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在专家汇互联网研习社第11场学习中,云测高级副总裁刘勇就SaaS企业大客户营销做了分享。他说,在美国目前做2C市场投资占60%,2B市场占40%,在国内,95%投在了2C市场,5%投在了2B市场。因此,2B市场有很多的增长空间。
经纬中国合伙人左凌烨说“2015年将是企业级服务投资的元年”,2010年,一年企业SaaS服务投融资数量20多,2014、2015年企业级SaaS融资数量和金额呈现爆发式增长,2015年有194次融资,超过330亿融资额。
近年来SaaS类的企业服务项目有386家,领域覆盖OA及协同办公、CRM、ERP、财务、HR、通讯与客服、考勤、收银与支付、营销、推送、数据分析、测试、APM、建站等15个具体领域。
收银及支付领域的创业企业最多,达到73家,其次是OA及协同办公领域,ERP领域、通信及客服领域、CRM领域。
资本加速试水,有48起超过1亿元的投资事件
融资事件中,最多的是比较前期的A轮投资,有125起
投资机构:IDG、红杉、经纬、北极光是投资主力
刘勇认为企业级SaaS融资数量和金额呈现爆发式增长有3点原因,1、IaaS、PaaS的成熟;2、人口红利的消失;3、互联网的发展,流量入口之争。他提到,云测从2011年开始做云服务,提供云端的测试服务,现在也开始了新的布局。
任何做企业服务的,都不可以绕过大客户,刘勇说,做大客户可以提升企业的品牌价值;提升在行业中的地位、声誉;同时可以带来持续、稳定的收入增长。
因此,刘勇以自身的大客户销售经验,告诫大家在企业SaaS服务中,要避免一些坑。
一、互联网创业,套用C端的经验,做B端,会死的很难看。
1、决策不同:个体决策VS群体决策
2、目标不同:用户增长VS续约率
3、价格与服务:关注价格VS关注服务
二、用做小微客户的方式做大客户
1、决策链条与周期
2、标准服务于Total Spluyion
3、初级销售与KA销售
三、纯线上销售;纯电话营销;做定制化服务;寄希望于渠道代理;产品顶级......
SaaS企业服务大客户营销,以云测为例:
1、首先明确定位
2、在不同的阶段调整不同的策略
3、制定销售管理体系
4、同时销售要分层分级分行业,无论是产品、客户、渠道
5、形成一定的大客户销售流程
6、工具
7、铁三角:技术、售前、销售
8、铁人三项:产品、服务、营销
小编认为,新一代SaaS在中国才刚刚起步,每一个行业都有机会。现在正是挖掘机会的大好时光,希望创业者们好好把握机会!
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