COTEST02-06 17:04优质原创作者
Counterpoint从伦敦、圣地亚哥、香港、首尔、新德里、孟买、布宜诺斯艾利斯发布的最新市场监测数据及研究显示，全球智能手机市场在2019年第4季度恢复增长（同比3％），但2019年全年下降1％。尽管没有5G版本，苹果公司的iPhone出货量在2019年第4季度还是增长了11％（同比），而来自中国的新锐品牌“真我”（realme）在2019年增长最快（同比453％）。
智能手机市场的机遇与挑战
2018/19年全球手机出货量及市场份额
2019年全球智能手机市场同比下降1％，首次出现连续两年下滑，但2019年下降幅度比2018年的-4％小得多。可喜的是，2019年第4季度同比增长3％，表明智能手机市场在2020年有复苏的迹象。
2019年涌现了5G和可折叠屏创新，但也伴随着不确定的贸易和政治氛围。Counterpoint Research的市场调研分析师Varun Mishra在评论全球市场动态时指出：“影响智能手机市场的几个国家之间的紧张关系日益加剧。例如，美国对华为的压力以及日韩之间的紧张关系导致了存储器市场的不确定性。供应链被打乱，导致各家公司重新考虑其战略并减少对单一市场的依赖。为减轻风险，2020年可能会进一步促进跨地区多元化投资。当前在中国爆发的冠状病毒是威胁供应链的最新因素。”
苹果2019年第4季度超三星成老大
2018/19年第四季度全球手机出货量及市
从季度出货量上看，苹果公司在2019年末季终于夺回了两年前丢失的全球智能手机市场上第一的位置。这得益于iPhone 11系列超预期的销售量。iPhone收入自2018年9月以来首次再现同比增长。
华为2019年超越苹果成为第二大品牌
虽然遭到了制裁，华为还是在2019年超过苹果成为第二大智能手机品牌。这是华为在中国市场积极营销的结果：其在中国市场上的份额达到近40％，占华为全球出货量的60％以上。在中国以外，华为只能继续销售较老的机型。但是随着竞争的加剧，其性价比正在逐渐被削弱。而且，尽管华为正在开发自己的操作系统，但在中国以外的市场，它几乎不可能与Android竞争。
中国品牌占据全球市场的半壁江山
在2019年全年出货量排行榜上，来自中国的手机品牌在前10中占据第2、4-7、9-10名，市场份额合计46%；在2019年第四季度出货量排行榜上，来自中国的手机品牌在前10中占据第3-8、10名，市场份额合计45%。再加上一加、中兴等未进入前十的中国品牌，中国制造的智能手机应该能占到全球市场的半壁江山。
改变战略以获取市场份额
值得注意的是，智能手机品牌在2019年改变了战略以获取市场份额。例如，三星翻新了A系列，以便助推中端机的销售；苹果推出了配置多摄像头的iPhone 11，其价格却低于前代产品，同时更加注重服务；中国的OEM厂商在2019年开拓了新市场，尤其是在欧洲，其通过在较早提供5G服务的市场中推出首批“具有5G功能”的智能手机，获得了赢取市场份额的机会。
2019——智能手机创新之年
智能手机制造商在2019年也带来了几项创新，为未来的主流发展趋势铺平了道路：可折叠显示屏、punch hole显示屏、更高像素的相机、更高刷新率的显示屏、屏下传感器、光学变焦和超快充电等。某些功能很快在所有价位机型上被采用，以至于消费者以负担得起的价格便可获得各种各样功能强大的智能手机。
在评估5G的采用和市场前景时，研究分析师Abhilash Kumar补充说：“2019年首现5G的投入和使用，尤其是在美国、欧洲、中国和韩国。鉴于芯片制造商、移动通信运营商和OEM厂商都在积极地为2020年做准备，并降低5G的价格，2020年5G增长的基础已经奠定。发达市场从4G升级至5G以及欠发达市场从3G至4G、从功能手机到智能手机的持续升级将导致智能手机市场在今年增长。”
要点总结
智能手机品牌之间竞争的加剧导致市场逐步整合集中：排名前5的品牌在2019年占据了66％的市场份额，而2018年为65％，2017年为62％。
三星2019年第四季度出货量与上年持平，全年则增长了2％。作为5G的领导者之一，三星2019年交付了650万部支持5G的设备。
尽管没有5G机型，苹果公司的iPhone出货量在2019年第四季度还是取得了同比增长11％的不俗战绩。iPhone 11系列在所有地区都获得了消费者的好评。其双摄像头以及低于去年同期iPhone XR的价格都促进了iPhone 11的销售。
苹果公司从服务获得的收入在2019年第四季度同比增长17％，在音乐、云和Apple Care等许多领域均创下历史新高。由于为2020年设定的许多目标已经被超越，苹果公司为服务重新设定了新目标。苹果公司将专注于新领域和服务以创造新的收入来源。
真我（realme）继续保持增长势头，以同比增长幅度163％（2019年第四季度）和453％（2019年全年）成为增长最快的品牌。该品牌2019年跻身印度市场前5，为其强劲的增长做出了贡献。
小米2019年第四季度同比增长28％，其在印度的全年智能手机出货量继续保持领先。
5G智能手机在2019年占全球智能手机出货量的1％。预计2020年将是突破性的一年，5G智能手机有望增长到全球智能手机总出货量的18％左右。
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