中山淋浴房向“功能性奢侈品”嬗变 中高端市场占有率达7成
最近，市质量计量监督检测所与中山市淋浴房行业协会、淋浴房基地等相关部门正忙于中山市淋浴房行业技术标准建设的前期调研工作。
在中山现有的35个国家级产业基地中，中国淋浴房产业制造基地算是年轻的一个。2009年12月30日，中国淋浴房产业制造基地在阜沙镇挂牌，成为我市第27个国家级产业基地。
“中山淋浴房进入2000年后，年平均有几十家大大小小的新厂出现。”4月29日，中山市圣莉亚洁具有限公司总经理张文海介绍，近年来，中山淋浴房已从“功能性”向“功能性奢侈品”方向发展，中高端市场占有率越来越大。
中高端淋浴房7成产自中山
据中山市淋浴房行业协会数据显示：中山现有淋浴房生产企业250多家，其中规模以上160多家、配套企业150多家，年产值超百亿元，占据全国中高端淋浴房70%以上的市场份额，产业集群明显。
从发展史来看，中山淋浴房大体可划分为三个阶段：第一个阶段：上世纪80年代末和九十年代初，随着陶瓷、卫浴产业在珠三角一带迅速崛起，中山市淋浴房、坐便器等卫浴产品企业迅速发展起来。这一时期，涌现出丹丽、加枫、洁百士、德立、洁美、莎丽、伟莎、雅立等一批淋浴房生产企业，初步形成了国内较具规模的淋浴房、洁具生产集散地。同时，培养了大批淋浴房方面的专业人才。
第二个阶段：2000 年至2010年。自2000年以来，朗斯、福瑞、迪玛、圣莉亚、莱博顿等一大批新秀企业纷纷成立，并快速成长。第三个阶段：2010年至今。自2009年底，中国淋浴房产业制造基地在阜沙镇挂牌以来，中山淋浴房产业的整体品牌越擦越亮。
经历二十多年发展的中山淋浴房制造业，如今已闻名中外，有着“世界淋浴房看中国、中国淋浴房看中山”之说。在全国形成了广东中山、佛山和浙江萧山“三山鼎立，中山为峰”的格局，成为中国淋浴房行业的龙头产区。
未来淋浴房业集中度将提升
“由于进入门槛低，再加上近年来市场需求量大，全国淋浴房企业数量多，未来可能会面临洗牌。”中山迪玛卫浴股份有限公司总经理林秋芬说，这个行业集中度比较低，企业总数不少，但尚未形成真正的大企业，现在全国淋浴房品牌企业中，年产值5-6亿元的都不多，相信未来3-5年，随着互联网+的推进，行业集中度会更加大，未来有可能出现年产值10-20亿元的行业大企业。
迪玛卫浴2002年在港口镇成立，2008年搬到阜沙淋浴房产业基地。“说实话以前我们做得并不怎么样，线下渠道不多，所以在渠道传型方面我们狠下一条心，冲出去。”林秋芬说，2012年5月份他们开始利用互联网拓渠道，起初两年量并不大，但从2014年6月开始，互联网销售额实现了每月20-30%的增长。“在京东、天猫，淋浴房销售前十强中，以佛山和萧山为主，中山只有一家。”林秋芬分析，这说明与江浙等地企业家相比，我们在利用移动互联网方面还相对滞后。
除了在网上尝鲜之外，迪玛还于去年在“新三板”成功挂牌。据介绍，这是全国第一家在“新三板”挂牌的淋浴房企业。“在资本市场上，我们也相对落后于人家。”林秋芬说，中山淋浴房在产品品质方面一直走在前面，在未来竞争中，企业家们应该在新技术利用甚至资本市场方面再大胆一点。
打破“易进难精”行业困局
谈到淋浴房标准建设时，张文海感受很深。“我们以前在技术标准方面也吃过亏，因此在2013年时，我们发布了企业自己的淋浴房技术标准。”拿着厚厚的一本圣莉亚洁具技术标准手册，张文海说，中山淋浴房行业技术标准的建立是件好事，有助于打造“好浴房中山造”品牌。
2002年，圣莉亚在东升镇成立，2013年搬到位于阜沙镇淋浴房产业基地。说起中山淋浴房产业，张文海坦言：一是定位高，二是走品牌化路线，这是两个最鲜明的特点。
据了解，中国淋浴房十大品牌企业中，中山占了5家。张文海说，由于一开始便定位在中高端市场，所以五金配件、玻璃、铝材等上下游产业都要求很高，中山中高端淋浴房市场占有率很高，比如在红星美凯龙、富逸等建材大卖场内，80%以上的中高端淋浴房品牌均来自中山。
定位中高端“底气”来自哪里？张文海分析，一是中山有发展淋浴房的历史底蕴；二是中山在五金制品等产业供应链方面配套很强。淋浴房看起来很简单，好像只是几块玻璃，但这却是一个“易进难精”的行业。张文海说，由于门槛不高，该行业的企业数量不少，但要做强也不容易。淋浴房对安全性要求很高，比如玻璃的防爆技术，而且以非标产品为主，供应链也很复杂，大到玻璃、五金、铝材等，小到胶条、滑轮涉及到几十个上下游产业链。与佛山、萧山等地主要以防水防滑等功能性淋浴房相比，中山淋浴房已经到了功能性奢侈品阶段，在精细化、提高艺术质感等方面迈出新的一步。
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