资本寒冬已经到来,给多如牛毛的内容创业者雪上加霜。然而好内容从来无需忌惮资本寒冬。今天小贤就和各位创业爱好者们,讨论下在资本寒冬的大环境下,内容创业者如何破冰而行、独树一帜。
从2014年至今,微信用户的活跃度从2亿疯涨到8亿,越来越多的“低头族”使内容产业得以兴盛,也使得越来越多的创业者盯上新媒体这块大蛋糕。
广告、电商、社群经济和付费阅读,是内容项目变现的四种方式。
>>>> 广告
接广告是内容创业者最常见的盈利模式。粉丝量有一定积累后,首先找上门的是广告。一开始是微信自动匹配的页面下方小广告,做大之后,会有广告主一对一找过来。
很多自媒体甚至靠广告就能活得很好,一条广告可以卖到几十万,养活团队绰绰有余,不需要受资本的束缚。
>>>> 电商
电商虽然没有广告来钱直接,但有更多的想象空间。
对于做电商的公号,可能不需要很多10万+的爆款文章,因为粉丝和用户是两个概念。比如有100万粉丝,但平台更在意的是其中有购买力的5万用户,其他粉丝可能吸引广告的部分。
>>>> 社群经济
社群化的线下活动和代言也是一种变现方式。
线上话题,线下实现,线下活动刺激线上社群,从而制造话题、实现社群变现,多频次小众的活动,看似和公司产品毫无相关的活动,其实大含玄机。
>>>> 付费阅读
付费阅读,是目前几个有号召力的大号在尝试的路径。比如,吴晓波的音频、《李翔商业内参》、马东的音频教程《好好说话》都采用了付费阅读方式。很快,淘宝上就有了相关节目的打折链接。
付费阅读的火爆,似乎预示着知识付费的时代已经悄然来临。
上周因为王宝强的一则离婚声明,炸出了一群微信公号运营者。各家小编,从经济学、面相学、营销学、两性关系、财产分割、生物技术、股票走势等等各种姿势强行挤入这场娱乐盛典,不聊聊王宝强,不编几个段子,都不太好意思说自己是个做公号的。
而在此之前因为傅园慧的那句“我已经用了洪荒之力了”,各种带“洪荒之力”的文章标题和段子都出来了,各大社交媒体又被“洪荒之力”这个词刷屏。
先是被“洪荒之力”扫荡一轮的公众账号,紧接着又被“宝宝不哭”攻陷了。
“内容创业”这块蛋糕是大,可也经不得创业者们一股脑的上去瓜分。
最近一年时常出现“公号打开率下降”、“阅读数大不如前”的说法。尽管内容创业领域已身处一片红海,但只要内容不死,就能分阶段的在这片白热化竞争中杀出一条血路。
>>>> 原创标签
正如抛硬币一样,公众号的打开率普遍下降只是硬币的一面;硬币的另一面是只要原创能力足够强,即便在公号打开率下降的背景下依然有出头的机会。
新榜研究发现,在2016年1月至6月间平均阅读数成长势头最为迅猛的1000个账号中,52.3%都具有原创标签,原创能力成为账号前途的重要影响指标。
>>>> 新媒体的本质逻辑是“流量”
大多数新媒体创业,或者说内容创业,最后做的都是基于流量的生意。流量背后是人,要想获得低成本的流量,就要迎合人的需求。什么样的需求流量最大呢?
惊悚、恐惧、鸡汤、互撕、两性等等击中人性最底层需求的情感。只有这样的切入点才能获得最普遍的流量。所谓热点,也是击中普遍流量G点的事件。
所以,新媒体的第一要义是“迎合用户”。“需求”这个词语在互联网时代应用尤其频繁,原因在于互联网的底层逻辑是规模化,只有“迎合用户需求”才有用户基数和所谓的规模化,规模化之后解决效率匹配等等才有意义。
>>>> 谁能拿下这片红海
2014年到2015年是内容产业快速发展的起步阶段,涌现出一大批优质内容创业公司,这一阶段类似于2005年前后的互联网行业,集中涌现出一批像58同城、赶集、汽车之家、土豆网等优秀的互联网创业公司。
2016年开始之后三年,内容行业进入快速成长的风口期,也是大量垂直领域内容公司集中创业的崛起之年,内容创业将会覆盖众多细分领域。
2019到2021年是第一波决胜时期,将会出现一批过百亿市值(估值)的新媒体内容公司,这一阶段行业并购整合将会成为焦点,包括视频网站对内容公司的并购,头部的内容公司向下并购整合等现象。
2022到2023年整体市场格局基本成型,内容产业的红利时代趋近于稳定繁荣时期,还有一定的红利期。
这是最好的时代,也是最差的时代。人们面前有着各样事物,人们面前也会一无所有。
在移动互联网下,内容创业就是风口上的猪,大家在这个最好的时代都蜂拥而至,殊不知如今内容创业已经进入一个战国时代,异常混乱,大家都在拼内容,拼发布速度,所以拼到最后,绝大部分内容创业者面前都是一无所有,所幸留下来的都是强者。移动互联网下,内容创业是最好的时代,也是最坏的时代!
联系客服