2016年12月31日，坐标深圳，罗振宇开始了他人生中第二次“时间的朋友”跨年演讲。距离他结束这份坚持还有十九年。在罗振宇的演讲中，“认知”是其中的一个重点。为了形容解释认知问题，罗振宇用阿里巴巴的双十一来举了例子，并赞叹了刘强东的精明之处。
具体来说，根据互联网上的公开资料，双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动。自2009年之后，11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。就近几年来说，双十一已经成为国内互联网电商行业的固定促销节日，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
基于此，人们提到双十一，一般会形成阿里双十一和天猫双十一的概念。毕竟，双十一不仅是天猫开始做得，而且在每年双十一的全网销售额上，阿里巴巴也是最多的。比如2016年双十一电商购物节，全网总销售额在1700亿左右。其中，马云的天猫占比68.2%，约为1200亿元，京东占比22.7%，约为400亿左右。
那么，对于刘强东，为什么要每年坚持参加双十一，而且和阿里巴巴争夺双十一这个节日呢？对此，尽管每一次双十一之后，京东都不好意思宣布自己的具体销售额。但是，在罗振宇看来，这恰恰是刘强东的精明之处，因为他其实是在打造另外一个认知，我是阿里巴巴的唯一对手。
进一步来说，成为阿里巴巴的唯一竞争对手，对于京东和刘强东有什么好处呢？对此，在笔者看来，这个道理很简单，很强者做对手，自己也会变强，至少会让外界认为很强大。对于商家来说，如果不选择阿里巴巴，那么第一反应一般是京东商城；对于消费者来说，如果没有在阿里巴巴找到合适的商品，下一个去处，通常也是京东。如同去吃快餐一样，肯德基如果人太多或者没有合适的，那就选择麦当劳，反之亦然。长此以往，国内电商市场的大部分份额，也就被阿里巴巴和京东占领了。
最后，比较有意思的是，在刘强东之前，马云也曾使用过类似的办法。在淘宝刚刚诞生的时候，eBay的全球收入已经超过了20亿美元，可谓一家非常庞大的电商巨头。但是，马云直接将淘宝塑造为eBay的竞争对手，并凭借着免费、阿里旺旺、支付宝等服务，最终在国内电商市场击败了eBay。
文/YY胡
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