当文创与体育融合，体育文化产业的价值空间你能想象多少？

在国际上，体育和经济密不可分。数据显示，目前全球体育产业的年产值已超过1万亿美元。随着人们对各项体育赛事热情的高涨，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值也越来越得到认同。体育是文化的重要组成部分，它集政治影响力、经济生产力、文化传播力、社会亲和力于一体，是建设社会主义先进文化的重要内容。促进文化与体育的融合，可以激活传统业态，更好地推动经济社会的发展。同时也可以弘扬我国的民族精神，推动社会主义文化的大发展大繁荣。

2010年3月，《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中指出，“推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。”2011年10月，党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出，“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”在2014年3月国务院发布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中指出，文化创意和设计服务活动与一、二、三产业都密切相关，体育产业被确定为其中的重点；体育产业开始与文化创意和设计服务这些高附加值的产业相融合。多项政策的推出表明了，文化与体育融合发展已经成为推动文化产业与体育产业繁荣发展，建设社会主义文化强国和体育强国极具现实意义的前沿性课题。

体育表演业、健身娱乐业、体育建筑业、体育广告业、体育经纪人业、体育旅游业、体育金融业等领域，都成为体育文化创意产业发展的落脚点，这其中蕴藏了巨大的商机。

6月1日，阿里体育在北京召开战略发布会，会上CEO张大钟首次向媒体与在座嘉宾发布公司的“天”字战略，将“天”字按结构拆分成五个部分，代表五个相互交错的业务思路，从而表明阿里体育以天下之心做体育的愿望，目标不在于“大”，而是做“天”。

“天”的两横，分别代表“互联网+”和场馆。

　　相比传统做体育的模式，阿里体育似乎与生俱来就有“互联网+”的基因，先前与国际足联、国际拳联等组织达成合作，也正是因为这一基因给对方提供了不同的思路。去年12月取得世俱杯8年冠名赞助，当时处于低谷的国际足联正是看中阿里体育可以用互联网的模式帮助国际足联重振旗鼓，而随后与国际拳联达成合作时，国际拳联主席吴经国也表示：“相信阿里体育的发展轨迹和雄心能帮助国际拳联在数字化营销的道路上迈出一大步。”

　　然而在“互联网+”大行其道的今天，互联网线上的商业模式对体育产业的影响绝不仅仅是一个网站或者一个APP那么简单，因为人们不可能把用户简单地划分为线上消费者和线下消费者，可以划分的，只是线上和线下的不同业务场景。线上业务带给人们更多的，是用互联网的思维模式来驱动线上线下的整体发展。尤其对于体育运动人群来说，线上和线下的人群可以互相转换，但行为互相不可替代。而承担体育运动人群线下业务的基本载体，就是场馆。

融合发展重创新，文创内容新体验，mini趣味新文化。

文化与体育的融合发展最重要的还是内容与创意，是否有充足的、创新价值的、丰富文化内涵的品牌产品支撑，关系到产业融合的深度和广度。

互联网思维模式驱动线上线下整体发展

优质IP打造体育产业核心

文化与体育融合，都有哪些“国际范儿”？

1．美国——经典品牌的带动作用

美国作为当今世界竞技体育的超级强国，在文化与体育融合发展方面表现出色。例如NBA、耐克、Adidas等品牌都是体育产业与文化创意产业融合的经典体现。美国的休斯顿从航空化工城向休闲娱乐城转型，凭借NBA带来巨大的经济收益，同时也带动了其旅游业的发展。

2．英国——新科技引入与制度创新

英国体育产业的发展有着与时俱进的精神，积极与文化产业融合，充分发掘其现代竞技体育诞生地的体育文化优势，借助新型科技的推动并创新行业制度，为其体育产品增加了更高的经济附加值。例如，从高清晰电视转播、再到3D技术的运用，2013年温网爱好者即可通过个人苹果手机中的App应用程序，实现手触操作画面的放大与缩小，即时了解赛事过程，观测详细数据；用户可以通过360°全方位、高空转播图像来观看英国体育频道的内容。这些转播技术的引入使英国商业体育赛事的收视率节节攀升。

3．日本——借力动漫提升人气

日本体育产业的蓬勃发展离不开民众对体育的高度热情，动漫是点燃日本民众对体育热爱的原因之一。日本动漫中体育题材是广受欢迎的漫画题材之一。日本的体育类漫画大多数以励志、宣扬百折不挠的精神为主旋律。体育漫画已经和青少年体育教育相辅相成、互相促进。例如，自1990年开始连载的《灌篮高手》，在日本掀起了全国范围的篮球热，影响随后波及全球。日本体育漫画题材广泛，各种类别的赛事均有所涉及，数量多达千余部。漫画作者通过笔下描绘的选手和引人入胜的剧情，逐渐培养读者体育兴趣的同时，也对运动规则起到了良好的引导作用。