三大“反常”现象、中国年轻人消费观念变了

三大“反常”现象出现，中国年轻人怎么了？这是一个不容忽视的强烈信号！第一，北师大公布了一组令人诧异的数据，近70%的年轻人在消费前竟然把“性价比”放在了首位。

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要知道，在很多人眼里，90、95后等年轻人都是“大手大脚”的代表，甚至被贴上了“浮躁”的标签。而追求理性消费，是80后的特征，没想到现在的年轻人也开始“精打细算”了。

会到哪种地步？同一个东西，会在天猫京东唯品会上横向对比，包括成本、效率和服务，才会做出最后决策。而不是以前，看中一个东西就直接下手，完全不考虑成本。

第二，也正因对比，各大电商平台正被年轻人搞得很难受。以前，天猫京东唯品会都建立了固定认知，分别对应生活百货、家电数码、衣服鞋子。但现在，因为年轻人对比消费的兴起，使得固有认知被打乱。最近看到了两组数据，一个是京东6月的生活百货增长了很多，另一个是唯品会近期手机电脑竟然迎来了一波热潮，值得注意的是，恰恰是95后等年轻人成为了主要消费力。

第三，进口不吃香了，国产成为了年轻人主动拥抱的对象。以前，很多年轻人手机要追求苹果三星、衣服鞋子要追求阿迪耐克、汽车也要追求进口合资。但现在变了，年轻人们开始在各个领域主动拥抱国产。

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手机领域，华为小米的崛起挤压了苹果三星的市场。衣服鞋子，安踏李宁鸿星尔克，更是让阿迪耐克开始出现大幅下滑，安踏市占率已经超越阿迪达斯。汽车领域，现在比亚迪吉利等国产，让日系韩系汽车非常难受，夺回了曾经失去的市场。

其实这背后的主要原因，除了国产实力水平这几年的突飞猛进，更关键的是，年轻人消费观念的转变。以前，一台苹果iPhone能成为炫耀的资本，现在华为小米也同样令人自信。这是一场消费回流，更是一场自信回归。

不得不感叹，中国年轻人的消费观念已经变了，正变得越来越理性和自信。要知道，年轻人是消费的主体，代表了未来消费的取向。越来越多的年轻人已经开始摒弃浮华，追求理性高质量消费，不再把进口当做“面子”的象征，国产正成为了自信的代名词！