创业是当下时代最为重要的标签之一,充满了未知性和诱惑力。
尤其是内容创业,被炒得异常火热。内容创业门槛低,成本低,变现快,一个人能做,一个团队也能做。文字、图片、视频、声音、颜值、知识等等,都可视作内容,这也造成了似乎每个人都能和内容创业搭上关系。
内容创业成为所谓的“风口”,仅仅有漂亮的模式还不够,还得有成功案例,才能号召更多人产生行动力,一头扎到内容创业的风口中。
网红papi酱首条视频广告拍出2200万元的高价;知识分享型网站果壳网推出付费问答产品分答,刷爆朋友圈;199元的《李翔商业内参》,上线一天后卖出一万多份;咪蒙的广告50万一条,一周4条广告,涨价空间还很大,已经有人扬言值100万;内容分发平台今日头条获得腾讯投资,估值提升至80亿美元,相当于8个独角兽公司……
2016年的上半年,内容的商业价值不断被证明,广告、付费、电商等等,变现渠道越发丰富。于是,人们欢呼内容创业的春天来了。
讲起内容创业的成功故事,每一个都非常之美好和动人心魄,但是,现实也非常之残酷。跳出这些内容创业成功的美好故事,从整体市场大盘来看,有95%内容创业者仍处于生存线和温饱线。
那么,内容创业,到底要认清哪些现实,才能真正抓住风口而非陷入泥潭?
一、时势:红利期可能已过
内容创业发展到现今,草根创业者从零起步再发展打拼到头部内容,已经很难。这个时候,内容市场呈现两极分化,有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝的增长也是非常的困难。市场从增量市场的争夺,变成对存量市场的争夺。
二、内容:是否有持续输出好内容的能力
内容创业,最为关键的就是,持续的好内容的输出能力。对于创作者而言,生产内容是在榨干自身创造力,很少有内容创业者能够做到持续不断的输出高质量内容。
高樟资本范卫锋对内容创业投资的逻辑很明了,“主要看这个人是不是这个领域最顶尖的内容生产者。”现在,很多内容创业的投资人都在谈论流量和商业模式,但范卫锋更愿意谈内容本身的价值。在他看来,商业模式就是那些,真正的壁垒是内容生产有没有可持续性,是不是足够强大。
三、平台化:团队式的持久战更受亲睐
好内容的持续输出,并不容易,创作者都有其创作瓶颈和思维枯竭的时候,天花板就在未来可预见的时间点。这时候,很多内容创业者开始转向用户经营,即通过内容的产品化、服务化及平台化壮大自身,维护品牌的稳定性和战斗力,Papi酱、逻辑思维、吴晓波频道等,就选择通过平台化来维持自身增长。
四、互联网思维:玩儿法创新很重要
在互联网平台上做内容创业,有好内容还不够,更要学会怎么玩儿。依靠扎扎实实做好内容做广告变现,是一种模式,但是对于互联网和投资人而言,显然不够有想象空间。好产品的驱动,能够以一敌百,把好内容的市场声量实现上百倍的扩大,比如社群模式、众筹模式、电商模式等等。
总而言之,内容创业是风口,也是大坑。在经历了初期的兴奋和刺激后,大部分内容创业者已经面临如何生存下去的难题。理性创业很重要,别光做着一夜爆红成为papi酱这种网红的梦。脚踏实地,能走出多大的体量才是与自己息息相关的事。
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