已经迎来8个年头的双11购物节，正迎来新一轮的消费升级驱动下的企业商业竞争手段和经营产品的全面升级新拐点。在中国家电产业，行业领军企业海信率先在冰洗市场上打响一轮双11转型升级战，充分把握中高端消费升级潮，开启家电双11新战役。
乔华||撰稿
相对于整个双11购物节的火爆，家电双11已经走到一个新的十字路口，面临着不得不变的新挑战。如今，走过“七年之痒”的双11购物节，看似成为一场消费者的狂欢盛宴，实则早已变成一场“换汤不换药”的低价格吸眼球之战。特别是在家电行业，低价产品的倾销式销售，与时尚品质产品的混淆更替，造成消费需求的低端化，阻碍整个产业转型升级。
于是，个性化、时尚化的消费需求持续迭代的背景下，家电行业亟待开启一场从技术到产品，从市场到用户的全新战役，真正推动整个消费潮流的中高端化升级，真正引领一轮智能化、高端化、时尚化的新浪潮。就在今年双11前夕，家电巨头海信率先在冰洗市场上释放出令人“眼前一亮”转型新战役：适时抛出“让生活简单健康”消费新主张，利用自身的技术和创新理念打响一轮健康时尚、智能生活的产品价值战，再次实现对整个家电消费市场的引领。
匠心坚守：传递简单健康新理念
如何摆脱并改变长期以来消费者的价格导向心理，近年来所有的家电厂商都在寻找并探索转型升级的新道路。在海信看来，关键是产品力的打造，要迎合消费需求展开一系列的技术创新。
就在今年双11前期，推出多重市场营销创新举措的家电企业海信，瞬间在互联网消费市场掀起阵阵涟漪，新冰箱、洗衣机产品的逆势走高，简单、健康的消费生活概念营造，正在释放一轮来自家电市场在互联网行业再次领跑的商业信号。
研究后发现，产品的高端化升级、消费价值提升这对“好伙伴”，成为助推这一轮消费市场爆发的关键所在。今年以来，海信冰洗产品始终跑在市场前沿，其智控操作、变频风冷类冰箱以及变频洗衣机，区别于以往技术点，以人性化的功能模式，绿色健康的消费理念，引爆阿里天猫、京东等电商平台领跑预售单品排行，高端化产品价值战正呼之欲出。
智家电日前从海信冰洗官方获悉，基于“海信冰箱洗衣机让生活更简单健康”的推广理念，在今年双11的活动引爆和战略转型上，务求简单高效、直击用户需求。从抽奖送苹果ipad、加购收藏送券、瓜分11.11万红包等，优惠活动都很实在；热销品519升变频风冷冰箱和8公斤自动添加皂液、智能投放洗衣机套购还可立减100元。而超级冰箱、洗衣机单品预售，都是以产品高价值为导向，为每个消费者提供更好的互联网购物体验。
根据海信天猫旗舰店的页面可以发现，针对这一轮中高端消费潮，海信冰箱主推的BCD-519WTVBP产品，属于大容量高端爆款产品，内含矢量变频压缩机，突破当下冰箱界的“哥德巴赫猜想”，开启了变频养鲜新时代；同样是变频洗衣机标杆的海信8公斤智能自动投放洗衣机，以CIM变频技术打造洁净洗衣体验，以更节能、更静音的产品领先整个家电产业。
今年家电双11大战，海信冰洗率先以高端精品掀起一轮品质消费热潮，正是基于其一系列原创性的技术为支撑，更在于其一直以来坚守的工匠精神撬动整个企业的产品力和品牌力升级。
站上风口：开启冰洗高端消费热潮
双11大战的引爆，同时也开启了中国冰洗行业新一轮高端化、智能化的消费新趋势。来自奥维咨询的数据显示：截止2015年一二线城市家庭中，中产阶段的占比已经达到70%左右。同时预计到2020年，智能家电整体产值将破1万亿元，智能洗衣机、冰箱市场渗透率将提升至40%左右。
基于互联网浪潮下的消费群体年轻化、时尚化，整个家电网购市场上冰洗高端化产品销售也将迎来一轮井喷趋势。正是基于这一时代的风口，海信冰洗率先在今年双11大战中展开了一轮以精品为主角的引爆阵营：不论是滚筒变频大容量洗衣机，还是互联网智能变频冰箱，都完成了将前沿技术与消费需求的精准对接。这也将进一步撬动海信冰洗的市场竞争力提升。
在知情人士看来：作为中国家电行业的老牌巨头，近年来海信正基于自身的技术优势，借助冰洗行业新一轮的智能化转型升级，在一线市场上演自身发展的战略逆袭，并在不断改变消费者对于中国家电产品的整体印象。通过摆脱低价格战竞争，回归产业发展和用户需求原点的产品、技术、品质和体验，提前引爆中国家电产业的价值新战役。
而据智家电了解，近日海信冰箱于澳洲荣获CanstarBlue颁发的“2016年顾客最满意大奖”，凭借对高品质的产品的坚守和领先的技术以及全面推进的服务，海信在澳洲市场的成功也证明了其在引爆国内市场的同时，正一步步撬开世界的大门。
当前整个中国家电产业已经从前期的跑马圈地、规模制胜、低价引爆，已经进入到精耕细作、体验制胜、服务引爆的新通道。只有原创的技术和精品，才能赢得市场和消费需求，才能立于时代变革不败之地。
多年来，海信在冰洗产品和技术上的“厚积薄发”正在一线市场上释放出新的竞争力和号召力。提前引爆的家电双11转型战，只是海信冰洗的一轮战略崛起新起点，接下来还将会探索并打造整个产业在互联网时代的新消费体验、新商业模式。
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智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
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