微信支付强势的背后——移动电商高歌猛进

六一儿童节当天，有互联网“女皇”之称的Mary Meeker发布了2016年的《互联网趋势报告》。

 

报告显示，电子商务用户正在变得更加社会化、移动化。

 

2015年，31%的微信用户会通过微信购买商品，而上一年这一比例为15%，增长了一倍多。

 

在这部分购物用户中，其中有32%通过微信上的京东购物入口购买，而46%的是通过其微信公众号、微信群或者朋友圈购买，另外22%通过微信跳转其他应用完成购买，几乎近半的交易，在微信内部完成。

 

当然，如果这个数据本身很低，那也就没什么参考价值。

 

事实是，微信支付的数据正是参照了传统网页支付霸主支付宝，而数据显示，在使用频次上，微信支付相比支付宝的优势几乎是压倒性的。

 

用户每月使用微信支付（包含红包和个人转账）超过50次，而对比支付宝则仅仅超过10次。可以说，在移动支付领域，支付宝将面临微信支付越来越大的压力。

 

虽然到目前为止，支付宝占据移动支付的市场份额还超过70%。但是，明显用户使用微信支付的频次更高。微信支付的场景也更契合用户通常的使用习惯，这使得微信支付在向线下商业拓展的时候拥有极大的优势。

 

2015年春节，用户发送微信红包80亿个，平均每个人发送了超过6个红包，为去年的8倍，微信支付的威力和巨大的增长势头实在让人感到惊叹。

 

此外，通过微信支付和微信公众账号的结合，微信可以帮助商家进行客户关系管理与维护，增长客户的粘性和忠诚度。

微信支付和购买强劲增长的背后，除了用户使用习惯和电子商户更加社群化的大趋势之外，我们更看到这组冰冷的数字背后，是无数移动电商在背后对这个市场的培育和付出。当然，这种高速的发展，也正是参与移动商业大潮中每个人的最好的机会。

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