那么,把它和购买的行为挂钩呢。我们就得出来一个,购买行为的逻辑图。这个逻辑图呢,就是1、2、3、4,四个阶段。也就是,顾客首先,会产生兴趣。
接下来呢,他通过客户见证呢,来开始信任你的服务。接下来呢,他尝试性购买之后呢。就相信你始终能提供好的产品,所以重复向你购买,成为忠诚客户,产生依赖行为。
依赖行为呢,最后,就是很容易产生购买。如果再兴趣阶段,直接向客户来促销呢。这种情况下,成交率是比较低的,一般在10%。
那么,在信任阶段呢,可以达到50%。那么,在依赖阶段呢,可以达到80%。所以,当你向客户推销,而,客户不愿意购买的时候,你首先要来衡量,他属于那个阶段。
如果他处于兴趣阶段的话,那么,你就应该想办法,让他进入信任阶段。如果他处于信任阶段呢,你应该不断的提供信息,保证他快速进入依赖的阶段。
只要他进入依赖阶段。那么,你让他购买就轻而一举。
在此呢,我们也强化一个理念。就是说,顾客的需求,往往是一个放大的过程。所以呢,你要不断的去灌输信息,提供好的价值。那么,就相当于在放大客户的需求。
那么,在依赖阶段,需求的指数是最高的。因此,我们才说,依赖阶段是最容易发生购买行为的。
那么,在前面的知识基础之上呢。我们来提出,客户沟通的核心点。这两句话,请大家立刻拿出笔,拿出纸,把它记下来。
(1)不追求客户快速购买
第一句话,不追求客户快速购买。因为我说过了,客户沟通呢,分成三个层次。你处于信任之前的兴趣的话。他购买的比例是比较低的。所以呢,你不能跟客户,一见面,就向他快速的促销。
(2)以快速建立客户对你的依赖为核心
你不能够奢望一锤子的买卖,快速的产生。你应该做第二句话,也就是以快速建立客户对你的依赖为核心。
你要主动提供你的关怀,提供你的信息,提供你对客户的解决方案。所以呢,客户就会信任你。同时,对你产生依赖。这个时候啊,客户更容易向你购买。
所以啊,你要跟客户沟通,你就必须明白这个基础的理念。运作的核心点,不是促销。而是产生,让客户对你的依赖。你明白了吗?
当你跳出购买来看,客户沟通的时候。你更容易让客户为你掏钱。
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