内销不振：白电企业靠外销来“救场”

内销不振的背景下，外销市场成为白电企业上半年业绩的“救场法宝”。2016年半年报显示，白电三巨头在国内市场受挫，但海外市场增速明显，三大巨头海外营业收入同期增长均超14%，最高的海尔增长31.33%。

2016年半年报显示，美的集团、格力电器、青岛海尔在国内市场的营业收入出现不同程度的下滑，其中美的同期减少达18.56%，格力、海尔也有4%~5%的跌幅。但在海外市场，三巨头的扩张迅速，海外营业收入同期增长均超14%，最高的海尔增长31.33%。

除三巨头外，其他白电企业情况也类似。香港上市的志高控股上半年海外销售额也同比提升4.8%。

美的集团在今年上半年的海外收入达313.3亿元，占总营收比例提升至43.77%。相对来说，格力海外市场的贡献度是三家巨头中最低的，但其海外收入占总营收的比重也达到24.21%。

“预计全年海外市场对美的营收的贡献可以达到一半以上。”家电观察人士刘步尘认为，随着美的并购东芝家电的深入，海外市场对美的营收的贡献会进一步加大。而海尔因为在今年并购了GE家电业务，财务报表合并，所以海外市场增速比较明显。