新媒体创业融资火爆 内容创业如何屹立“风口”

  　　2015年，资本市场开始关注内容创业，频繁涌出融资消息。从“大象公社”到“一条视频”，再到估值已13亿元的逻辑思维，都是新媒体创业的佼佼者。2016年年初，Papi酱系列短视频的走红更将内容创业推上全民舞台。

　　“台风来了，猪都会飞”，但一年过去，内容创业野蛮生长已到尽头，将进入洗牌和分化的阶段。业内人士认为，90%的内容创业者会被大浪淘沙，失败的原因有三：一是缺乏品牌意识，二是缺乏变现渠道，三是缺乏广告概念。风口时常会变，内容创业者又如何应对潮流变动呢？

　　内容品牌化：转型社区之路

　　经历了2013年、2014年的井喷式发展，2015年中国短视频市场进入调整阶段，市场投融资事件有所减少，但资本方仍然看好领先企业的发展。例如拥有秒拍、小咖秀多款短视频应用的一下科技在2015年完成了由智能FUN微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的D轮融资2亿美元，整体估值超过10亿美元。

　　内容创业不是单打独斗，未来的发展方向一定是以向社群经济或者媒体平台演变的过程。创业公司需要完成从观众到粉丝再到用户的受众身份转变过程。

　　《造物集》、《日食记》、《魔力美食》等以短视频内容为切入点的垂直品类内容创业团队，将率先完成由内容到社群的内容品牌打造过程。《魔力美食》是新片场旗下的美食类垂直MCN平台（多频道网络产品），以PGC原创自制为核心，不同于传统美食节目，兼具实用性与观赏性，用日常生活中常见的食材或速食配料、简单的制作过程，呈现给人们一期期颜值爆表的精品美食，吸引了大量忠实粉丝。截至目前，《魔力美食》全网已经收获了2亿点击量，更是在今年6月秒拍原创作者榜单中排名第一。

　　内容运营化：电商变现是捷径

　　内容创作者直接对自己的观众进行深度培养，根据他们的需求不断丰富改善内容，并通过积累大数据达到一个科学开发市场的目的。

　　内容变现的方向不外乎直接变现、广告和电商等几种，相比前两者，电商门槛低、变现快。在这个商业逻辑里面，粉丝是最重要的部分，也是主要动力之一，所以很多内容创业者把电商列为商业变现的首选。

　　例如，《造物集》是新片场旗下的优质PGC内容，凭借其独特清新的风格积聚了大批粉丝。作为视频平台第一批PGC变现伙伴，他们不仅参与了优酷直播边看边买的首批电商化实验，并在变现的道路上没有单纯选择植入而是走电商化道路，《造物集》网店开放首日上线后仅用3小时，就将限量销售的600块手工皂售罄。7月18日网店再次上新后，单日交易额已达9万元。

　　内容的广告化：自发转载的广告内容

　　10万＋阅读量所带来的化学反应足以让市场侧目，自媒体成为广告主新宠，引流能力惊人。一方面，优质内容的稀缺正变得越来越严重，这也是内容创业为什么能够成为新风口的最重要原因。但是互联网行业变化实在太快，2016年内容创业已经是红海一片。

　　广告变现是诸多内容平台直接变现的常用手段。如《魔力美食》为某鸡尾酒制作的一档节目“螺丝起子的6种喝法”，一经登陆立刻刷爆朋友圈，引发了多社交账号微信转载、微博转发，微信阅读量和微博转发量全网不完全统计均破10万＋。

　　内容的金融化：自己募资自己生产

　　资本在催生内容创业者快速发展的同时，也在要求内容创业者做得更多，这样的投资方式本质上扼杀了内容创业者的更多想法，让内容止于商业的流觞之中。投资人看重的是背后粉丝群体的消费价值，与其将粉丝间接卖给投资人，不如自己开发粉丝群体的消费价值。

　　在选择让投资人“加码”自己的内容平台，分流对应的股权之外，产品融资也是可行的道路之一。如今众多的众筹平台和数字产权交易平台，内容创业者可以发动粉丝为自己的产品进行融资，这样就能成为一位自由的内容创业者。以一些地区推出的数字产权交易模式为例，这是一种类似众筹又灵活于众筹的模式，有号召力的内容生产方所发行的产品可能只需要一个概念，凭借这一概念可以融到研发资金去开发内容。用户所购买的是一个交易标的物，这个交易标的物能够兑换研发内容或在二级市场进行交易售卖。这种“互联网+文化+金融”的交易模式，将有助于解决内容创业者创作资金匮乏的困境。