前一阵有甲方让我推荐适合的设计公司，不要大型知名企业，可以是小型但有想法的事务所，我针对甲方的项目类型找了几家以此类型设计见长的公司，问他们要了宣传资料（电子版），这里讲两家典型：
1、这家设计公司主要业务刚好是甲方所要求的项目类型，公司人员不多，与我对接的是这家公司做品牌的非专业品牌人，是由设计师转岗的，但资历尚浅。第一次给我发了他们公司介绍的宣传册，设计简单，但把所有项目都糅杂到一起了，几乎都是效果图，没有描述性文字。给我的感觉：要么是对设计没有深入思考，要么就是对品牌不重视。
△A设计公司的宣传册电子版，缩略图（第1次）
第二次我要求她把某类型的项目单独拿出来给我，最好多一些建成照片，她就真的只把某类型的项目介绍发给我，一共10页，仅有10张效果图，这次连公司简介都没有放进去。（如果这样发给甲方，甲方都不知道给推荐的是什么公司，更会觉得我不专业或不负责，于是我把册子默默地收起来，并没有推荐给甲方。）
△A设计公司的宣传册电子版，缩略图（第2次）
2、第二家设计公司几乎是一家什么都干的公司，但专门设计此类型的负责人我比较熟，我让他给我发了宣传册，于是收到了超多页的内容，包括公司简介、证书、获得奖项、项目类型、效果图、建成图、领导照片等等，虽然是一家民营企业，但宣传册风格透露出浓浓的大型国企的味道。然后我问有没有单独此类型的项目宣传册？他说没有，很多项目都没有去拍照片。（这家我也不敢推荐。）
△B设计公司的宣传册电子版，缩略图（作为设计公司，这个奖状排版实在无力吐槽）
以上图片经过模糊处理，为了给大家看看反例，你们也是做了贡献了！两家公司请多见谅、包涵！
其实早前我就挺想说一说设计公司宣传册的，不过总碍于我是平面设计师出身，怕有先入为主的意思，又怕单说宣传册这事太小，不敢多言，但最近连甲方都向我吐槽，我觉得现在可以与大家一起来探讨一下这件“小事”了。
不难看出，前文提到的宣传册已经不单是“颜值”的问题了，而是有关目的、策划、形式、内容、表达等问题，那么设计公司的宣传册应该如何做呢？
目的与受众
首先需要明确目的，别小瞧这一部分，在很多设计公司是被忽略的。目前想要做的宣传册是为了什么？是介绍公司？介绍产品？还是体现公司文化？突出最近研发成果？拿出去吸引新客户的？还是用来培训新员工的？可以想见出于不同的目的，宣传册所体现的内容是不一样的。
其次受众不一样内容也会不一样，明确给谁看同样重要：给开发商看的宣传册与给政府看的就不一样，给企业业主与给普通民众看的可能又是不一样的。只有在设计之初厘清目的与受众，才能规划宣传册的形式、内容与设计风格。
目前大部分公司的宣传册都长得一样：“简介 团队介绍 项目 奖项 合作伙伴 ……”，或者缩减版——“简介 项目”，甚至前文出现的只有“项目”。至于出于什么目的，给谁看，反正都是这一本。现在你们知道了，作为品牌人员不要闷头独自行动，要与公司相关人员紧密沟通，根据各自公司的战略；公司的产品与项目；客户需求与反馈；市场、销售人员及其他员工的想法等，明确宣传册的目的与受众。
形式与内容
大部分设计公司的宣传册，要么没有，要么就是一厚本，把从前到现在的项目统统放进去，好一点的分分类，比较差的就是按照设计时间排，你想表达的是：“项目多，我们经验丰富”，但背后的意思可能是：“我们的项目不够，能拼凑出来的都在这里了。”
事实上结合不同的目的与受众，宣传册能以不同的形式示人：比如给大众都可以看的公司介绍就会是一本比较厚的作品集，由于制作成本问题，一般会放在公司内部，供客户或面试人员随手翻阅，通常会给重要的客户赠送一本；
给公司内部的员工交流用的，不仅交流目前所做的项目，也交流感情与文化，那么它可能是一本设计公司内刊或杂志，有时候它还会给企业的客户或潜在客户寄去；
△CCDI的杂志《新空间》（不过他们的杂志也已经停留在2014年......）
如果是明星事务所，明星建筑师本人非常有想法，在设计风格或价值观、设计哲学方面有更深的个人见解的时候可能就会出版一些书籍；着重介绍公司产品或某类型的项目，那么就可能会是一本薄一点的小册子，甚至是折页等等。现今随着移动终端与互联网的普及，往往可以不考虑印制成本，给大家发送电子版，让更多的人能够看到，当然，我觉得印制出来的宣传册可能会成为一种“奢侈品”，所以更需要认真对待。
△马岩松《从（全球）现代化到（当地）传统》
宣传册的内容结构常规的部分有：公司简介、企业理念\文化\价值观、团队介绍\组织架构、专业能力、产品\项目\业务类型、项目列表\介绍、研发内容\论文、服务地域、奖项、合作伙伴、出版物、联系方式等等。当确定了目的、受众与形式，我们就可以挑出对应的内容模块，值得注意的是，以上提到的内容并非全部都需要，没有提到的，如果觉得必要也可以加入。
我们调整宣传册的结构，相应增加着重突出的内容，减少不必要体现的内容。比如我们给一个想要在山地做住宅项目的甲方，可能就没必要把所有公建项目都发给他看了，着重给住宅类型的项目介绍，或针对性的研究内容，如果大部分是山地的项目那就更好了，当然必要的公司简介是需要的，如果想要“秀肌肉”的话，可以在最后附上其他类型的项目列表。若甲方有进一步了解其他内容的意愿时，那么就可以给他一份什么都有的作品集。
在具体的内容上，设计公司的宣传册普遍要表达的都是项目，所以项目是需要精心挑选的，不要是个相关项目都放上去，有一些自己都看不上的项目就别为了凑数而放进去，那样反而露怯。从项目角度而言，不仅可以将它们分类，也可以分级，将重点项目拿出来着重表达，非重点项目或许就是缩略图甚至是项目列表。当然每一种宣传册都可以侧重表达某一项内容，这个就又得强调第一点，首先确定目的与受众了。
说了这么多，宣传册这件小事还没有说完，这次仅讲了关于宣传册的内涵问题，由于篇幅问题，大家关心的“颜值”问题留着下回分解。
欢迎大家踊跃投票或在评论中与一起我探讨。
雪琦
从事设计企业市场营销及品牌建设工作10年
ADU专业打杂
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