BoF 与电商平台 Lyst 的第三季热门品牌之中，Off-White 仅在 Balenciaga 和 Gucci 之下，当然，大家对 Off-White 的评价相当两极，有人对此结果是匪夷所思，有人觉得创意总监 Virgil Abloh 很懂得现下潮流，套句 NikeLab 资深总监 Nathan Jobe 对他（或是现下）的评语：“现在是要正视这个文化并且把它以更明显的方式带到商品上来。”Virgil Abloh 做到了，下面十个关键字让你更了解，究竟 Off-Whte 是在卖什么？
Architecture（建筑）
Virgil Abloh 的父母是来自西非迦纳的移民，他的父亲有个愿景：“若我能到美国，我希望我的儿子能有份好工作。”在芝加哥长大的他便是对滑板、摇滚、DJ 和饶舌有兴趣，当来到大学时，他的父亲替他选择了主修：工程学系，课业来到第五年，他学到有关意大利文艺复兴和画家卡拉瓦乔（Caravaggio），“这重启了我的思想。”并指引他来到了芝加哥伊利诺理工学院（Illinois Institute of Technology），因为这是唯三可以接受工程背景的建筑研究所。
德国建筑师 Mies van der Rohe（当代最知名的现代主义建筑大师之一）为伊利诺理工学院所设计的 Crown Hall 让来此修读建筑预备班的 Virgil Abloh 深深坠入现代主义（Modernism）和国际风格（International Style）之中，当他入学的第一年，荷兰建筑师 Rem Koolhaas 正好完成学生中心（MTCC），并与平面设计师 Michael Rock 都在此授课，“了解建筑在艺术和 Prada 的理论指引了我道路，这成了网路时代来临前的基石。”（ps. 荷兰建筑师库哈斯 Rem Koolhaas，其主理的 OMA 建筑师事务所便是操刀 Prada 纽约旗舰店、台北艺术中心 TPAC 和北京中央电视台总部大楼的幕后推手。）
我用建筑学的方式去思考每一件事情，运用我在设计的专长去专注在品牌身上，我用 Louis Vuitton 和 Kering 这高端奢侈集团无法理解的文化在做沟通，这是下一世代的消费者，带着他们自己独特的消费方式以及新的价值观。
Mccormick Tribune Campus Center (MTCC)
Kanye West
via GQ.com
我们都是受到 Kanye West 影响的小孩，若不是因为他那想传递更多的澎湃热忱，我们就不会有跨界的自由。
“『嘿，我听说有个芝加哥年轻小伙子懂设计和音乐。』”突然之间，他接到了 Kanye West 的电话，“在经过两年多的（建筑设计）练习后，我成了他的创意总监。”Virgil Abloh 回忆道，“他以前常开我玩笑叫我 Steve Jobs，因为我有解释的习惯，即便一个小物我也会长篇大论，这点也让 Kanye West 的创作内容更为更缜密，如果不是他，我现在可能还是在研究建筑。”
Pyrex 23
10 多年的经验迫使 Virgil Abloh 催生了 Pyrex 23 计划出现，“我大概有 10 多年没有完全属于我自己的事物，所以我决定在纽约拍电影，叫〈A Team With No Sport〉，我从 Harlem 区到 Soho 区找来些年轻人，改造 Ralph Lauren 的衣服，在前印上卡拉瓦乔（Caravaggio）的画作，在后印上 Pyrex 23。”
Nike ‘The Ten’ Off Campus
“我把它当艺术品来做，”Pyrex 23 仿佛用连帽长袖写得两行诗，“要让人能辨识出来的唯一方法就是在篮球场上发扬光大，23 是 Michael Jordan 的号码，而派莱克斯耐热玻璃器皿（Pyrex）便是你能用来做快克古柯碱的道具。”这表明了他的过去和街头文化，Virgil Abloh 表示，“我想要尝试和这是带想要参与时尚的人沟通，所以我做了 Pyrex。我的工作是回到原点，一个非洲来的小男孩在美国乡下成长。所以我用这项计划用非术语来讨论种族议题，因为很多人听到专有名词就会脑死。”
Off-White™ / White
“14 年跟在 Kanye West 的身旁，我有种『OK，让我想想我最喜欢的颜色…。』Pyrex 是一种感觉，我做衣服贩售也把它停了，那仅代表那个时刻，而非长久计划。”Virgil Abloh 了解到，建筑是无法和有深度的年轻人有所交流，他们会挑战文化，可能是演员或是音乐家，“所以我想要开启一个时尚品牌，并且全力以赴。”Off-White 就此诞生。
“我是一个建筑师，但盖一间房子实在太慢了，而且那没办法和我这社交圈的孩子们沟通。Off-White 的风格就像一个奢侈品，但它的精神和背后的一切都与种族议题、青年文化和全球化息息相关。”
Virgil Abloh 解释，“为的就是要让人讨论种族。”Off-White 介于黑白之间，并将自己的想法躺染在中间地带，“米白色（off-white）的画布，百万个艺术家借此塑成有所价值意义的东西，Off-White 是有着现代视野的时尚品牌，如我于特洛伊木马一样是制胜关键。”
Art（艺术）
如同建筑师 David Adjaye 所强调的新价值观：“人人皆可用的奢侈（Luxury for everyone）。”
