来源：卫视资源速递
作者：Cld、黄一扬
本文主要研究目录列表
1.白天剧场收视情况
2.晚间剧场收视情况
3.剧集类型等情况表现
4.卫视周播剧情况表现
5.二轮剧收视表现
6.电视剧IP衍生价值的开发
一、白天剧场收视情况
省网湖南一家独大，市网安徽表现突出
上半年，29省网中，排名前15的剧目中湖南卫视占13部，以都市/古装/年代偶像题材为主，其他平台仅浙江《爱情公寓3》和山东《继父回家》两部剧上榜。
35城市网中，上榜剧目以情感剧为主，占三分之二，其中安徽卫视凭借5部韩剧上榜。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1，收视率%。注：★为韩剧
二、晚间剧场收视情况
市网都市题材收视不俗，古装剧整体收视较为均衡
上半年，29省网中，湖南卫视共6部剧上榜，其中《亲爱的翻译官》收视破3，排名第一；山东卫视共有5部剧上榜、浙江卫视3部上榜。
35城市网中，TOP15的剧目中有4部古装剧上榜，其中《芈月传》收视达3.738，排名第一！其它都市类题材剧集收视也较好，共有4部都市时尚剧上榜。另外，山东卫视2部情感伦理剧收视靠前。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1 ，收视率%
注：如上榜剧目在双台播出，则只选取较高收视的平台的收视率
三、剧集类型等情况表现
古装剧占比增加，中长篇电视剧数量增多
可以看出，TOP50中，2016上半年相比于2015上半年情感伦理类电视剧比例有所减少，但都市情感剧类型剧目仍占半数，古装剧占比相比去年有所增加。
从电视剧的集数变化上看，TOP50中，中长篇的电视剧数量有所增加。与去年同期相比，2016年电视剧40集以下的电视剧数量大幅减少，而40集以上的中长篇幅电视剧增长约24%。
IP剧数量井喷
29省网中，剧集体量整体有所缩减，收视过3剧目仅有1部《亲爱的翻译官》，较去年缩减5部，收视过1 剧目较去年缩减9部，收视过2剧目增加3部。
35城市网中，收视过1剧目较去年大幅增长，增加了10部，收视过3的剧目仅有《芈月传》。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2015年H1、2016年H1，收视率%
从IP剧播出情况可以看出，前二名的《亲爱的翻译官》和《欢乐颂》均为都市题材，其中现实女性题材剧《欢乐颂》刷爆朋友圈、口碑不俗。古装类IP剧目较去年有增长，题材主打青春偶像。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1，收视率%
题材年轻化，颜值是标配
可以看出，2016上半年都市剧表现突出，剧目占比由33.3%增长为66.7%，剧集较为关注年轻人的职场生涯和感情生活。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1，收视率%
卫视编排较为相似，且题材更偏向年轻化、青春化。
卫视组黄金档（19:30-21:20）男女观众构成中，女性观众占比较大，且2016上半年较2015上半年有所上升。卫视组黄金档各年龄段观众构成中，15—34岁的人群比例有所上升，观众构成更趋年轻化。
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1，收视率%
五、卫视周播剧情况
卫视中，周播剧从一家独大到四强厮杀，江苏卫视和北京卫视均纷纷试水周播。大制作、大投入的古装玄幻类剧集成暑期周播剧香馍馍，这些剧集均由有话题的偶像担任主演，受众纷纷瞄准95后。
六、二轮剧收视表现
可以看出，优质二轮剧目如《芈月传》、《欢乐颂》、《伪装者》等的收视均高出了剧场的收视平均值，甚至会领先同期竞争卫视首播剧
数据来源：CSM，4+，29省网+35城市，2016年H1，收视率%
七、电视剧IP衍生价值开发
台影游联动，卫视参与IP衍生价值开发
安徽卫视开创台影游模式：安徽卫视+蓝港互动+爱奇艺。蓝港互动打造推出《蜀山战纪》同名手游，爱奇艺采取付费VIP独播模式，先网后台。安徽卫视在电视剧播出期间提供资源配合，对同名手游进行推广。
芒果互娱为湖南卫视IP大剧进行游戏开发、版权运营，打造同名手游，再通过芒果TV数以亿计的活跃用户、 海量数据，实现游戏联运，而湖南卫视将会通过硬广、植入、互动等产品吸引手游用户，实现台影游联动。
总结1、晚间电视剧年轻化倾向越来越明显。
2、并不是所有的IP都是收视王牌。
3、选择优质二轮剧也能创造高收视。
4、各卫视均积极参与IP衍生价值的开发。
附表：
注：如上榜剧目在双台播出，则只选取较高收视的平台的收视率
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