停滞状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由2019年4月的128.2 小时增长至2020年4月的144.8小时。
2020年一季度,传统BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑。其中,腾讯从45.6%下降至43.2%,百度从9.0%下降至7.4%,阿里则几乎保持不变,仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6%。
快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年一季度的5.1%。从该报告中的图表数据可发现,短视频对提升用户时长有极大的作用。
趁着短视频火爆的时机,快手、抖音在直播市场上也顺风顺水,伴随着直播卖货热,两者纷纷向“电商”倾斜。
6月中旬,快手联合京东启动“双百亿补贴”计划,根据官方数据显示,6.16全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等开播卖货,实际支付金额达到14.2亿,而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿数据。
今年4月,抖音也“挖来”罗永浩开启了直播首秀,为带货直播拉足噱头,最终带货1.1亿元。
以QQ起家,凭借微信拿下移动互联网船票,对占据用户时间重要性的认识,很少人能超过腾讯。
对腾讯而言,用户注意力就是其最核心的一块蛋糕,短视频在“吸时”能力上的强势,注定了腾讯需要拿下这块高地。
相比于其他互联网巨头,腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量,也是它能够持续不断的对准一个点“进攻”的底气。
对于阿里、百度等互联网公司而言,尝试社交、O2O、外卖等业务,一旦失败很少会“重启”,因为它们需要考虑成本问题。
这方面,腾讯从来不用去担忧,如何能够将流量转化,才是它最关心的事。
对于腾讯而言,对短视频市场的进攻更多的是防守。对于微博而言,短视频更多的意味是二次增长曲线的一个必要“条件”,拿下这个市场,就能够进一步扩大自身的盘子。
毋庸置疑,无论是微信的防守,还是微博的进攻,它们都需要在短视频上撕开一个口子。
也就说,视频号在未来会拿下更多的资源,两大平台的流量扶持会是一个长期的策略。在微信的视频号运营上,背后的微信团队也首次引入机器推荐的机制。
最新版的视频号,顶部新增了一个Tab栏,分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块,类似一个内嵌在微信中的独立视频产品。
过去独立APP的短视频进攻纷纷失效,这一次双微借力视频号,能够战胜一抖吗?
智能手机硬件性能的迭代与移动网络速率的不断提升,为超级APP带来了一波新机会,间接的给视频号这个“新产品”的诞生提供了基础。
相比独立APP,视频号究竟能否完成双微战胜一抖的战略呢?目前来看,它们无法对快手、抖音形成非常实质的冲击的,理由很简单,在产品逻辑上,它们和快抖有着根本上的不同。
视频号的价值,是补足微信、微博内容生态在短视频上的短板,而快手、抖音早早就社区化。一个是社区里的产品,一个是产品上的社区,注定两者不同的结局。
6月22日,张小龙高调地发了一条朋友圈,宣布微信视频号日活用户已经2亿,“mark一下”,对微信视频号接下来的发展充满信心。
短短几个月,日活就超过了2亿,这个速度的增长,打败快手、抖音似乎“指日可待”。可真正冷静下来思考,一切并非表面上看的这么简单。首先来谈一谈视频号的优势:
1、内嵌的流量优势
从短视频第一代的微视、美拍、秒拍,到第二代的快手、抖音,以及第三代的波波视频、好看视频,它们都有一个共同点,都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量APP,通过“输血”不断增长,最终实现独立,抖音就是一个很明显的案例。
对于视频号而言,由于它们本身就是微信、微博APP上的一个产品,它们无需去操心流量从哪里来,如何去独立运作这些问题。
以微信视频号为例,上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频,微信群里、私聊框里甚至朋友圈里,处处可见他们对自家视频号的推广,有的甚至会发红包让你去观看、点赞、评论甚至分享,这种内嵌流量优势是非常明显的。
如果是一个款独立的APP,好友的“分享”就会让你感受到“打扰”,而作为微信内的一个“号”,这种打扰的感觉会变弱,有利于它的成长和发展。
2、规模庞大的MCN与视频创作者资源
图文内容和短视频内容呈现一个很有意思的两级化,图文内容阅读门槛高,缺乏一定阅读能力的人,很难读懂复杂的文字内容。
但文字创作的门槛却很低,只要认字,人人都可以通过电脑打出一篇文章,只不过水平的好坏问题。哪怕是刚上学的小学生,也能用中文+拼音的方式发一些短消息。
视频内容则是受众的门槛很低,无论文化水平高低,哪怕是不认字或语言不通,都能够欣赏一个视频。
相反,视频内容的创作门槛很高,理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就行,可具体创作上,却有很高的门槛,镜头的运用、脚本的撰写、故事的设计、后期的剪辑等等,任何一个环节做不好,都不可能产出一个“作品”。
早期,很多短视频APP失败,就和短视频创作者群体过少有关,内容不足,受众端就无法产生持续的观看。
抖音借力了视频特效技术来破局,加之“模仿秀”式内容创作的流行,都让视频创作门槛变低。
快手则走的是草根路线,把内容选择权交给用户,逐渐从平台里孵化出许多草根网红。经过数年发展,视频草根创作者和MCN的喷涌,也解决了视频号的内容“源”的问题。
微信和微博拥有庞大的流量,用户也接受视频的内容形式,加之创作端的成熟与规模化,也是视频号能够快速崛起的一个原因。
但视频号的短板也非常明显,天浩认为主要也是两个方面,过度依赖社交链传播、内容质量要求高。
1、过度依赖社交链传播
本文来自凯迪原创作者:师天浩0,经授权转载自公众号:师天浩观察。文中观点仅供参考,不代表本平台意见。配图来源于网络,如涉侵权请联系后台处理。
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