年轻世代是被奢侈产业所忽略或不善沟通的，而 Off-White 的出现，其背后的文字倒也与 Pyrex 相似，“虽说是白，但却以红色或黑色呈现，其概念与美国当代艺术家 Jasper Johns 用不同的颜色来涂写不同的文字相似，Vigril Abloh 把“众人所熟悉的东西作题材”注入服装之上，“我把我的 T 恤想像成艺术品，我用一个有关肤色的文字打造一个品牌，人们可以轻易的接受因为它就写在 T 恤上。上面图像虽写着 White，但你会接收到不同的讯息，用这颜色不是坚持己见，那只是个颜色，却也是最外显的那一层，非常的普通，我会先当服装是画布，后来才是时尚。”
Millennials（千禧世代）
via Inside Retail Hong Kong
Off-White 的消费族群可以从年轻人甚至到 Celine Dion（49 岁），但千禧世代似乎已渐渐不能用年龄来做族群区分，世界变得太快，“对于新世代的年轻人，重要的是，他们正在用全新的视野在看待这个世界，仿佛过往的历史文化都不曾存在一样，他们用把事情合理化在向前迈进。”
Vigril Abloh 正试图组织、了解甚至是架构何谓千禧时代，在此已无关他的牌子到底有多红或是有多潮流或是时尚，因为“现在没人可以真正拥有什么，但如果你有着特定的知识，像是某张设计师椅子，那这可能就会成为茶余饭后的话题。这会激起千禧世代的想法，我对现在这新的文化艺术世界感到好奇（如同美术馆是如何选择过往的名画摆在世人眼前？），它正经历政治和艺术变成更民主的阶段。”
Celine Dion in Off-White
Populist（平等主义）
基于这点你不得给他一个赞，如同他在与 Nike The Ten 联名时所成立的 Nike Off Campus，他让看似高不可攀难以进入的时尚产业有了一个民主平等的机会，那些，如同我们常呼吁用社群一战成名，你也可以用自己的方式表达与创作。
Hypebeast 们（跟着炒作而冲动购物的人）在此有机会与 Rick Owens 的妻子 Michele Lamy、Balenciaga 男装顾问 Martine Rose、英国 DJ Benji B 有着对话学习的机会。过往时尚的阶级制度已逐渐被打破，如同 Supreme 和 Louis Vuitton 联名那般，我们正在一个难以定义的阶段，而 Virgil Abloh 的 Off-White 则从中脱颖而出。
Text（文字）
你单用排版和用字遣词就能够改变世人对一件事物的看法，如果我在一件男生的衬衫后写着『女生』，那就会是艺术。
“有一次在我一场秀，秀场放了些椅子叫 Free Cubes（自由立方体），人们在秀后就带着走了。这是 Off-White 的转捩点，人们开始视 Off-White 的产品不仅仅是服装，我其实从没说过这些椅子是免费你可以拿走，但人们就是带走了，我打破了藩篱，而这些椅子因为我在上头加上了『Off』而提升了价值。人们对品牌的认识让它们带走了某样东西不是放在衣橱，而是放在客厅里。”
Ready-Made（现成品）
“使用现成的事物（Ready-Made）是我品牌 DNA 的一大要点之一，这是一种刺激的工具，就像音乐一样，路上的斜线我拿来当作 logo，而别人的标语我则引用来作图案。”
这样的混搭，是他从当 DJ 所学到的精神，我们可以试着这么想，若是他有能力把音乐（现成之物） Remix 让底下的人热舞狂欢，倘若把这技能放进时尚，主旨变成用艺术创造沟通，这是否就是 Off-White 的精神？更具体点来说，如今产业已达到了一个非常饱和的状态，“为什么要购买 Off-White？”成了一个他思考的重点，“我的衣服是让人们质疑衣橱里其它的服饰，只有在东西是不同的情况下人们才会买新的。”
IKEA
“Marcus Engman 是 IKEA 的创意总监，他来找我问我想做什么，我说我想要为千禧世代设计首间公寓。”Virgil Abloh 回应 IKEA 合作计划道，并引出了另个疑问，在大家都只在意图片的当下，究竟谁还会（为千禧世代）设计出有着真实价值的实体物件呢？有人还理解什么是艺术吗？年轻人会想要的是什么样的家具？
“当我想到 IKEA 计划时，其内容非常的广泛，对我来说这比建筑学还要更建筑学，我来到一个有发展性的计划中以面对想要更低价格的千禧世代，IKEA 则在打造一个更高规格设计和全球亲民性的产业。”与艺术品一同生活，这正是 Virgil Abloh x IKEA 计划所想呈现的，转变那随性给这世代想接触经典设计的人们。此举催生了《System》杂志 80 页的访谈记录。
我想要这些采访内容能记录成某种公开研究，其设计过程将会接在这对话之后，30 年后，人们将会被这计划所吸引，这成了我的动力，思考有关读者想要了解他们的时代，去溯本追源。
“其概念像是带领人们去思考大学的学生宿舍，然后想像里面可能有着要价几百万的台灯，但因为它是 IKEA 出产，所以价格会降低许多。”还记得 Virgil Abloh 尊杜象和 Tom Sachs 为启蒙导师吗？“我想要用杜象的精神来重新全是这些经典的设计，并且用年轻人所能辨识的元素来取代它老旧的一面。”Virgil Abloh 说，“我坚信这是另一个文艺复兴，千禧世代的体验就像是培养皿一样激起另一层面的思考方式，特别是这个计划是说：『嘿，若是有经典的设计，为何只有少数人拥有他们的作品？』世界各处 22 岁的年轻人们都可借此了解到设计的历史。”除了商品，Virgil Abloh 希望能这些对话能够被有兴趣的年轻人看见，并且练习作出自己的东西来。
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