越来越多的人会选择在电脑或手机上看视频,或下载视频观看,而不是守在电视机前,等待时间到来再观看某个影片。有市场,有用户,当然就会有无限商机,无限潜力。但这与观看视频的用户的理念又是矛盾的,大家并不是为了看广告而看视频的。所以最后出来这么一句话,电视看的好好的,出来一个广告,不免有些扫兴。
很多人会觉得,视频广告越短,看完的人就会越多。但当视频广告出现在社交媒体上时,情况可能会发生变化。根据eMarketer第二季度的数据,美国Facebook平台上,长度在30秒至60秒之间的视频广告的表现要优于30秒以下的视频广告。
想象一下,人们每天在Facebook上看到的文章、图片和广告不计其数,不可能认真阅读全部内容甚至产生互动。因此,人们会快速处理呈现在眼前的信息,然后判断是否要进一步了解其中传递的内容。
视频广告亦是如此。视频广告想要成功,就要做到两点:1. 在2-3秒内抓住观看者的注意力;2. 播放时间不宜过长,最好控制在20秒之内。
– 视频中包含简介
– 开篇即出现产品LOGO
– 企图通过视频传递的信息过多
– 视频内容为人物独白,却没有字幕
当你创建视频广告时,一定要注意,很多Facebook用户都关闭了视频自动播放功能,他们需要点击你的广告才能实现播放。
如何才能让他们点击播放呢?巧妙设置你的视频预览图,激发他们的好奇心。Facebook会随机推荐从视频中截取的图片作为视频预览图,如果你都不满意,可以自行上传。最好选择与视频纵横比一致的图片。
你可以根据互动程度创建如下Facebook自定义受众:
· 播放三秒
· 播放十秒
· 播放25%
· 播放50%
· 播放75%
· 播放95%
更重要的是,你可以结合不同视频广告的不同互动程度,创建一个最有效的自定义受众。同时,还能够据此创建相似受众。
根据网络环境、运营商资费标准的不同,针对那些移动网络环境差、资费高的地区,投放视频广告时要合理使用Wifi定位。如果没有考虑到这一点,即便视频开始播放,用户也会因为网速慢、播放不畅或担心浪费流量而暂停播放,这会直接影响到用户的观看感受和参与度。更重要的是,会直接增加你的展示/点击成本。因此,视频广告在移动设备端的投放,最好选择仅在Wifi环境下播放。
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