营销，不仅是企业生存和发展的需要，也是每一个人自然而本能的人性需求─每个人内心深处都有一种尽情展示自己的欲望和冲动，都希望自己能够成为“振臂一呼应者云集”的时代英雄。以微博为代表的“自媒体”时代的到来，为万千草根们提供了“秀”的舞台，也全面引发了一场全民性的“自营销”浪潮。而在全民“自营销”大潮的背后，企业的“自营销”商机乍现。
“自媒体”（We Media）有专业的定义，但最为通俗的，可以理解为，“你就是媒体”─每一个人都可以成为媒体！随着互联网全面步入以强调互动与草根参与为显著特质的Web 2.0时代，自媒体已成为互联网应用的主流表现形式。被标以Web 2.0标签的博客、播客、维客、新闻聚合、论坛、即时通信等互联网应用都显著具有“自媒体”的特质，但直到微博的出现与迅速崛起，才使得很多企业梦寐以求的通过“自媒体”实施“自营销”的愿望成为可能。因为，微博所爆发出的传播力远远超过之前所有的自媒体以及任何一种其他的媒体传播形式。企业只要努力耕耘好自己做主的这块自媒体的传播阵地，不仅能够起到良好的短期传播效果，甚至于能够一劳永逸地建立一个属于自己的传播平台。
美国新闻学会对于“自媒体”的定义：自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
那么我们来做一个形象的比喻：“没有粉丝，你发微博就是记日记；有1个粉丝，你发微博就是与人聊天；有10个以上粉丝，你发微博就是搞座谈；有100个以上粉丝，你发微博就是办内刊；有1000个以上粉丝，你的影响就是一个布告栏；有1万个以上粉丝，你的影响就是一本杂志；有10万个以上粉丝，你就等于办了一份都市报；有100万以上粉丝，你就有了一份全国性发行的大报；有1000万以上的粉丝，你就是电视台，还是上星的”。
试想，一个企业能够拥有自己的都市报，拥有自己的电视台，营销推广还是问题吗？
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