我们都知道，过去的2016一整年，全球消费品巨头针对新锐美妆个护品牌展开了一系列大手笔并购交易，让风险投资者对美妆行业，尤其是发源于互联网的新兴品牌热情高涨。专家预测，2017 年美妆行业的并购交易将依旧保持超高热度。
果不其然，第一季度还未结束，接连几桩并购案就密集“来袭”。
其中备受瞩目的估计就要数今年 2月法国美妆巨头欧莱雅集团打算以 10亿欧元的价格出售旗下英国植物美妆品牌 The Body Shop(美体小铺)了。卖家已有，但价位未达预期，还有的磨。
记者粗略地盘点了下2016年到目前为止，一小部分相对知名的收购案，浏览一遍，发现了几个值得注意的点：
1、集团巨头财大气粗，一言不合就买买买
近来的收购市场呈现出既高度集中又高度分散的特点：垄断美容市场的几大巨头(欧莱雅集团、资生堂集团和雅诗兰黛集团)频频当金主 ，其余部分收购方由不计其数的中小品牌和私募基金组成。
2、创新是王法，新兴的独立品牌是收购标的首选
目前，主打创新的品牌成为香饽饽，拥有创新的配方、有趣的品牌理念、独特的包装、创新俏皮的营销的美容产品和设备大热，这一领域成为并购市场热门。
另外，互联网美妆品牌，凭借优于传统大品牌10倍多的新品推出速度备受年轻消费者欢迎，成为新的一大收购热门。
创新力量主导的并购交易占研究对象中的较大比重。相比在公司内部短时间迅速提升创新能力，直接收购创新美妆品牌或许是品牌寻求创新的捷径之路。
3、建立在粉丝经济上的品牌受宠
随着消费者的年轻化，市场开始偏爱活跃于社交网络渠道的美妆品牌，NYX 、Too Faced、Glossier 树立了成功的典范，这种模式是可复制的。尤其是能与千禧一代消费者建立直接联系的品牌，这在投资人或传统大品牌看来是非常有价值的地方。
品牌可以通过与这些意见领袖建立联系，为品牌吸引更多粉丝。毕竟有数百万的粉丝通过社交媒体评论分享你的品牌的产品，会极大推广了品牌知名度和口碑。
4、用料天然的美妆品牌渐成趋势
原材料出自天然，不含人工合成的防腐剂、杀菌剂、香料色素或矿物油等可能引起刺激的化学成分，还能保证有效的前提下尽量使用最温和的方式并通过独立皮肤医师的测试等，宣称这些是自己研发产品时最基本的条件的品牌，正凭借消费者对健康生活方式的追求而备受追捧。
就连我们熟悉的Birkenstock勃肯鞋都按耐不住，在近期推出了自己的护肤系列。和凉鞋一样，Birkenstock的护肤新品主打的是经过认证的自然配方，同样走天然、健康的卖点。
5、修复敏感肌成为消费新需求
环境的恶化，消费者生活、工作压力的增加以及化妆品使用不当等因素，使得敏感性肌肤、长痘人群的比例逐渐升高。据统计，敏感已经成为困扰消费者肌肤问题中上升最快速的一项。
针对性更强、从专业的角度，用专业的肌肤、药理知识为消费者解决困扰的医美、药妆(功能性)品牌越来越受到消费者的信赖和欢迎，也成为大品牌简单粗暴扩展产品线的目标靶子。
6、私人(专属)订制品牌受追捧
随着消费升级，越来越多的消费者认为，对于个人来说，完美的产品只能是私人定制的产品。业内人士认为，私人定制是一种新的奢侈时尚，因为这是回归了奢侈品的最初概念，那就是唯我独享。
过程简单方便易操作的私人订制科技或产品不仅成为消费者们新的追逐点，对于品牌来说，客户的参与能够促进双方的联系，比如DIY制作活动。
消费行为和消费偏好正在发生巨变，这决定了消费者会买什么样的品牌以及他们会在哪里购物等问题。
在一些成熟的美妆品牌成长变缓的的同时，年轻、小众、有创意、有核心竞争力的美妆品牌正成为乏味市场的一缕新鲜空气，在迅速那些增速变缓的成熟美妆品牌的同时，不远处一些行业巨头也在悄悄地盯梢，等待时机将其收入囊中，成为己用。
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